Immersive Skin nació como un prototipo de I+D de Wemass tras hacer varias pruebas con efectos visuales, y tomó forma definitiva con la oportunidad creativa junto a CUPRA. El resultado: un formato de puro branding que integra animaciones interactivas directamente sobre la web.
Entonces llegó el briefing de CUPRA, quien apostó por lanzar algo realmente diferencial: un coche que parecía conducir sobre los soportes digitales. Esta colaboración dio lugar al primer despliegue oficial del formato Immersive Skin, con el lanzamiento de la campaña «El hilo rojo» que presentaba el nuevo modelo CUPRA León.
«Queríamos conectar con nuestro target de una manera más impactante y conseguir su atención durante más tiempo para aumentar el recuerdo de la campaña», explican desde la agencia PHD responsable de la planificación digital. «Este formato nos permitía adaptar a la perfección la idea creativa, aplicar efectos 3D y pedir la interacción del usuario. Además, el equipo de Wemass fue muy ágil y se adaptó a todas las necesidades técnicas y creativas», añaden.
Resultados visibles y storytelling en movimiento
Desde CUPRA, el objetivo era claro: visualizar el concepto de atracción que define al modelo CUPRA León.
«Lo que más nos llamó la atención del formato fue su capacidad para comunicar de forma efectiva, destacando los principales atributos del modelo», concluyen.
«Necesitábamos explicar gráficamente esa atracción que tienen nuestros modelos. El claim nos permitía explotar un storytelling perfecto, y con Wemass podíamos mostrarlo visualmente. El balance de la campaña con este formato ha sido muy positivo tanto en la respuesta del usuario como en la interacción media, que fue superior a los benchmarks para ese formato, por lo que podemos afirmar que conseguimos atraer al usuario. Además de ayudarnos en el upper funnel, también nos funcionó en el mid-funnel con un coste por visita muy competitivo e inferior a otros soportes enfocados en performance» explican Julio y David del equipo de Brand Content & Media de CUPRA España.
En sus primeros meses de vida, Immersive Skin ha sido adoptado además por marcas de Cine y Entretenimiento, Beauty, Alimentación y Bebidas demostrando su versatilidad. Su comercialización principalmente para Awareness lo posiciona como una de las apuestas más diferenciales en display digital hoy en día adaptado perfectamente al contexto premium del marketplace Wemass.
