El tercer trimestre del año no fue todo lo boyante que Google aventuraba a priori. En el periodo comprendido entre julio y septiembre de 2026 su matriz Alphabet incrementó su facturación en un 25% hasta los 102.300 millones de dólares. Así y todo, las proyecciones iniciales de los analistas eran bastante más abultadas, de 127.930 millones de dólares.
Los ingresos emanados de Google Services (una división que incluye la publicidad, las suscripciones, el contenido digital y el hardware de la compañía) se elevaron a los 96.300 millones de dólares. Esta cifra fue un 11% más elevada durante el tercer trimestre del año pasado.
La publicidad agasajó a Google en el tercer trimestre del año con unos ingresos de 82.000 millones de dólares, una cifra que, aunque abultada, se quedó ligeramente por debajo de las previsiones iniciales de los analistas, cifradas en 83.500 millones de dólares.
Mejor le fue a Alphabet en el área de Google Cloud, cuya facturación se disparó un 103% entre julio y septiembre de 2026 propulsada en buena medida por el «boom» de la IA.
Durante el tercer trimestre del año Google acometió un gasto de capital de 51.400 millones de dólares, una cantidad que se volcó principalmente en la inversión en infraestructuras asociadas a la IA.
En el último trimestre Alphabet obtuvo, por otra parte, unos márgenes operativos del 31,8% y sus ganancias por acción fueron de 2,99 dólares (un 26% menos que en el trimestre precedente).
Aun cuando Google ha hecho en los últimos meses sustanciales avances en el área de la IA (y ha presentado recientemente potentes modelos como Genie 4 y Gemini 4 Carbon), lo cierto es que la sección que le ha prodigado siempre mayores ingresos a la subsidiaria de Alphabet, la publicidad en las búsquedas, se ralentizó en el último trimestre. Y creció apenas un 12% (en comparación con el 17% del trimestre anterior).
Philipp Schindler, Chief Business Officer de Google, atribuyó esta desaceleración a los tipos de cambio adversos y a las caídas puntuales de la inversión publicitaria en Asia Pacífico por parte de los anunciantes directamente afectados por la retirada de la denominada exención «de minimis» en el seno de la Unión Europea (que eximía de aranceles a los paquetes con un valor de hasta 150 euros).
Por otro lado, y aun cuando los usuarios de Google utilizan cada vez más el «Modo IA» de su celebérrimo buscador, lo cierto es que allí se abren paso menos anuncios y ello se traduce a la postre en menos ingresos publicitarios para la compañía, enfatizó Schindler.
Google planea desplegar más anuncios tanto en el «Modo IA» como en los «AI Overviews»
En vista de la popularidad al alza del «Modo IA», Google planea desplegar allí más anuncios. No en vano, los tests publicitarios emprendidos en el «Modo IA» están arrojando prometedores resultados, aseveró Schindler.
La intención de Google es aumentar el volumen de anuncios tanto en el «Modo IA» como en los «AI Overviews». El gigante de internet expandirá además por primera vez la publicidad asociada al «Modo IA» en los mercados internacionales. Según Schindler, el CTR en los resultados orgánicos y patrocinados del «Modo IA» de Google son a día de hoy bastante similares entre sí (lo cual es obviamente una excelente noticia para la filial de Alphabet).
Durante la presentación de sus últimos resultados trimestrales Google quiso asimismo poner de relieve que el pujante comercio agéntico goza de cada vez más predicamento en sus dominios gracias en buena media al protocolo «Universal Commerce Protocol» que permite actualmente a varios cientos de miles de marcas (Nike, Chevrolet y Tapestry, entre otras) activar automáticamente el «checkout» propulsado por agentes de IA.
Por su parte, YouTube marcha viento en popa y se está consolidando como una de las columnas vertebrales del negocio publicitario de Google. Entre julio y septiembre de 2026 la publicidad en la plataforma de vídeo de Google creció un 9% hasta los 11.200 millones de dólares.
