Digital

Google finalmente se unirá a los estándares RGPD de IAB

Google recula y sí formará parte del framework de IAB para el RGPD

Google decide dar un paso atrás y anuncia que sí formará parte del framework de IAB, después de que varios medios de comunicación acusaran al gigante de internet de intentar sacar provecho del RGPD.

RGPDAunque se ha hablado largo y tendido de cómo iba a afectar el nuevo Reglamento de General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea a los gigantes tecnológicos, puede que al final acaben sacando un beneficio del mismo. Es de lo que acusaron a Google varios medios europeos, aunque ahora el buscador se ha hecho para atrás ante las reacciones adversas.

Según Dircomfidencial.com, IAB lanzó un Marco de Transparencia y Consentimiento (Transparency and Consent Framework) para que todos los eslabones del ecosistema de la publicidad digital pudieran cumplir con la nueva normativa. Este marco de transparencia incluye una Global Vendor List, para que los medios de comunicación puedan permitir el acceso de sus datos, con un coste de entre 1.000 y 2.000 dólares. Algunos de los mayores editores, como Schibsted Media o Azel Springerse unieron rápidamente al framework para no ver reducido su nivel de ingresos publicitarios.

Pero Google decidió desmarcarse de los estándares propuestos por IAB para seguir sus propias reglas. Una decisión de gran importancia, puesto que controlan toda la cadena de publicidad digital. Gracias a herramientas como Adwords o AdExchange, facturaron casi 100.000 millones de dólares en publicidad el pasado año.

Lo que el gigante de internet pretendía era exigir a los medios que obtuvieran el consentimiento de los usuarios, en lugar de hacerlo por sí mismo. Una vez hecho esto, sería Google quien controlaría los datos, sin informar de sus intenciones con ellos. Además, limitaba a 12 el número de proveedores que los medios podían dar consentimiento para acceder a sus datos, a pesar de que la mayoría de editores utilizan hasta diez veces más socios.

Ante todo ello, los medios mostraron su indignación y acusaron a Google de aprovecharse del nuevo RGPD para aumentar su monopolio. En total, 4.000 cabeceras se han unido en las asociaciones Digital Content Next, European Publishers Council, News Media Alliance y News Media Association para clamar contra lo que consideran injusto, por “establecer un marco más preocupado por proteger su modelo comercial existente de una manera que socavaría los propósitos fundamentales de RGPD y los esfuerzos de los editores para cumplir con la letra y espíritu de la ley”.

Por todo ello, Google ha anunciado que, finalmente, sí formará parte del framework, aunque tendrán que resolver algunos detalles técnicos antes. No se sabe si lo conseguirán antes de la entrada en vigor del RGPD, el 25 de mayo.

 

Te recomendamos

JCDecaux

Mundial

Katapult

Cannes

Compartir