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Digital MarketingAutor de la imagen: gameraboy

El fin de las 'cookies' se acerca y las marcas no están preparadas

El monstruo de las galletas se queda sin "cookies" y no está preparado para el cambio de dieta

Solo el 28% de las compañías consideran que están bien o muy bien preparadas para la óbito de las "cookies" de terceros, según IAB Europe.

Marcas, agencias y publishers son más que conscientes que las «cookies» de terceros están a punto de pasar a mejor vida. Sin embargo, y aun conscientes del funesto destino de sus inseparables compañeras de fatigas en los últimos años, pocos «players» en el universo de la publicidad digital están preparados realmente para el escenario «cookieless» que se divisa ya en el horizonte.

De acuerdo con un reciente informe de IAB Europe, la inmensa mayoría de la compañías tildan de extraordinariamente importante las alternativas a las «cookies». En una escala de 1 (poco importante) a 5 (muy importante) el 75% de las empresas considera que la relevancia de las alternativas a las «cookies» de terceros se mueve entre 5 y 4 puntos. Y solo el 9% otorga a este tema una importancia de apenas un punto.

Así y todo, solo el 28% de las compañías consultadas consideran que están bien o muy bien preparadas para la óbito de las «cookies» de terceros, mientras que casi el 30% admite que su preparación es escasa o nula.

«Con menos de 12 meses para la erradicación total de las ‘cookies’ de terceros en la red, es el momento de que todas las empresas que se desenvuelven en el ecosistema de la publicidad digital trabajen juntas en alumbrar soluciones«, enfatiza Helen Mussard, CMO de IAB Europe.

Las marcas, tan preocupadas como poco preparadas para el fin de las «cookies» de terceros

Y lo cierto es que están emergiendo poco a poco alternativas a las omnipresentes «cookies». Además de las soluciones que echan raíces en la identidad, se está incrementando el uso de datos «first-party» y también el targeting contextual.

De las posibles alternativas a las «cookies» forma parte asimismo el proyecto Rearc de IAB Europe, que busca activamente la implementación técnica de identificadores uniformes en la inmensidad de la red de redes.

«Las últimas iniciativas encaminadas a la protección de los datos personales y promovidas tanto por empresas como por gobiernos significan que los anunciantes necesitan aprovisionarse de nuevas herramientas y nuevos recursos para garantizar un control y una medición verdaderamente eficiente de sus campañas online«, apunta David Goddard, presidente de la Comisión de Compra Programática de IAB Europe.

Para ayudar a los anunciantes a prepararse adecuadamente al futuro sin «cookies» que les aguarda a la vuelta de la esquina IAB Europe ha publicado una versión actualizada de su guía “A Guide To The Post Third-Party Cookie Era”.

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