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Publiespaña (Mediaset) presenta su primer  estudio multimedia sobre consumo audiovisual infantil en España

Digital MarketingUna niña frente al televisor.

Estudio de Publiespaña y Smartme Analytics

Publiespaña (Mediaset) presenta su primer estudio multimedia sobre consumo audiovisual infantil en España

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Gracias a las posibilidades del HbbTV y su modelo basado en DATA, Publiespaña ha podido estudiar el comportamiento audiovisual de los más pequeños.

Publiespaña, la filial publicitaria de Mediaset España, ha presentado las posibilidades comerciales que ofrece su modelo de DATA, que proporciona una optimización sin precedentes de la planificación publicitaria de las campañas de los anunciantes en medios audiovisuales.

Lo ha hecho en el marco del 37º Seminario AEDEMO TV, con una ponencia titulada ‘Cariño, he agrandado al niño’. En colaboración con Smartme Analytics, Publiespaña ha realizado el primer estudio multimedia single source en torno al consumo audiovisual llevado a cabo por niños de 4 a 12 años, así como del tiempo empleado en actividades de ocio en su tiempo libre.

Se trata de un importante target de edad desde el punto de vista comercial, como afirman desde la compañía. Así, el estudio concluye que el consumo de vídeo (en televisión o en otros dispositivos) es la actividad a la que más tiempo dedican los niños (una media de 3 horas y 19 minutos al día), después de dormir y asistir al colegio. De todo este tiempo, el contenido de televisión (lineal y digital) es el gran protagonista, con un promedio de 1 hora y 36 minutos diarios, por delante del consumo llevado a cabo en YouTube (52 minutos), plataformas en streaming (32 minutos) o en redes sociales (19 minutos).

Esther Balbaci, jefa de Producto y Audiencias en el área de Marketing Operativo de Publiespaña, ha declarado: «Las grandes ventajas tecnológicas de la Televisión Conectada, ya implantada en el 51% de los hogares españoles según datos de Kantar, permiten ofrecer a nuestros clientes las soluciones de cobertura más eficientes gracias al uso de un gran volumen de DATA y a la modelización avanzada (que permite escalar las audiencias sin sacrificar el rendimiento) para conectar audiencias, identificar e impactar a los públicos más difíciles y generar un inventario único entre diferentes medios y dispositivos”.

“La conectividad de la televisión es el factor que da cohesión al consumo audiovisual y nos permite alcanzar nuevas soluciones de TV Conectada de gran eficiencia para anunciantes y agencias”, ha añadido.

Observar el comportamiento de los más pequeños

Dentro del hogar, hay quienes consumen contenido audiovisual en la televisión y hay quienes lo hacen en los dispositivos digitales. Gracias a la combinación de las posibilidades del HbbTV y del uso de la DATA, Publiespaña ha podido crear targets tan específicos como el segmento Hogares con Niños y observar sus comportamientos en este sentido.

Sobre estos datos, el sistema genera un conjunto de variables como el consumo en TV Conectada y en otros soportes, la activación del control parental o el comportamiento ante campañas afines al target objetivo.

 

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