Digital

CES 2020

Spotify tira de podcasts para llamar la atención de los anunciantes

La compañía ha anunciado el lanzamiento de Spotify Podcast Ads, con tecnología Streaming Ad Insertion (SAI), que aprovecha la potencia del streaming para ofrecer un conjunto digital completo de capacidades de planificación, informes y medición de Spotify a los anunciantes de podcast.

spotify podcasts

No sorprende que Spotify esté haciendo grandes inversiones en podcasts, una de las tendencias más en auge de los últimos tiempos. Por ello, se torna cada vez más necesario el ir incorporando una evolución de los mismos más adecuados a la época en la que nos encontramos. Los podcasts son aún 'tierra virgen' por explorar que brinda cientos de oportunidades, tanto para creadores como para anunciantes interesados en invertir esfuerzo, tiempo y dinero en ellos.

Aprovechando el Consumer Electrics Show (CES 2020), que está teniendo lugar esta semana en Las Vegas, Jay Richman -Head of Global Ads Business and Platform de Spotify- ha tenido la oportunidad de explorar diversos temas de su interés, como el llamado Internet de las Cosas o la Inteligencia Artificial integrada en los auriculares inteligentes.

Además de esto, el ejecutivo ha anunciado el lanzamiento de Spotify Podcast Ads, con tecnología Streaming Ad Insertion (SAI), que aprovecha la potencia del streaming para ofrecer un conjunto digital completo de capacidades de planificación, informes y medición de Spotify a los anunciantes de podcast.

Para los amantes y creadores de podcasts, y las marcas que los respaldas, esta presentación supone añadir objetivos a los anuncios de los podcasts, además de mediciones e interactividad en tiempo real; algo que no existe aún en esta industria.

SAI hará que los anuncios de podcast sean orientables: serán relevantes para las personas que los obtienen; medible: podrán demostrar fácilmente que son efectivos; e interactivo. Esto hará que la experiencia publicitaria del podcast sea más personalizada para los fans del podcast, introducirá métricas de rendimiento para los anunciantes y permitirá a los creadores monetizar mejor su contenido y ganar dinero con su trabajo duro.

Y es que, hasta ahora, los anuncios que aparecen en los podcasts podrían parecer anuncios tradicionales y estáticos que aparecen en las revistas en vez de a los que cada vez estamos más acostumbrados en la era de internet: personalizados en función del contenido que leemos. Y es que, con el cambio al streaming, es posible publicar anuncios en tiempo real en función de quién es el oyente y qué le interesa.

"Pronto agregaremos interactividad para que los usuarios puedan interactuar directamente con los anuncios de podcast sin necesidad de recordar, digamos, los códigos de cupón. Estamos realmente entusiasmados con lo que esto significa no solo para Spotify, sino también para la industria en general", ha señalado Richman.

La investigación realizada por Spotify muestra que un 81% de los oyentes han realizado acciones después de escuchar anuncios de audio durante un podcast. Esto significa que los anuncios de podcast ya son efectivos para permitir a los creadores ganar más con su arduo trabajo. Con SAI, la compañía toma formatos que tradicionalmente han sido más una experiencia estática y haciéndola más personalizada y atractiva. No se trata solo del alcance y los números, sino de impactar al público ideal y conocerlo. Es una gran oportunidad para que las marcas tengan un impacto medible.

Te recomendamos

Coronavirus

Ontwice

Podcast

LiveMD

FOA

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other