Durante años, en la industria hemos vivido una migración casi total del consumo de contenido hacia dispositivos móviles. Si bien es innegable que smartphones y tablets han transformado los hábitos de consumo, hoy estamos presenciando un fenómeno muy potente pero menos ruidoso: el renacimiento de la televisión como centro de una nueva experiencia audiovisual, aunque esta vez en su versión conectada.
En un entorno saturado de pantallas, la televisión sigue siendo la que mayor capacidad tiene para ofrecer una experiencia inmersiva, sosegada y, sobre todo, compartida. Tal y como anunció Neal Mohan, CEO de YouTube, en Estados Unidos la televisión ya se ha convertido en el dispositivo principal de acceso a la plataforma, por encima de los smartphones. Los usuarios consumen más de 1.000 millones de horas diarias de contenido en YouTube desde sus televisores. En lugar de desaparecer, la gran pantalla del salón se ha reinventado. Porque esta televisión es muy distinta a «la tele» de antes. Es interactiva, se consumen muchísimo los videos cortos, y cada vez reinan más formatos como los videopódcast.
Este auge no solo tiene implicaciones para los usuarios, sino que abre nuevas vías estratégicas para marcas, anunciantes y medios. En Webedia, por ejemplo, estamos llevando nuestras principales cabeceras a la gran pantalla, creando canales especializados con los principales formatos audiovisuales de cada medio. Hemos comenzado con el lanzamiento de Xataka TV, el principal medio especializado en ciencia y tecnología, y próximamente lanzaremos SensaCine TV, un canal con un gran potencial impulsado por el creciente interés en series, documentales, realities y películas.
Porque la televisión conectada no es simplemente «una pantalla más»; es, en muchos sentidos, la pantalla ideal. Por su formato, por su capacidad de captación de atención y, sobre todo, por su lugar privilegiado en el hogar. Los datos respaldan esta transformación. El crecimiento sostenido del consumo en CTV (Connected TV) demuestra que los usuarios están buscando una experiencia de mayor calidad, tanto en términos de contenido como de entorno. A diferencia del consumo fragmentado en el móvil —rápido, multitarea y muchas veces distraído—, la televisión ofrece un espacio de concentración y disfrute prolongado. Para las marcas, esto se traduce en una mejor receptividad del mensaje y, en última instancia, en un mayor impacto publicitario.
Además, la televisión conectada permite una segmentación y medición que antes eran impensables en el medio tradicional. Hoy, es posible combinar el poder emocional del formato audiovisual en pantalla grande con la precisión del targeting digital. Se trata de una fusión que redefine el concepto de publicidad en TV, haciéndolo más inteligente, medible y efectivo.
Pero quizá lo más interesante es que este fenómeno nos invita a repensar nuestras estrategias de presencia de marca. Más allá de simplemente «estar en más pantallas», se trata de estar de una manera coherente, ofreciendo una experiencia de marca consistente y atractiva, incluso cuando nos dirigimos a públicos nuevos o complementarios. La televisión conectada nos da la oportunidad de expandir nuestro alcance sin perder el tono, la identidad o los valores que nos definen.
En definitiva, la televisión conectada no es solo una tendencia: es una evolución natural del consumo audiovisual en la era digital. Y para los profesionales del marketing, representa un terreno fértil para innovar, conectar y generar valor real. Volver a mirar hacia la pantalla grande ya no es una nostalgia: es una decisión estratégica con todo el sentido del mundo.
Javier Matallana, Publishing General Manager en Webedia España
