YouTube está de cumpleaños. Este viernes 14 de febrero la plataforma festeja su 20º aniversario. Han sido dos décadas de evolución y de adaptación a las nuevas corrientes de vídeo y a los gustos de los consumidores. Ahora, en 2025 se enorgullece de sus logros y se dibuja los siguientes pasos en su estrategia para seguir creciendo en el ámbito digital.
Este jueves, varios representantes de la compañía han presentado en un evento en la sede de Google de Madrid cuáles son los retos y proyectos del futuro próximo. Así, han participado la directora de YouTube en España y en Italia, Francesca Mortari, y la jefa de YouTube Sports, News, Health & Podcasts del sur de Europa, Cristina Delgado. Además, Abdel-Rahman Hussein, Manager de Culture & Trends, ha explicado cuáles han sido las tendencias en el mundo del fútbol y del deporte en general en 2024.
¿Dónde pone el foco YouTube en 2025?
Como ha destacado Francesca Mortari, Directora de YouTube en España e Italia, la plataforma quiere posicionarse como epicentro de la cultura, a partir de contenidos de calidad y de buenas experiencias de visualización para los usuarios. Bajo el lema «Todo pasa dentro», en 2025 las prioridades serán los creadores como nuevas celebridades, el uso de inteligencia artificial como herramienta para potenciar distintas funciones y el refuerzo de YouTube en la televisión.
Los creadores de contenido, más famosos hoy en día que las estrellas de Hollywood
En el primero de estos focos en su hoja de ruta, los creadores de contenido, se resalta que los formatos que permite YouTube les hacen destacar especialmente respecto a otras plataformas y ser bien valorados por sus respectivos seguidores. Además, se pone en valor que el 65% de la generación Z se considera creador/a de contenido. Por otro lado, sobresale el dato de que el 64% de los usuarios españoles siente una fuerte conexión con los youtubers.
Los espectadores, sobre todo los fans, son una parte activa del contenido. No solo lo ven, sino que también contribuyen a engrosarlo al difundirlo o versionarlo mediante edits, comentarios, parodias y challenges. De hecho, el 74% de la generación Z reconoce que pasa más tiempo viendo opiniones, reacciones, vídeos relacionados o teasers, que los propios productos en sí como videoclips o eventos.
Asimismo, en este ámbito en 2025 habrá novedades para las comunidades. También se consolidará Hype, la función lanzada el pasado septiembre para relanzar los vídeos de canales más pequeños.
La IA se integra en el esqueleto de YouTube
En cuanto a la IA, se implementará para mejorar la experiencia de visualización, por ejemplo, para optimizar las recomendaciones de los vídeos y para generar subtítulos automáticos. Pero el protagonismo este año lo tomará ALOUD, una función disponible desde hace poco de doblaje automático, que multiplicará el alcance del contenido a audiencias de otros países. No se puede pasar por alto Dream Screen y Veo 2, herramientas de YouTube para generar imágenes mediante inteligencia artificial a partir de prompts con alta resolución.
Más allá del ordenador: YouTube inunda la televisión
El salto de YouTube de los ordenadores a la gran pantalla lleva unos años afianzándose. Hoy en día, cada día los usuarios en total ven 1.000 millones de horas en la televisión conectada a la plataforma. Así, poco a poco la marca de Google ha ido penetrando hasta el salón de las casas para que los espectadores disfruten de los contenidos desde la comodidad de sus sofás.
Aunque los dispositivos móviles, tabletas y computadoras siguen siendo fundamentales para YouTube, la televisión cada vez toma más terreno. 9 millones de usuarios de edades comprendidas entre los 18 y los 49 años se conecta a YouTube desde este soporte. Aquellos que deseen triunfar en esta red, deberán tenerlo en cuenta para conquistar a las audiencias.
El auge de los contenidos deportivos en YouTube
El ámbito deportivo ha crecido un 30% a nivel mundial en YouTube durante los últimos años. Por ejemplo, 850 millones de espectadores únicos de todo el mundo vieron los Juegos Olímpicos a través de este medio. En relación con el dato del incremento de consumo en la gran pantalla, 180 millones de estos usuarios, lo hicieron a través de la televisión. Otro gran hito ha sido la Eurocopa, que ha conectado a fans de todo el planeta a los éxitos de sus futbolistas favoritos. El formato blog y los memes surcaron las redes durante estos grandes eventos deportivos.
Otra tendencia en 2024 han sido los atletas youtubers. Abdu Hussein, Manager de Culture & Trends de YouTube, también señala el veloz desarrollo del canal de Cristiano Ronaldo, que en este momento acumula 73,7 millones de suscriptores. Se suman como difusores de contenidos los clubes deportivos, que están desarrollando diferentes estrategias para mantener a sus fans y atraer a nuevas audiencias. El Barça F. C. sobresale en este sentido, según apunta el experto, con highlights, shorts y entrevistas a sus grandes estrellas.
Además, consiguen cautivar al público perfiles como los de la Liga F, que apuestan por todo tipo de formatos como resúmenes de los partidos, información sobre las futbolistas, rutinas de entrenamiento y momentos más destacados. Sus buenas cifras avalan que avanzan en buena dirección, ya que han conseguido 30 billones de visitas en sus contenidos de YouTube.
Asimismo, además de youtubers que plasman en sus vídeos sus opiniones sobre jornadas deportivas como fútbol, baloncesto, tenis o boxeo, también hay otras cuentas interesantes. YouTube resalta en España el canal de Pedro El Ingeniero, que ha desarrollado su propio software de análisis de datos y que se apoya mucho en la IA. De igual modo, las retransmisiones de streamers que comentan en directo partidos de fútbol (watchalongs), un formato que nació en la pandemia, también funcionan bien en YouTube.
Por otro lado, han tenido éxito eventos como El partidazo de YouTubers y otros proyectos de DjMaRiiO y, por supuesto, la Kings League o la NFL, que se han apoyado mucho en la plataforma para aumentar su alcance.
Abdu Hussein recalca que el futuro de la cultura de vídeo se decantará a favor de aquellos que entiendan el poder de las comunidades de fans (fandoms), de especial relevancia en el plano deportivo.
¿Cuáles serán las estrategias digitales en YouTube de algunas de las grandes marcas del deporte en España?
Después de la presentación de las novedades de YouTube para 2025, la filial de Google ha contado con cuatro expertos en una mesa redonda para debatir sobre el futuro de sus contenidos en la plataforma y compartir sus próximos respectivos proyectos. Así, han acudido Alberto Fernández, director de Plataformas y Servicios Digitales de RTVE; Carla Palomo, Head of Digital Strategy de la Liga Femenina; Pedro El Ingeniero, creador de contenido (@PedroElIngeniero) y Oriol Querol, Co-founder, Global Chief y Product Officer de la Kings League.
Alberto Fernández revela que en RTVE se va a potenciar el consumo de su canal de YouTube en la gran pantalla. Para ellos, estas visualizaciones se complementan con las de la televisión tradicional y suman la posibilidad de interactuar. Entre las ideas a futuro, se planean hacer compendios con fans que opinan en tiempo real sobre el partido que se está emitiendo.
Carla Palomo está a cargo del canal de YouTube de la Liga F, que ha crecido un 412% en los últimos años, explica que parte de su éxito se ha basado en los shorts y en desplazarse para crear y retransmitir contenido desde los partidos de fútbol. Además, su estrategia se suele apoyar en datos. Como cita la experta en digital, un estudio de la UEFA reveló que el 50% de los consumidores de fútbol femenino son personas que no eran aficionadas a este deporte antes. Por ello, parte del interés de la Liga F, además de consolidar a una mitad de público que era tradicionalmente masculina, está en atraer a esa potencial nueva audiencia. Si bien aún no hay cifras sólidas, parece que este segmento sería preponderantemente femenino, a raíz de la reciente oleada de referentes como Alexia Putellas o Aitana Bonmatí.
En cuanto al youtuber Pedro El Ingeniero, el creador de contenido ha evidenciado que se dio cuenta de que había muchos streamers que basaban sus vídeos en reacciones y opiniones con criterio. Para diferenciarse, él optó por el análisis de data deportivo. Su último movimiento ha sido amoldarse al formato horizontal, que permite que el espectador esté en su sillón viéndolo en la TV. Sus explicaciones tranquilas y divulgativas permiten este consumo más pausado. Pedro prevé que a finales de este año, en su caso esta modalidad se habrá impuesto sobre otras entre sus suscriptores.
Por último, Oriol Querol apunta que, aunque el acuerdo de la Kings League con YouTube se incorporó cuando el proyecto ya se encontraba en un estado avanzado, se ha convertido en una plataforma imprescindible porque es la que mejor permite alcanzar nuevas audiencias. Las retransmisiones multicanal resultan claves en su modelo de negocio. En cuanto a sus preocupaciones actuales, se encuentran la de ofrecer contenido en otros idiomas (por ejemplo, han llegado recientemente hasta un amplio volumen de público de habla árabe) y la de siempre desplazarse hasta donde está el fan.
