El gobierno de Singapur hace publicidad de la mano de los instagramers

Singapur es definitivamente un país que va con los tiempos que corren (hasta las últimas consecuencias si hace falta). El ministerio de Finanzas de la ciudad-estado echa mano de Instagram, donde lucen «palmito» los influencers de más relumbrón, para hacer publicidad de su proyecto de presupuestos estatales.

El estado que, enclavado en el Sudeste Asiático, tiene en el punto de mira a las «fake news» con el último objetivo de retorcerles el pescuezo, tiene en nómina a más de 50 instagramers para hacer publicidad en su propio beneficio.

De la mano de los influencers que se desenvuelven en Instagram las autoridades de Singapur pretenden conectar con los más jóvenes, según recoge el diario The Straits Times.

Los posts patrocinados por el estado de Singapur aparecen etiquetados como tales en Instagram. La mayor parte de tales publicaciones muestra a jóvenes singapurenses fotografiados junto a su portátil o en otro tipo de situaciones personales.

En una de las publicaciones pagadas por las autoridades singapurenses puede verse la foto de una boda cuya protagonista, una joven influencer, habla de sus planes de vida tras su enlace. Y compara sus propios planes de vida con los planes que debe alumbrar también el ministerio de Finanzas de Singapur con la vista puesta en el futuro.

Before we penned down our signatures to seal our union for #KenTingWeds, there was a lot of planning done to make sure we worked within our budget and planned our finances well for our future together. ? Similarly, the Singapore government has to plan the #SGBudget ahead to help us Singaporeans and support our businesses in the next Financial Year, and our President will pen down her signature as assent for the enactment of the Supply Bill. ? If you didn’t know, the #SGBudget2018 is a strategic financial plan to position Singapore & Singaporeans; and you can actually voice your thoughts & needs to help the Government plan this! ? Read more on the Budget 2018 at http://bit.ly/kaitinghearts ? #sp #MOFSG #ministryoffinance #MOFxStarNgage

Una publicación compartida de Kaiting Cheng (@kaitinghearts) el Dic 30, 2017 at 10:37 PST

Otros influencers dan cuenta en Instagram de sus visitas a los denominados “listing points”, lugares donde los funcionarios tienen la oportunidad de escuchar las críticas de los ciudadanos y tomar medidas para sosegarlas en la medida de lo posible.

Los influencers que acuden los “listing points” informan además a bombo y platillo de los helados gratis que, convenientemente sufragados por el estado, allí se reparten.

In preparation for Budget 2018, REACH has organised Pre-Budget 2018 Listening Points across Singapore. These Listening Points are easily accessible, open booths for Singaporeans to give their views in person ????? Do join me at today’s Listening Point from now till 2.00pm at the covered area close to the Multi-Purpose Hall at Tanjong Pagar Complex – loving the heritage feels and free ice cream heh ? Alternatively, you may visit the last Listening Point on this Friday 12 January, at SMU (near Koufu Foodcourt), from 11.30am to 2pm. You may also provide your feedback via the REACH Budget 2018 microsite, www.reach.gov.sg/budget2018 (check out the link in my bio) until 12th Jan. Go on to let your voice be heard :)) #royceshares #sponsored #sgbudget2018 #mofsg #reachsingapore #mofsgxstarngage

Una publicación compartida de #emceeroyce (@theroycelee) el Ene 8, 2018 at 8:17 PST

Con su singular campaña, en la que están involucrados influencers dueños de entre 1.500 y 20.000 “followers”, las autoridades de Singapur han logrado conectar ya con aproximadamente 250.000 ciudadanos.

El ministerio de Finanzas ya había llevado a cabo un primer abordaje del influencer marketing el año anterior y tras aquel primer test, que se cumplimentó de forma satisfactoria, ha decidido a dar alas a esta fórmula comunicativa para conectar con la ciudadanía.

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