Amazon mantiene el liderazgo constante como marketplace en España, mientras que los retailers tradicionales y los marketplaces especializados por categoría se consolidan como las grandes alternativas de crecimiento para marcas y sellers, según el Barómetro Top 10 Marketplaces en España 2025 de Lengow.
El ranking, elaborado a partir del rendimiento real de más de 300 merchants activos en España durante 2025, sitúa a El Corte Inglés, Zalando y Privalia justo detrás de Amazon, confirmando que el e-commerce español premia cada vez más la confianza de marca, la especialización y el enfoque por nichos.
Retailers, nicho y flash sales: el nuevo equilibrio del e-commerce
Uno de los datos más relevantes del estudio es la fuerte presencia de retailers con legado offline dentro del Top 10,. Plataformas como El Corte Inglés, Carrefour y MediaMarkt demuestran que su conocimiento del consumidor y su capilaridad física siguen siendo una ventaja competitiva trasladable al entorno digital.
A su vez, los marketplaces especializados continúan ganando peso, y en este caso, Zalando se posiciona como líder en moda, mientras que ManoMano lo hace en bricolaje y hogar, y PC Componentes se consolida como referente en tecnología, evidenciando que una correcta alineación entre categoría y plataforma mejora conversión y escalabilidad.
Los marketplaces de ventas flash, como Privali y Veepee, también mantienen altos niveles de engagement y volumen de pedidos, gracias a una propuesta basada en urgencia, oportunidad y fidelización.
Top 10 Marketplaces en España
Más allá del tráfico: ¿dónde está el valor real?
A diferencia de otros rankings centrados en tráfico web o notoriedad, el Barómetro de Lengow pone el foco en resultados operativos reales. Para ello, combina tres métricas clave: volumen bruto de mercancías (GMV), número de pedidos y número de vendedores activos, generando una puntuación compuesta que refleja dónde las marcas están vendiendo y escalando de forma efectiva.
Esta aproximación explica por qué plataformas globales muy populares, como AliExpress, Temu o Shein, no aparecen en el ranking. Aunque cuentan con una gran visibilidad, no forman parte del ecosistema de marketplaces de Lengow utilizado por el panel de merchants analizado.
Miravia, en cambio, sí está incluida y muestra claros signos de crecimiento, aunque se queda a las puertas del Top 10, ocupando la posición 12.
«Este Barómetro no busca señalar quién es el más grande, sino dónde se está generando hoy un valor real para las marcas«, explica Nicolas Appert, CEO de Lengow. «Ayuda a entender en qué marketplaces se puede vender de forma eficiente, gestionar el rendimiento y escalar la presencia en un entorno cada vez más competitivo».
De esta manera, el informe deja claras varias claves estratégicas. Entre ellas: la necesidad de diversificar más allá de Amazon, el valor de los marketplaces locales con fuerte reconocimiento de marca y la importancia de elegir plataformas alineadas con la categoría del producto para maximizar conversión y crecimiento.
