La Feria del Libro de Madrid se ha consolidado como uno de los acontecimientos culturales con mayor capacidad de convocatoria de la capital. Cada primavera, miles de visitantes se reúnen en el Retiro y generan un impacto económico que trasciende el sector editorial, convirtiéndose en un entorno especialmente atractivo para las marcas.
Este espacio cultural representa mucho más que una oportunidad de visibilidad. Su capacidad para congregar durante más de dos semanas a públicos de diferentes perfiles como familias, jóvenes, profesionales, turistas o amantes de la literatura, convierte a la Feria en un lugar privilegiado para construir notoriedad, generar experiencias de marca y asociarse a valores tan importantes como el conocimiento, la creatividad o el acceso a la cultura.
En este contexto, cada vez son más las compañías que encuentran en la Feria del Libro un escenario idóneo para conectar con la ciudadanía desde territorios alejados de la publicidad convencional. Por eso, desde MarketingDirecto.com hemos hablado con algunas de las marcas presentes en esta 85ª edición para conocer qué papel desempeña la lectura en su estrategia de marketing y cómo materializan su apuesta por la cultura en uno de los escaparates más especiales del calendario español.
Además, también hemos querido hacerles una sencilla pero curiosa pregunta: ¿Qué personaje literario contratarías para que se una al equipo de tu empresa y por qué?
Principales patrocinadores y colaboradores de la Feria del Libro 2026
Grupo Social ONCE, Vips, Prodigioso Volcán, Iberia y JcDecaux son algunos de los principales patrocinadores y colaboradores de la Feria del Libro de este año. Algunas de estas marcas han participado en esta edición a través de patrocinios institucionales, mientras que otras han estado presentes mediante experiencias, actividades o propuestas culturales propias. Todas ellas comparten un mismo objetivo: formar parte de una de las conversaciones culturales más relevantes del año.
Respecto al Grupo Social ONCE, José Mª Prieto Ampudia, jefe del gabinete de prensa y contenidos multimedia, nos ha explicado que durante toda la Feria se organizarán talleres en braille para niños y mayores con el objetivo de mostrar cómo las personas ciegas también pueden acceder a la literatura.
La caseta será completamente didáctica y participativa, con la posibilidad de leer y escribir en braille en un marcapáginas personalizado. Además, también habrá una firma de libros con autores y autoras ciegos, junto con otras experiencias inmersivas. Desde el Grupo escogen a Mafalda como el personaje más indicado para dirigirse a la ciudadanía desde la caseta más «inclusiva, atractiva y curiosa» de la Feria.
En esta 85ª edición, VIPS reforzará su vínculo con la cultura a través de diferentes activaciones bajo el concepto de «Comer es Cultura». Raquel Martín, directora de marketing de la compañía, explica que por tercer año consecutivo VIPS volverá a ser la marca de restauración oficial de la Feria del Libro con cuatro quioscos donde los visitantes podrán disfrutar de su propuesta gastronómica.
Además, con motivo del encuentro cultural, se lanzará una nueva edición especial de la revista en papel «Normal», con contenidos exclusivos protagonizados por Arturo Pérez-Reverte y la ilustradora Coco Dávez.
Como novedad, uno de los quioscos se convertirá este año en punto de encuentros con diferentes autores como Jacobo Bergareche, Miguel Gane, Manu García del Moral o Jaime Rodríguez Pérez-Olleros. A través de conversaciones sobre procesos creativos, relatos sobre la historia de Madrid y recitales de poesía estas reuniones invitarán a los asistentes a disfrutar de la literatura desde distintas miradas.
Tal y como asegura Raquel, «una agenda cultural que nace con el propósito de consolidar a VIPS como punto de encuentro entre gastronomía, literatura y conversación cultural».
El personaje literario escogido para unirse al equipo de VIPS es Phileas Fogg, protagonista de «La vuelta al mundo en 80 días» de Julio Verne. Desde la cadena de restauración aseguran que su espíritu cosmopolita, la curiosidad constante por descubrir nuevas culturas y su forma de convertir cada experiencia en una historia conectan muy bien con la esencia de la compañía.
John Niclós Suñer, responsable de Redes Sociales de Prodigioso Volcán, explica que la compañía acompaña al equipo de comunicación de la Feria antes, durante y después del evento, para darles soporte a la hora de informar sobre todo lo que ocurre de una forma “cercana, visual y coherente con su identidad”.
Durante los 17 días de Feria una parte importante del equipo de Prodigioso Volcán se traslada al Retiro para cubrir la actividad diaria en tiempo real: «Acompañamos las charlas y encuentros en los distintos pabellones, contamos lo que sucede en redes sociales y buscamos transmitir la experiencia de la Feria de una forma clara, divertida, dinámica y cercana», asegura John Niclós.
Sin embargo, Prodigioso Volcán no solo se encuentra presente en los días de la Feria. A lo largo del año se encargan de diseñar y producir muchas de las piezas visuales que se publican en redes sociales, preparando especialmente toda la comunicación de los meses clave previos a la Feria.
También, trabajan en el desarrollo del estilo visual de cada edición partiendo del cartel oficial y la identidad gráfica para construir «un lenguaje visual reconocible, adaptable y pensado para funcionar en distintos formatos y plataformas».
Niclós Suñer explica que el equipo audiovisual de Prodigioso Volcán produce vídeos resumen, entrevistas y piezas especiales que recogen la atmósfera y los momentos más destacados, dando cobertura a autores, asistentes y actividades. Así, los contenidos cuentan con un enfoque visual potente que ayudan a ampliar y prolongar la experiencia más allá del propio evento.
Hermione Granger, de la icónica saga de Harry Potter, es la candidata perfecta para unirse a Prodigioso Volcán porque representa perfectamente lo que implica sacar adelante un evento como la Feria del Libro de Madrid: anticiparse, organizar, improvisar cuando hace falta y mantener la calma incluso cuando todo ocurre al mismo tiempo.
Por su parte, JCDecaux lleva colaborando con la Feria del Libro de Madrid desde hace 5 años. Tal y como nos revela Ricardo Pérez, director de marketing de la empresa, la unión proviene de una necesidad de comunicación más sostenible y accesible en el entorno de celebración de la Feria.
Cada año, la compañía cede a la organización cientos de mupis digitales para que los visitantes se puedan informar en directo de la actualidad y la agenda de actividades y firmas. Además, también forman parte de la programación cultural con charlas adaptadas a la temática de la Feria impartidas por profesionales del sector creativo.
Este año, siguiendo la temática del humor, la marca de publicidad exterior organiza la charla «¿Por qué (no) te ríes? Humor en publicidad y en la vida” . El encuentro contará con la participación de Mike Gasch (Cofundador de SpainSays), Raquel Martínez (Co-Founder & Executive Creative Director de This is libre) y Ricardo Llavador (Fundador de UNREALITY).
Gracias a su capacidad para cuestionar la realidad y verla desde otro punto de vista, Ricardo Pérez se decanta por Alonso Quijano como personaje literario favorito para su empresa. El director de marketing de JcDecaux también menciona a Edmond Dantes y a Jay Gatsby para conformar un equipo que combine precisión, estrategia y genio.
«La cabina del libro» de Iberia volverá este año al Retiro en el espacio «Talento a bordo». La aerolínea tratará de dar visibilidad a proyectos editoriales y promover la literatura iberoamericana mediante conversaciones con autores y editores.
Gemma Juncá, directora de Marketing y Marca, revela que participarán escritoras como Salomé Esper, una voz emergente de la narrativa argentina contemporánea; Irene Pujadas, editora y ganadora del Premio Ciudat de Barcelona 2021 por «Els desperfectes». También, Beatriz Serrano, periodista y finalista del Premio Planeta en 2024; Laura Fernández, una de las firmas más respetadas del periodismo cultural en España y Raquel Peláez, subdirectora de la revista S Moda y autora de «Quiero y no puedo: una historia de los pijos en España». El cómico y actor Joaquín Reyes también se pasará por el espacio.
Casandra, el personaje de la mitología griega que aparece en La Ilíada y otras obras de la literatura clásica, es escogida por Iberia por su don para ver el futuro.
