Así fueron las finales de la Kings League y la Queens League

Montados en un tanque entraron Piqué y compañía al Cívitas Metropolitano de Madrid el sábado 29 de julio para las finales de la Kings League InfoJobs y la Queens League Oysho, y montados en un autobús de ElPozo King Upp y Dulcesol llegó MarketingDirecto.com a las inmediaciones del estadio.

Estas dos últimas marcas se unieron para esta activación, que comenzó en la Fuente de Neptuno de la capital hasta llegar al destino, a rebosar pese a las altas temperaturas. «Para ElPozo King Upp como marca patrocinadora de la competición, ha vuelto a ser un motivo de orgullo ver el estadio Cívitas Metropolitano prácticamente lleno disfrutando del evento. Tener la posibilidad de vivirlo en directo te hace darte cuenta de la pasión y alegría con la que los aficionados a Kings League disfrutan de cada minuto y de como estos nuevos modelos de entretenimiento ‘enganchan’ tanto al público joven como familiar», explica Alfonso Rubio, Digital Brand Manager en ElPozo Alimentación.

57.326 asistentes fueron los que disfrutaron de más de ocho horas de fútbol, que culminaron con xBuyer Team y PÍO FC como ganadores de la competición masculina y la femenina, respectivamente. Destacaban sobre todo gente joven y familias (con niños que parecían auténticas enciclopedias de estas competiciones, todo sea dicho), pero en el público se podía encontrar de todo.

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Las marcas disputaron bien estas finales, con un juego que dejaba claro que, cuando se trata de estos dos eventos, no hay mesura. El nombre de InfoJobs no solamente se podía leer en todas las pantallas, por ser el principal impulsor de la Kings League, sino también en las equipaciones de los jugadores y las jugadoras.

«Fue un gran evento que lo vivimos al filo de la butaca. Estoy muy contento de que nuestra marca sea parte de este gran proyecto que lidera la nueva era del entretenimiento digital. Y esto lo han demostrado este sábado pasado, donde vimos un gran evento, una gran competición. Fueron más de 7 h mezclando fútbol, entretenimiento, música, deporte… Fue un espectáculo. Además, los números han sido brutales», afirma Nilton Navarro, Brand Manager de InfoJobs e impulsor del patrocinio de la Kings League InfoJobs.

«Siempre estamos entusiasmados de poder asociar nuestra marca líder del sector con un proyecto que basado en la creatividad, la innovación y que apuesta por lo digital. Desde InfoJobs nos ayuda a reforzar lo que ya veníamos trabajando con este gran proyecto, a rejuvenecer nuestra marca, transmitir nuestros valores, demostrar nuestra profesionalidad, nuestra experiencia, liderazgo, innovación, y sobre todo, nos ayuda a mostrar el compromiso que tenemos con el talento, para que la gente encuentre buenos trabajos a través de InfoJobs», concluye.

Grefusa trae a Manolo «el del Bombo»

Grefusa quiso sorprender y, aparte de contar con su ya habitual Grefusito, se trajo a un acompañante que conquistó a toda una generación y que está en camino de hacerlo con las nuevas: Manolo «el del Bombo». En cuanto escuchabas el bombo, sabías que ahí estaba el famoso hincha de la selección española.

«Fue una gran experiencia por parte de Grefusa. Grefusito está muy presente en la Kings League, su objetivo es animar y disfrutar con la afición de la experiencia. En esta ocasión, invitamos a Manolo ‘el del Bombo’ a formar parte de nuestro equipo, ¡un icono del fútbol en nuestro país!», apunta Alicia Lucas, Brand Manager de Grefusa.

@grefusa_ Es que no podíamos aguantarnos más ? Sí, amigos. Manolo se viene a la #kingsleague #viral #manoloeldelbombo #parati #gustazoconcedido #gustazodekings ? sonido original – Grefusa

Mahou y su homenaje a «los encuentros intergeneracionales»

Entre pirotecnia y la actuación musical de Omar Montes apareció un coche tintado de rojo y patrocinado por Mahou. Del vehículo emergió Ceciarmy acompañado de Emilio, el abuelo Don Yoyo, que se ha hecho viral por los vídeos que sube de él su nieto, @Juanki Municio, en una suerte de homenaje por parte de la marca a los encuentros intergeneracionales.

A esta activación se le une la pieza audiovisual que ha lanzado la marca este mismo martes 1 de agosto, donde, por primera vez, Mahou ha utilizado una combinación de generación de imágenes en 3D gracias a la inteligencia artificial. La pieza cuenta con la participación de Omar Montes, Ceciarmy y los streamers Cacho01 y Pedro El Ingeniero, entre otros. Busca resaltar la complicidad que se desarrolla en torno al fútbol y los nuevos formatos de entretenimiento, demostrando que la pasión por este deporte y su capacidad para unir a personas de diferentes edades y perfiles sigue siendo un motor de emociones y conexiones.

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«Para nosotros esta final ha sido un momento muy emocionante, en el que una vez más, un nuevo formato como es la Kings & Queens League ha generado un encuentro increíble entre fans, que han podido vivir en primera persona una final four en el estadio Cívitas Metropolitano», dicen Pablo Sánchez, Journey Director de Mahou.

Así explican la activación: «El evento ha estado cargado de emociones y sorpresas, y desde la casa hemos querido aprovechar la oportunidad para rendir un homenaje al abuelo Emilio y su nieto Juanki, que para nosotros son el ejemplo perfecto del poder que tiene una pasión compartida, como es el fútbol, para generar encuentros entre las personas. Ambos, acompañados por Ceciarmy y Omar Montes y el Team bar Mahou ( Zambrana, Jose Juan, Pedro el ingeniero, Polotelli y Cacho01) , han hecho una entrada espectacular en el campo subidos en un descapotable rojo, y han conseguido cumplir el sueño de Emilio y su nieto Juanki y premiarles como mejores aficionados de la kings league / queens league, logrando que todo el estadio coree su nombre».

Snatt’s y el tributo a las «Primeras Reinas»

Snatt’s, la marca de snacks de Grefusa, homenajeó la historia de las pioneras del fútbol femenino en España, a las «Primeras Reinas»: Kubalita, Quilla, Caracuel, Isa Fuentes, Eli, Ángela e Isi. Saltaba así al terreno de juego una campaña que iniciaron como parte de su patrocinio de la Queens League Oysho, con un vídeo homenaje contando las experiencias de estas pioneras de este deporte.

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La presencia de Xiaomi en la Kings League

Xiaomi es otra de las marcas que no faltó a la cita. De hecho, la firma tuvo el único selfie con el equipo ganador que se hizo con uno de sus teléfonos de la serie Redmi Note. Esto es lo que declara Sofía Sorribas, responsable de Patrocinios y Product Manager de Xiaomi España, a MarketingDirecto.com: «Para Xiaomi España volver a ser uno de los patrocinadores principales de dos acontecimientos tan relevantes para el público joven de nuestro país, ha vuelto a ser todo un orgullo porque nos hemos unido a un formato innovador y tecnológico, pero también todo un reto, ya que una vez más el evento fue visto por casi un millón de usuarios y poder mostrar nuestros productos ante todos ellos, nos permitió tener que buscar fórmulas directas y llamativas para impactarles: cómo fue la elaboración de una U televisiva con nuestro logo de marca y nuestro eslogan y producto Redmi Note Series.

Sorribas subraya que este tipo de formatos son ideales para que las marcas puedan «mostrar y sacar músculo» de sus productos «de una forma innovadora». Llegar al público joven también es uno de los factores clave a remarcar. «Nuestra serie Redmi Note va dirigida especialmente al público más joven, es decir a la Generación Z, un público más experto y adaptado al mundo digital. Pero el hecho de que las finales sean también presenciales, nos ha permitido llegar a ese público más maduro que acompaña a sus hijos o nietos y que es usuario de nuestros smartphones Xiaomi o de cualquiera de nuestros productos del ecosistema conectado», continúa, para acabar recalcando que esta vez tuvo lugar la final de la competición femenina también, por lo que pudieron captar a más público todavía.

Visa, presente con Visa Kids

Visa estuvo presente en todo momento de la mano de los Visa Kids, y es que los más pequeños acompañaron a los participantes en el campo. «Fue una jornada muy interesante. Casi llenar un estadio como el Cívitas Metropolitano a finales del mes de julio, y con la temperatura que hacía, sólo se consigue si el contenido es interesante«, dice Javier Perales, Senior Manager Brand & Product Marketing de Visa España y Portugal. «Queda contrastado que tanto la Kings como la Queens generan atención e interés, y fue muy agradable ver cómo los asistentes disfrutaron del espectáculo que les brindaron jugadores y jugadoras. Una forma más de validar el interés que sigue generando el fútbol femenino, y cómo el nivel de las jugadoras no deja de crecer», agrega.

En lo que se refiere a los beneficios que aporta a la marca relacionarse con la Queens League: «Sin duda la capacidad de vincular nuestra marca a contenidos interesantes y que el público quiere consumir; pero también el seguir demostrando nuestro apoyo al fútbol femenino con hechos, como venimos haciendo desde Visa desde hace ya varios años, pero en este caso más cerca de competiciones en las que las jugadoras están demostrando un excelente nivel, y que nos permiten estar cerca de audiencias más jóvenes que consumen deporte y entretenimiento de una forma diferente a quienes disfrutan de un fútbol, llamémosle, ‘más tradicional'».

Gatorade hidrató en todo momento a los participantes, mientras que en el centro del campo los nombres de Cupra y Spriter iban variando.

• Estos son todos los partners de la Kings League InfoJobs: InfoJobs, Cupra, Grefusa, ElPozo, Spotify, Simyo, adidas, Mahou, McDonald’s, Xiaomi, Uber Eats, Imagin, ip option, Clinica Baviera, Floki y Gatorade.
• Estos son todos los patrocinadores de la Queens League Oysho: Oysho, Dulcesol, Vichy Catalan, Mahou, Visa, Astara Move, Gatorade, Snatt’s, Cereales Fitness, Nestlé Dulce Gusto.

La Kings y la Queens League, en cifras

Al público presente se le sumaron para el desenlace final alrededor de dos millones de personas en su pico, teniendo en cuenta los dispositivos en directo en Twitch, YouTube y TikTok, junto con la audiencia de Mediaset con Cuatro. La media de la jornada se mantuvo cerca de las 900.000 personas durante el día.

La recién creada Queens League Oysho rozó el pico del millón de personas en directo para seguir los tres encuentros de los equipos femeninos, las semifinales y la final, con una media de 600.000 espectadores. En el turno de los duelos de la Kings, se llegó al pico de casi dos millones, con 1,12 millones de media durante los tres partidos.

Por otro lado, cabe destacar que en Twitter se mantuvo como Trending Topic #KingsQueensFinals durante varias horas, además de los nombres de algunos de los equipos, que también consiguieron entrar en ese ranking.