4foreverything, empresa integral de marketing experiencial y producción de eventos, integra a MacGuffin en su estructura y crea This is Noru,un nuevo concepto de compañía experiencial que combina el conocimiento y la capacidad creativa y productiva de ambas organizaciones. El objetivo, desarrollar soluciones creativas en el ámbito de los eventos corporativos que conecten estos con los objetivos de negocio de las marcas.
La operación supone el primer movimiento del nuevo ciclo estratégico que 4foreverything desarrollará hasta 2030 buscando reforzar su presencia en el ámbito de los eventos corporativos, tanto en España como en Europa. En este marco, prevé triplicar en los próximos cuatro años el volumen actual de ambas empresas en el área de eventos corporativos.
Para impulsar este crecimiento, 4foreverything lleva al ámbito corporativo el modelo que ha desarrollado en ferias y congresos. En esta área, la compañía ha evolucionado desde la producción hacia un servicio integral de General Contractor, basado en la gestión global y el asesoramiento estratégico. La integración con MacGuffin supone el primer paso de una estrategia que contempla nuevas incorporaciones en los próximos meses.
This is Noru plantea una evolución del modelo tradicional de ejecución de eventos, apostando por desarrollar propuestas estratégicas y creativas capaces de generar un impacto real y medible en el negocio de los clientes. Para ello, pone el foco en la escucha activa, el conocimiento de las marcas y la capacidad de activar el talento especializado que requiere cada proyecto.
«Las marcas ya no necesitan más proveedores ejecutando briefings, necesitan aliados estratégicos»
«This is Noru nace para responder a una realidad muy concreta: las marcas ya no necesitan más proveedores ejecutando briefings, necesitan aliados estratégicos y creativos capaces de entender mejor sus retos y conectar el talento adecuado para crear experiencias con impacto real», explica Óscar Santiago, Head of Strategy en This is Noru. «No sumamos capacidades sin más: activamos un ecosistema de talento, creatividad y conocimiento alrededor de cada proyecto».
El modelo se articula alrededor de un núcleo permanente de profesionales procedentes de ambas compañías. Este equipo mantiene la relación con el cliente y concentra la visión estratégica, la creatividad y el conocimiento de sus necesidades. A su alrededor se activa un ecosistema de especialistas en creatividad, producción, desarrollos digitales, sostenibilidad, tecnología y audiovisuales, en función de las características de cada proyecto.
La integración combina la trayectoria de MacGuffin, especializada en comunicación en vivo y con más de 35 años de experiencia, con las capacidades productivas, financieras y de innovación de 4foreverything. Ambas compañías comparten una misma ambición: transformar la forma de entender los eventos y situar el impacto en el negocio en el centro de la propuesta.
«Esta es una oportunidad de cambiar la forma en la que se conciben los eventos, pensando más en el negocio del cliente y no tanto en la producción exitosa de un evento. Con MacGuffin compartimos un mismo espíritu inconformista, lo que ha hecho esta integración natural y fácil», señala Miguel Ángel Barragán, CEO de 4foreverything, a lo que añade: «Nuestros equipos están alineados y dispuestos a aprovechar nuestras fortalezas para crear experiencias con impacto real y medible para nuestros clientes».
Una plataforma abierta a nuevas integraciones
4foreverything mantiene su identidad como marca paraguas del grupo, mientras que MacGuffin deja de operar de manera independiente para integrarse en This is Noru. El proyecto no se plantea como una fusión, adquisición o absorción convencional. Su objetivo es construir una plataforma abierta a la incorporación progresiva de compañías y comunidades que compartan su misma visión y ambición.
Por ello, la integración con MacGuffin es solo el primer paso de una estrategia que contempla nuevas incorporaciones en los próximos meses. This is Noru busca así construir un ecosistema de talento y capacidades especializadas que permita responder a los diferentes retos de las marcas.
«Este es el primer paso de una estrategia con la que queremos convertirnos en un player de referencia en el sector experiencial. Nuestro objetivo es seguir creciendo e incorporando a nuevas empresas que compartan nuestra ambición por cambiar las reglas del juego», apunta Miguel Ángel Barragán, CEO de 4foreverything.
Con esta nueva estructura, This is Noru combina estrategia, creatividad, producción y especialización alrededor de cada proyecto, mientras 4foreverything avanza en su expansión nacional e internacional y prepara nuevas incorporaciones al proyecto.
