El más que meritorio crecimiento que ha experimentado APPLE TREE le valió para situarse, por primera vez, en el puesto número 12 del ranking de agencias creativas independientes mejor valoradas en el prestigioso estudio AGENCY SCOPE de SCOPEN y única agencia creativa de origen PR que aparece en este listado. Su apuesta decidida por la innovación, la creatividad estratégica y la capacidad de anticiparse a las necesidades de los clientes han sido claves para lograr esta hazaña. Al mismo tiempo, la agencia ha sido la que más ha crecido durante el año pasado en Europa, según la revista Provoke.
Este es un reconocimiento que no llega por casualidad. Para Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE, el secreto está en integrar de manera auténtica creatividad, innovación y estrategia. «La creatividad debe formar parte intrínseca del negocio. En APPLE TREE trabajamos bajo la filosofía NEW THINKING, que se basa precisamente en la estrategia (THINKING) y la creatividad e innovación (NEW)», señala Miró. Una combinación que les ha permitido evolucionar desde el ámbito del PR y la comunicación estratégica hasta convertirse en referencia absoluta en creatividad.
El concepto de NEW THINKING no es solo un eslogan para APPLE TREE. Es su hoja de ruta diaria. Se traduce en campañas que no sólo llaman la atención, sino que aportan resultados tangibles para las marcas. Como destaca Carme Miró, “sin creatividad e innovación, la estrategia es papel mojado”. Para la agencia, cada proyecto es una oportunidad de unir grandes ideas con un análisis profundo del negocio, siempre con la valentía de desafiar lo establecido. “Uno de nuestros valores fundamentales es el COURAGE. Esto consiste en atreverte a retar el estatus quo, atreverte a probar cosas nuevas que todavía no se han hecho», añade.
Este enfoque los ha llevado a ser pioneros en integrar las redes sociales y el marketing de influencers dentro de sus estrategias de comunicación, y más recientemente, en apostar por el potencial de la inteligencia artificial en marketing.
La IA como motor de la creatividad del futuro
Lejos de ver la inteligencia artificial como una amenaza, APPLE TREE la abraza como una oportunidad para potenciar la creatividad humana. Según Carme Miró, “más de la mitad de las compañías ya han registrado mejoras de eficiencia en el trabajo gracias a la IA, y uno de cada tres ha incrementado sus ingresos”. Consciente del impacto transformador de tecnologías como ChatGPT o DeepSeek, la agencia está integrando la IA en sus procesos y en las campañas de sus clientes para ofrecer soluciones más relevantes y efectivas.
Este enfoque también se refleja en su apuesta por el talento multidisciplinar. En APPLE TREE no solo buscan creativos, sino profesionales curiosos, analíticos y dispuestos a aprender de forma constante. “Quien se quede haciendo lo de siempre y no quiera aprender más habilidades que las que ya domina, en mi opinión, está muerto profesionalmente hoy en día”, afirma con rotundidad Miró.
Casos de éxito con PUMA, La Casa del Libro y Ecoembes
APPLE TREE ha demostrado su capacidad para crear campañas memorables que conectan auténticamente con las audiencias, combinando creatividad, innovación y estrategia.
Uno de sus últimos éxitos ha sido la acción «Boot Drop» para PUMA, protagonizada por el futbolista francés Kingsley Coman. En esta atrevida campaña, Coman y el influencer Niklas Wilson sorprendieron a los viandantes en las calles de Múnich enviando un AirDrop masivo con una invitación única: los más rápidos en llegar a una furgoneta personalizada recibirían de manos del propio jugador un par de botas PUMA Ultra. Esta acción, orquestada por el equipo creativo de APPLE TREE, no solo reforzó el posicionamiento de PUMA en torno a la velocidad, sino que también logró viralizarse en redes sociales, demostrando el poder de una idea bien ejecutada.
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
La innovación también ha sido el motor de su colaboración con Casa del Libro en la campaña navideña “Hay un lugar que siempre te espera”. APPLE TREE diseñó una experiencia pionera con «Truman», un avatar basado en inteligencia artificial que recomienda libros personalizados a través de WhatsApp. Esta tecnología, desarrollada en colaboración con Enric AI, permitió a la histórica librería conectar de manera más emocional y personalizada con los lectores, especialmente en un periodo tan competitivo como la Navidad. El storytelling de la campaña, centrado en un entrañable monstruo que encuentra su hogar en los libros, reforzó aún más los valores de inclusión y pertenencia de la marca.
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
A esta lista de éxitos recientes se suma una acción de real time marketing que demuestra la agilidad y visión de APPLE TREE en el terreno digital: la colaboración de Ecoembes con José Carlos Montoya, participante viral de La Isla de las Tentaciones. Tras pronunciar en el programa la ya célebre frase «somos ecofriend» al reprender un mal gesto ambiental, APPLE TREE detectó la oportunidad perfecta para lanzar una campaña que conectase con el público joven. En menos de 24 horas, la agencia desarrolló un guion aprovechando las expresiones más icónicas de Montoya y gestionó una colaboración que culminó en un vídeo espontáneo y humorístico para fomentar el reciclaje.
El resultado fue un auténtico fenómeno viral: en apenas un día, el contenido superó los 3 millones de visualizaciones, cifra que ascendió a 5,4 millones en cuestión de días. «Estamos realmente contentos con esta colaboración, que nos ha permitido llegar de un modo genuino y auténtico con nuestra audiencia más joven y participar en la conversación de un modo natural, poniendo en valor el reciclaje», afirmó Nieves Rey, directora de Comunicación de Ecoembes.
El reconocimiento del mercado
La aparición de APPLE TREE en el AGENCY SCOPE no solo es un reconocimiento a su creatividad, sino también a su excelencia en servicio al cliente. La agencia ha mejorado su puntuación en atributos como el atractivo y la ejemplaridad, y supera la media nacional en índices como el Net Promoter Score (NPS). Además, se posiciona como la sexta agencia digital mejor valorada, un logro que evidencia su capacidad para adaptarse a los nuevos entornos y liderar la transformación digital de sus clientes.
Dentro del equipo, destaca la figura de Jaime Lobera, socio y director de estrategia, quien ha aportado su experiencia como ex CMO de Campofrío y Mahou San Miguel, y cuyo liderazgo creativo se traduce en una impresionante colección de más de 200 premios nacionales e internacionales.
De cara al futuro, el objetivo es claro: seguir creciendo, seguir innovando y, sobre todo, seguir impactando en el negocio de sus clientes a través de la creatividad. Como afirma Carme Miró, «nuestro objetivo ahora es seguir entregando un trabajo de alta excelencia que impacte en el negocio de nuestros clientes».
