Barkibu ha elegido a la agencia independiente REVUELTA para definir su estrategia de marca y desarrollar su próxima campaña, una colaboración que llega por asignación directa y sin concurso previo. La aseguradora especializada en salud para perros y gatos afronta así una nueva etapa en la que busca reforzar su relevancia y construir una posición diferencial dentro de una categoría en pleno desarrollo.
La compañía, que ya supera los 150.000 perros y gatos asegurados, trabajará junto a REVUELTA para encontrar un territorio propio desde el que desarrollar su marca a largo plazo y ampliar la conversación más allá del ámbito estrictamente asegurador.
La elección de la agencia responde, según explica Barkibu, a su interés por trabajar con el modelo de REVUELTA y sus denominadas «narrativas de progreso«, una metodología propia que parte de la estrategia para identificar cambios relevantes para la sociedad que puedan convertirse también en palancas de crecimiento para las marcas.
«Buscábamos un partner capaz de ayudarnos a pensar la marca. En REVUELTA encontramos una combinación poco habitual de profundidad estratégica y ambición creativa, además de un equipo senior muy involucrado en todo el proceso. Su enfoque nos ha ayudado a identificar qué cambio relevante para la sociedad podía impulsar Barkibu y convertirlo en un territorio capaz de hacer avanzar a la marca, el negocio y la sociedad», explica María González, cofundadora y CMO de Barkibu.
Una relación basada en estrategia y creatividad
La colaboración con Barkibu se suma al recorrido de REVUELTA, agencia independiente fundada por Jesús Revuelta, que ha trabajado para marcas como Wallapop, Yosoy, Heura, Oxfam Intermón o Ecoembes.
La asignación directa también encaja con el modelo de trabajo que la agencia ha buscado desarrollar desde su nacimiento, basado en trabajar con un número limitado de marcas y mantener una implicación directa de perfiles senior durante los proyectos. REVUELTA señala que apuesta por construir relaciones de confianza sin concurso y priorizar la calidad frente al volumen de clientes.
Este enfoque ha llevado a la agencia a obtener reconocimientos en los Premios Eficacia por proyectos como «Un camión en la letra pequeña» para Yosoy por distintos trabajos realizados para Wallapop durante los cinco años de construcción de marca junto a la compañía.
«Cada vez nos interesa menos separar estrategia y creatividad. Nuestro trabajo es más valioso cuando empieza intentando encontrar qué puede defender una marca, qué cambio puede ayudar a impulsar en la sociedad que, a su vez, contribuya a impulsar el negocio y el por qué debería importarle a alguien. La creatividad viene después para conseguir que esa posición exista de verdad en la cultura», explica Jesús Revuelta, fundador y director creativo estratégico de REVUELTA.
Barkibu busca un territorio propio
En el caso de Barkibu, el proyecto parte de la ambición de la compañía de encontrar una posición diferencial que le permita trascender la conversación centrada en los seguros para mascotas y construir una marca con relevancia a largo plazo.
La nueva estrategia de marca y su primera expresión creativa se conocerán durante los próximos meses, coincidiendo con el lanzamiento de la nueva campaña de Barkibu.
