La convivencia en un hogar compartido por varias personas no siempre es fácil. O2, marca del grupo Telefónica, se dirige hacia la Generación Z en su última campaña, «Busco Piso».
La propuesta de la marca se comunica a través de valores como la transparencia, la sencillez, los precios finales sin sorpresas y la ausencia de permanencia; atributos atractivos para jóvenes que no quieren ataduras con las compañías y que necesitan prever sus gastos al milímetro.
El proyecto de O2 en universidades españolas
El concepto será muy reconocible para quienes comparten piso: antes de alquilar una vivienda, se examina al detalle todo sobre sus características, pero poco se conoce sobre los compañeros con los que se va a convivir. A menudo toca lanzarse a la aventura con los ojos cerrados y surge un código presente en las conversaciones juveniles: las señales de alerta en la convivencia. En este contexto tan cotidiano, O2 se posiciona como ese compañero de piso que todos querrían tener: transparente, sencillo y fiable desde el primer día.
Para trasladar estos conceptos a su target de universitarios, la compañía ha puesto en marcha un proyecto en el que ha participado la Universidad de Navarra, ganadora del desafío planteado por Telefónica en la VII edición Programa Eficacia Universidades convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea). A raíz de esta colaboración, desde O2 pudieron conocer de cerca a los estudiantes y sus preocupaciones específicas.
¿En qué consiste la campaña?
Todo un despliegue de acciones está contemplado en el marco de la campaña: desde la presencia en campus universitarios, hasta un roadshow en nueve universidades con activaciones experienciales y colaboraciones con creadores de contenido, así como acciones específicas en ciudades con una alta concentración de estudiantes. La propuesta se completará con una landing específica desde la que los usuarios podrán ampliar información sobre la iniciativa y acceder a la oferta comercial de la compañía.
Durante tres semanas la campaña estará activa en 42 universidades españolas, lo que supone un alcance potencial de más de 1,1 millones de estudiantes. La visibilidad se expandirá gracias a la alianza con otras marcas muy enfocadas en este target, ligadas a la experiencia universitaria y a la búsqueda de alojamiento, como Wuolah, Fotocasa e Idealista, entre otras.
Mariano Domecq, director de O2, expresa: «O2 continúa reforzando su conexión con el público joven a través de propuestas que trasladan de forma cercana los principios que han definido a la marca desde su lanzamiento: transparencia, sencillez, confianza y una experiencia sin complicaciones para el cliente, al que vamos proporcionando más y mejores servicios. Esta visión conecta el reto de Telefónica como compañía: convertirnos en la mejor vía de acceso de los ciudadanos a las tecnologías digitales».
