Después de veinte años creciendo alrededor del talento creativo y de la cultura contemporánea, PELONIO prepara una nueva etapa con un cambio importante en su estructura. El grupo pasa a organizarse alrededor de PELONIO Creative Agency, TELEVISIÓN Estudios y LINCE Creative Tools, tres compañías que mantendrán su propia actividad y que ahora formarán parte de un mismo ecosistema.
Cada una parte de un lugar diferente: por un lado, PELONIO Creative Agency seguirá trabajando en la creación de universos para las marcas, mientras TELEVISIÓN Estudios pondrá el foco en las historias y en su producción. En el caso de LINCE Creative Tools, se encargará de buscar el talento y las soluciones creativas que necesita cada proyecto.
La idea detrás de esta reorganización es que PELONIO pueda afrontar proyectos de mayor recorrido y trabajar con las marcas desde diferentes puntos, desde una campaña o un contenido hasta una experiencia, un patrocinio o una propiedad intelectual desarrollada junto a creadores.
Tres compañías con su propio terreno
PELONIO Creative Agency mantiene una mirada muy vinculada a la cultura contemporánea y toma referencias de ámbitos como la moda, la música y el arte para construir mundos alrededor de las marcas. La intención es que cada una pueda desarrollar una personalidad propia y encontrar códigos con los que sus comunidades se sientan identificadas.
Diego Postigo, director y compositor al frente de TELEVISIÓN Estudios, considera que las ideas pueden aparecer en lugares muy distintos y que las marcas tienen la oportunidad de entrar en esas conversaciones cuando tienen algo interesante que aportar: «Las ideas siguen naciendo en muchos lugares a la vez: en un ensayo, una película, un estudio de grabación o una conversación que todavía no ha llegado a internet. Las marcas no necesitan producir más; necesitan formar parte de conversaciones que merezcan ser recordadas», explica.
LINCE Creative Tools se ocupa de encontrar a las personas adecuadas para hacer realidad esas ideas. La compañía analiza las necesidades de cada proyecto y recurre a una red internacional de profesionales independientes para localizar el talento que mejor encaje en cada caso, sin representar ni gestionar a esos creativos.
Rubén Gómez, director de LINCE Creative Tools, defiende que poner en contacto diferentes perfiles puede abrir caminos creativos que difícilmente aparecerían desde una única disciplina. «Las marcas ya no pueden construir relevancia desde un único lugar. Las mejores ideas aparecen cuando disciplinas, sensibilidades y talentos distintos encuentran un propósito común. En LINCE trabajamos para hacer posibles esas conexiones», señala.
PELONIO Press continúa por su cuenta
El cambio de estructura también afecta a PELONIO Press, que deja de formar parte del grupo para comenzar una etapa independiente. Águeda Amiano y María Fitz-James Stuart continuarán al frente de la firma y anunciarán próximamente el nuevo nombre con el que seguirá su actividad.
Andrés Aberasturi, presidente y fundador de PELONIO Group, continuará al frente de la compañía y explica que esta reorganización sigue una forma de crecer que PELONIO ha mantenido desde sus comienzos. «PELONIO siempre ha crecido incorporando el talento que tenía cerca. Esta nueva estructura nos permite reunir distintas formas de pensar y hacer, y abordar proyectos más ambiciosos sin perder esa manera de trabajar», apunta.
La nueva etapa llega además en un momento especial para PELONIO y EGO, que este año cumplen veinte años. EGO fue el proyecto con el que nació el grupo en 2006 y desde entonces ha servido para impulsar a diseñadores que comenzaban su trayectoria en la moda española.
