El negocio de Publicis Groupe marcha viento en popa a toda vela. Desde hace varios trimestres el holding publicitario francés lleva creciendo a un ritmo notablemente superior al de sus rivales, que se han quedado rezagados con respecto al grupo liderado por Arthur Sadoun. En 2023 Publicis Groupe volvió a batir expectativas y logró un crecimiento orgánico del 6,3% hasta alcanzar los 13.100 millones de euros de facturación.
Quizás por esta razón, y sabedora de que los números juegan en su favor, la compañía anunció ayer la inversión de 300 millones de euros en un nuevo sistema de inteligencia artificial (IA) bautizado con el nombre de CoreAI.
Esta plataforma nace con la vocación de convertirse en «el primer sistema inteligente alimentado por la IA de la industria publicitaria». Según Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, CoreAI aloja en sus entrañas tres importantes ventajas competitivas con respecto a la competencia: la propiedad de miles de millones de datos a gran escala, una única estructura que permite trabajar sin fricciones, y 45.000 ingenieros, consultores y analistas de datos.
CoreAI es un sistema desarrollado gracias al «expertise» de Publicis Sapient en el ámbito de la IA y a las diferentes alianzas forjadas por el grupo en este pujante segmento de actividad (con el fabricante de chips Nvidia, por ejemplo).
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
En CoreAI se amalgamarán en una única plataforma todos los datos sobre los que Publicis Groupe detenta la propiedad (incluyendo 2.300 millones de perfiles de clientes), billones de «data points» directamente emparentados con el rendimiento en términos de contenido, negocio y medios, casi un petabyte de activos de la plataforma Marcel, y 35 años de datos de transformación de negocio gestionados exclusivamente por Publicis Sapient.
CoreAI pondrá todos esos datos a disposición de los 100.000 empleados de Publicis Groupe, que podrán beneficiarse de este sistema en cinco áreas diferentes:
- Insights: investigación, análisis y consultoría para ayudar a dar forma a planes y estrategias de marketing.
- Medios: optimización en la planificación y la compra de medios para lograr una mayor precisión y mejores resultados.
- Creatividad y producción: creación de contenido personalizado a gran escala.
- Software: lanzamiento de software y productos digitales en apenas unos pocos días y semanas en lugar de varios meses.
- Operaciones: operaciones y sistemas de gestión de clientes convenientemente vitaminados para ser más rápidos, más precios y más eficientes.
Publicis Groupe tiene intención de invertir 300 millones de euros en CoreAI en el transcurso de los próximos tres años y 100 millones de esa cantidad se gastarán a lo largo de 2024.
«Prevemos invertir alrededor de 50 millones de euros en personal mediante la formación, el «upscaling» y la contratación y otros 50 millones en tecnología, lo cual se traducirá en alianzas, nuevas IP y gestión de datos en la nube», recalca Sadoun.
El grupo galo comenzó a trabajar en CoreAI durante la segunda mitad de 2023 y planea lanzar diferentes capacidades de este sistema durante el primer semestre de 2024.
«Imbricando CoreAI en el corazón de nuestra organización haremos más eficientes y productivos a nuestros empleados. Y lo más importante de todo, este sistema permitirá a todo el mundo hacer cosas mañana que nadie puede hacer hoy, guiándose por los estándares éticos más elevados y haciéndolo al servicio del crecimiento de nuestros clientes», enfatiza Sadoun.
El negocio de Publicis Groupe dio cuenta de su excepcional fortaleza durante el último año
Más allá de levantar el telón de CoreAI, Publicis Groupe presentó ayer un adelanto de sus resultados correspondientes al cuarto trimestre de 2023 y a todo el año en su conjunto. En 2023 la multinacional francesa registró un crecimiento orgánico del 6,3%, batiendo las expectativas de los analistas y sus propios pronósticos, que apuntaban a un crecimiento de entre el 5% y el 5,5%. A esta abultada cifra contribuyó el crecimiento orgánico arrojado por la compañía durante el cuarto trimestre de 2024 que alcanzó un 5,7% (situándose encima de las expectativas iniciales).
La división de medios de Publicis Groupe, que aglutinó aproximadamente una tercera parte de los ingresos netos de la compañía, registró un crecimiento de doble dígito en 2023 y se aceleró durante el último trimestre del año gracias a la adquisición de nuevo negocio. La sección de datos y tecnología acaparó otra tercera parte de la facturación de de Publicis Groupe y dio cuenta de un rendimiento «muy sólido». Y Epsilon protagonizó, por su parte, un crecimiento orgánico del 10% durante el último año.
Publicis Sapient creció un 3% en 2023 y tuvo que bregar con «un modesto declive» en el cuarto trimestre del año debido a algunos «retrasos en los proyectos de transformación digital», en línea con lo que está sucediendo asimismo en otras consultoras especializadas en el ramo IT.
Por regiones, Europa fue el mercado que más alegrías dio a Publicis Groupe en 2023 y registró un crecimiento orgánico del 10,3% hasta alcanzar los 3.200 millones de euros. Algo más flojo fue el crecimiento orgánico de la compañía en el viejo continente durante el cuarto trimestre del año, que se quedó en esta ocasión en un 4,3%.
Si nos detenemos en Norteamérica, que acapara el 60% de la facturación de Publicis Groupe, el crecimiento orgánico fue del 4,9% hasta los 8.100 millones de euros en todo el año en su conjunto y del 6% en el cuarto trimestre de 2023.
En Oriente Medio y África Publicis Groupe protagonizó un crecimiento orgánico del 12,4% hasta los 380 millones de euros, en la región de Asia Pacífico el crecimiento fue del 2,9% hasta alcanzar los 1.200 millones de euros y en Latinoamérica el grupo creció un 8,9% hasta los 341 millones de euros en 2023.
