RACE, entidad líder en la prestación de servicios al automovilista y en el ámbito de la movilidad, ha confiado a SIDN el diseño y la gestión de su estrategia SEO/GEO. El proyecto tiene como objetivos prioritarios reforzar la captación digital de nuevos Socios RACE Unlimited para el Club, aumentar la visibilidad orgánica y mejorar su presencia en los nuevos entornos de búsqueda y recomendación basados en inteligencia artificial.
La colaboración contempla el diseño y la ejecución de una estrategia integral orientada a consolidar la presencia del RACE tanto en los buscadores tradicionales como en los nuevos entornos de búsqueda y recomendación basados en modelos de lenguaje. Para ello, se trabajará sobre las señales de relevancia, autoridad, estructura y citabilidad que influyen en la selección de fuentes y en la generación de respuestas por parte de los sistemas de IA.
Los principales objetivos del proyecto son:
- Aumentar visibilidad y tráfico orgánico cualificado, incrementando su contribución a la generación de altas y mejorando la eficiencia del canal digital.
- Impulsar la captación de nuevos Socios RACE Unlimited mediante altas directas y la generación de leads cualificados para el call center Racetel.
- Reforzar la resiliencia de la estrategia orgánica ante la evolución de la búsqueda generativa, optimizando la capacidad de la marca y sus contenidos para ser interpretados, citados y recomendados por motores de respuesta y asistentes de IA.
- Optimizar los contenidos desde una perspectiva semántica, transaccional y de conversión, alineando la cobertura temática con la intención de búsqueda y los objetivos de negocio.
- Mejorar la arquitectura de la información, la rastreabilidad, la indexación, el enlazado interno y el rendimiento SEO/GEO.
- Establecer un modelo de medición que permita evaluar conjuntamente la evolución del posicionamiento orgánico, la visibilidad en entornos generativos, la citabilidad de la marca y su impacto en la captación.
Estrategia SEO/GEO orientada a crecimiento y captación digital
«Trabajar con una entidad como el RACE implica abordar un ecosistema digital de elevada complejidad, tanto por la amplitud de sus servicios como por la diversidad de audiencias, necesidades e intenciones de búsqueda a las que debe dar respuesta. Nuestro objetivo es desarrollar una estrategia SEO/GEO conectada con los indicadores de negocio, capaz de incrementar la visibilidad orgánica, reforzar la autoridad temática de la marca y mejorar su presencia en los nuevos entornos de búsqueda y recomendación basados en inteligencia artificial», señala Alejandra Domínguez Crausaz, directora general de SIDN.
El proyecto permitirá al RACE avanzar hacia un modelo de captación orgánica más integrado, medible y preparado para la evolución de los motores de búsqueda. La estrategia combinará optimización técnica, arquitectura de la información, desarrollo semántico de contenidos y mejora de las señales de autoridad y citabilidad, con el propósito de facilitar que la información de la entidad sea correctamente rastreada, interpretada y seleccionada tanto por buscadores tradicionales como por sistemas generativos.
Con esta colaboración, SIDN refuerza su papel como socio estratégico de grandes organizaciones en la evolución de sus modelos de visibilidad y captación digital, integrando SEO, GEO, analítica, tecnología y objetivos de negocio.
