La agencia TBWA ha levantado el telón de una nueva identidad visual que otorga especial protagonismo a la artesanía y la humanidad que rezuma todo aquello hecho a mano. La presentación de la nueva imagen de TBWA ve la luz ocho meses después de la fusión de su matriz Omnicom con IPG.
Rubricada por la consultora de diseño in-house de TBWA, DXD, y con el liderazgo de Bruno Regalo, Global Design Officer de TBWA\Worldwide y responsable, DXD, la recién estrena identidad visual de la subsidiaria de Omnicom es pródiga en detalles de naturaleza artesanal, lo cual parece apuntar a la apuesta de la agencia por la creatividad de origen humano en la era de la IA.
Los cambios en la imagen de TBWA incluyen el regreso de los remates a la tipografía empleada por la agencia, un monograma de nueva hornada y una paleta cromática expandida que complementa con tonos neutros el característico color amarillo de la filial de Omnicom.
En la identidad visual de TWBA destacan asimismo símbolos, texturas y elementos dibujados a mano que ponen el acento en la creatividad humana en un momento en que la industria publicitaria abraza paradójicamente la IA en todos sus flujos de trabajo.
Una nueva identidad visual que hace múltiples guiños a lo artesanal y hecho a mano
El rediseño coloca bajo los focos la ilustración, los gráficos texturizados y la fotografía en su vertiente más espontánea huyendo deliberadamente de los retratos excesivamente coreografiados. Además, la identidad visual de TBWA está abierta a eventuales adaptaciones locales por parte de las diferentes oficinas que forman parte de la red de agencias de Omnicom.
En el rebranding de TBWA se aprecian asimismo referencias al espíritu «pirata» que caracteriza a la agencia y hay incluso ilustraciones personalizadas que aluden a la famosa frase de Steve Jobs de que es mejor elegir ser pirata que alistarse en la armada.
«Nuestro trabajo no es crear elementos gráficos, sino desarrollar sistemas visuales tan característicos que la gente sea capaz de reconocer la marca incluso antes de ver su logotipo. Esto es lo que definimos como el alma visual de la marca», explica Regalo.
«El diseño es una parte integral de nuestro colectivo creativo y tener la increíble suerte de contar con la participación DXD en todo lo que hacemos«, señala, por su parte, Chaka Sobhani, Chief Creative Officer de TBWA\Worldwide. «Esta nueva identidad visual es la perfecta encarnación de lo que DXD ha hecho siempre de manera tan brillante: construir universos de marca provistos de un lenguaje visual rico, magníficamente elaborados, maravillosamente flexibles -respetando las reglas, eso sí, en su justa medida- y, lo más importante, portadores de significado», añade Sobhani.
La nueva identidad visual de TBWA servirá la unificar las diferentes agencias que forman parte de su porfolio y de las que forman parte, entre otras, TBWA\Chiat\Day, adam&eveTBWA, TBWA\Media Arts Lab, TBWA\Hakuhodo, Lola y Africa. No obstante, las diferentes agencias individuales del grupos tendrán la flexibilidad necesaria para hacer las adaptaciones locales que estimen oportunas.
