WPP sella una alianza con Epic Games

El futuro del marketing y la publicidad parece pasar de manera impepinable por el metaverso. WPP es consciente del tirón de este concepto y por eso acaba de sellar una alianza con Epic Games para que la empresa de Fortnite ayude al grupo a desarrollar experiencias para las marcas en el metaverso.

La alianza incluye el desarrollo de un programa de formación enfocado a los creativos y expertos en tecnología de WPP con el último objetivo de aprovisionarles de los conocimientos y las habilidades necesarias para dar forma a experiencias de marca en Fortnite y aprender a usar el motor de juego Unreal Engine de Epic Games a fin de alumbrar universos virtuales.

El programa de formación contará con tres «tracks» diferentes y fijará la mirada en ejecutivos, creativos y estrategas y expertos en medios.

En palabras de Matthew Henick, vp of metaverse development de Epic Games, la asociación con WPP «acelerará la construcción de experiencias de entretenimiento socialmente diversas que aficionados al ‘gaming’ de todos los rincones del planeta amarán». «La alianza refuerza además nuestra misión de educar a más marcas y creadores pioneros para demostrarles cómo las herramientas de Epic Games en Fortnite, Unreal Engine y marketplaces 3D como ArtStation y Sketchfab pueden ayudarles a hacer realidad sus visiones sobre el metaverso», recalca.

WPP ya había inaugurado el pasado mes de febrero The Metaverse Foundry

Antes de sellar el acuerdo con Epic Games, WPP había colaborado con la filial de la compañía SuperAwesome para crear una isla para adidas en Fortnite como parte del lanzamiento de la línea de zapatillas Ozweego del fabricante alemán de artículos deportivos. WPP continuará trabajando con esta división a medida que expande su conocimiento sobre la seguridad y la privacidad online de las audiencias más jóvenes.

Nilufar Fowler, evp of strategic partnerships de WPP, describe la tecnología de Epic Games como «de primera clase» y está convencida de que ayudará al grupo a desarrollar rompedoras experiencias virtuales para sus clientes.

En febrero de este año WPP lanzó The Metaverse Foundry, una unidad que imbricada en la agencia Hogarth está especializada en la creación de contenido para universos emanados de la Web3 y cuenta con la participación de alrededor de 700 creativos. The Metaverse Foundry está colaborando ya con anunciantes como Wendy’s, Under Armour, Duracell, Pfizer, Pizza Hut y Bombay Sapphire.