Para los equipos de marketing de las marcas italianas, el Influencer Marketing se ha convertido en un complejo reto de gestión: coordinar decenas, si no cientos, de creadores cada año sigue significando hoy tener que lidiar con briefs fragmentados, aprobaciones por chat y pagos registrados en hojas de cálculo. Una ineficiencia que ya no es sostenible, sobre todo a la luz de los datos del sector, que estiman para 2026 inversiones en crecimiento hasta los 30.500 millones de dólares a nivel europeo y 40.500 millones de dólares a nivel global.
Para ayudar a las empresas a gestionar esta complejidad, Vidoser, empresa martech especializada en soluciones para el marketing de creadores, lanza la nueva versión de su plataforma end-to-end. La solución reúne en un único centro de control digital todo el ciclo de trabajo, desde la búsqueda de talentos hasta la gestión de las colaboraciones, pasando por la revisión de los contenidos y la monetización.
Orientar las decisiones estratégicas
El núcleo del nuevo lanzamiento se basa en cuatro funcionalidades clave: Open Collab, Collab Management, Creator Scouting y AI Campaign, diseñadas para eliminar la fragmentación operativa y aprovechar la inteligencia artificial no solo para automatizar las tareas rutinarias, sino también para orientar las decisiones estratégicas, empezando por la identificación de los creadores más afines a la marca.
«Nuestro objetivo, compartido con los clientes, la comunidad de creadores y los inversores, es construir un sistema operativo a la altura del reto al que se enfrenta hoy el marketing de creadores en Europa», declara Alessandro La Rosa, CEO de Vidoser. «Las marcas ya no gestionan unas pocas activaciones, sino cientos, a veces miles de creadores cada año, entre pagos, hojas de cálculo y control de contenidos. Es una complejidad enorme. Con la inteligencia artificial queremos reducirla y hacer eficiente todo el proceso para los equipos que trabajan en él: desde la activación de los creadores hasta la verificación y el análisis de los contenidos, y por último el pago.»
El desarrollo tecnológico está liderado por Luca Sbampato, Head of Product & Growth y experto en IA aplicada a los negocios con más de 13 años de experiencia, y por Raffaele Barone, CTO y cofundador de la empresa. Para la scaleup, que desde 2019 desarrolla soluciones propias a partir de la app dedicada a la comunidad de creadores, este paso marca un auténtico giro estratégico para permitir a marcas y agencias orquestar sus propias campañas con total autonomía.
Novedades e implementaciones para el marketing de creadores
La principal innovación de la nueva versión es Open Collab, funcionalidad que permite lanzar campañas on-demand y recibir candidaturas espontáneas de los creadores más afines al target. Las marcas y agencias ahora pueden abrir una colaboración con total autonomía, dejando que la plataforma gestione todo el flujo de participación a través de un sistema automatizado.
Una vez seleccionados los talentos, la gestión operativa pasa a Collab Management. El briefing, la aprobación de los contenidos y los pagos convergen en un único hub centralizado, dotado de chat directo y potenciado por herramientas avanzadas de inteligencia artificial:
- Brief Generator: transforma la idea estratégica de la marca en un brief operativo listo para usar.
- Video Analyzer & Video Transcription: analizan y transcriben automáticamente los vídeos para agilizar la fase de revisión y aprobación.
«Llevo años trabajando para llevar la inteligencia artificial a las empresas. Hoy se ha convertido en una palabra de moda; para nosotros es un método de trabajo. Activar a más de 10 creadores en menos de 24 horas, como hicimos en una de las primeras campañas, no es un récord del que presumir: es la prueba de que, cuando la IA entra en los procesos reales, el trabajo cambia de verdad. Esta versión es solo un punto de partida.»
«Ahora queremos que la inteligencia artificial no se limite a ejecutar, sino que ayude a los equipos a decidir mejor a partir de los datos: qué creadores activar, qué contenidos funcionan de verdad, dónde invertir el presupuesto.» añade Luca Sbampato, que ha liderado todos los lanzamientos de la plataforma y ha acompañado en primera persona a los primeros clientes en Italia, España y Estados Unidos.
Geolocalización, datos demográficos, rendimiento y análisis
En la fase inicial del proceso, Vidoser ha potenciado Creator Scouting, el motor de búsqueda basado en IA diseñado para agencias y centrales de medios. Mediante el cruce de geolocalización, datos demográficos, rendimiento y análisis de los contenidos de vídeo, el sistema identifica los perfiles más coherentes con la identidad de la marca. Actualmente activa en la base de datos propia de creadores verificados de la app Vidoser for Creator, la herramienta ampliará en breve su perímetro integrando más datos de redes sociales externos.
Completa la nueva versión AI Campaign (actualmente en beta abierta), función que traza la visión de futuro de la scaleup: auténticos agentes de IA capaces de orquestar de forma autónoma las distintas fases de una campaña. Con solo describir la idea de partida, el sistema crea la campaña, selecciona a los creadores y ejecuta la activación en pocos minutos, dejando definitivamente atrás los procesos manuales y las hojas de cálculo.
«Muchos añaden la inteligencia artificial a sus productos. Nosotros estamos construyendo el producto en torno a la inteligencia artificial. AI Campaign es el núcleo de esta elección: todas las funcionalidades de la plataforma, presentes y futuras, podrán gestionarse desde allí. En los próximos meses, los agentes serán cada vez más autónomos en la creación y gestión de las campañas, y cada vez más útiles para los equipos a la hora de tomar decisiones», concluye Raffaele Barone, CTO y cofundador de Vidoser.
Para los clientes enterprise, Vidoser complementa la plataforma tecnológica con un servicio gestionado de alto valor añadido: un equipo de expertos dedicado que acompaña a las empresas desde la definición de la estrategia hasta la ejecución de las campañas.
