4foreverything está marcando la diferencia en el diseño y producción de eventos, combinando creatividad, innovación y un firme compromiso con la sostenibilidad. Con un enfoque basado en la personalización, la tecnología y la generación de experiencias memorables, la compañía se ha consolidado como un referente en la creación de espacios que conectan con el público y potencian la identidad de las marcas.
Desde MarketingDirecto.com, hablamos con Miguel Ángel Barragán, CEO & GM de 4foreverything, para conocer su visión sobre el MWC 2025. En esta entrevista, exploramos las claves de su éxito, las tendencias que marcarán el futuro del sector y cómo la compañía sigue evolucionando en un entorno cada vez más competitivo.
El MWC es conocido por su enfoque en la tecnología, pero este año el diseño de los stands también ha sido un factor clave. ¿Cómo lográis en 4foreverything equilibrar la tecnología y el diseño para crear experiencias impactantes para las marcas?
El MWC es sinónimo de tecnología y cualquier marca presente en este gran encuentro apuesta por integrarla en sus desarrollos. Desde 4foreverything trabajamos equilibrando ésta con el diseño mediante la integración de soluciones tecnológicas avanzadas con conceptos de diseño innovadores. Esto nos permite crear experiencias inmersivas que atraen a un público tan especializado como es el que acude a este encuentro.
4YFN es una plataforma destacada para las startups dentro del MWC. ¿Cómo contribuye 4foreverything en el diseño y la experiencia de estos espacios para maximizar la visibilidad y las oportunidades de conexión?
Llevamos 4 años al frente del proyecto de la mano de Fira y cada año el reto es mayor. Esta feria tiene un espíritu muy innovador y nosotros tratamos de trasladarlo en todos los espacios: desde los grandes auditorios hasta las zonas de reuniones o el propio espacio expositivo de las startups. Mezclamos materiales, trabajamos con texturas y, además, utilizamos diseños modulares y flexibles que se adaptan a las necesidades específicas de cada startup, maximizando su visibilidad y las oportunidades de conexión.
El diseño modular parece haber sido tendencia este año. ¿Qué beneficios ofrece este tipo de enfoque para los expositores y cómo se adapta a las necesidades de las diferentes marcas que participan en el 4YFN?
Este enfoque ofrece múltiples beneficios para los expositores, empezando por su versatilidad y capacidad de personalización. Al utilizar estructuras adaptables a las diferentes superficies y ubicaciones contratadas por el expositor, éstos pueden configurar su espacio de manera eficiente y atractiva, sin necesidad de construcciones complejas o presupuestos demasiado altos.
También es importante el factor sostenibilidad, ya que buena parte de los materiales pueden reutilizarse en otras ediciones, reduciendo el desperdicio y, por tanto, el impacto ambiental que generamos.
Además, en el caso de la presencia de startups en 4YFN, la construcción modular en un formato “pod” en carpintería nos ayuda a mostrar una visión equilibrada y unificada de la parte expositiva.
Con el MWC como un escaparate global, ¿qué tendencias en diseño y tecnología crees que dominarán los próximos eventos? ¿Cómo os estáis preparando para lo que viene?
El mundo del diseño y la tecnología en eventos está en constante evolución y mantenerse al día es un reto para una compañía como la nuestra. En este sentido, en 4foreverything tenemos un hub de innovación que nos permite estar a la vanguardia en innovación y poder impulsar desarrollos propios.
En cuanto a por dónde pueden ir las tendencias de diseño ferial, tanto MWC como 4YFN son un buen escaparate. Diríamos que identificamos tres tendencias: presencia imponente de audiovisual de gran formato, incluido el esférico, transparencias a través de telas traslucidas con juegos de luz que generan ambientes envolventes y una tercera vía que trabaja el ecodiseño: maderas, elementos reciclados, vegetación natural, etc.
Esto en lo que se refiere al continente, en cuanto a contenido, siguen ganando terreno en las experiencias interactivas e inmersivas para los asistentes gracias a la adopción de las tecnologías más disruptivas cada vez más democratizadas: IA, realidades mixtas, simuladores, asistentes conversacionales…
