¿Y si un festival de creatividad pudiera ser mucho más que una competición? Desde Las Vegas, Pancho Cassis, Partner & Global Chief Creative Officer de DAVID The Agency y jurado de los LIA Awards, reivindica para MarketingDirecto.com-MKD un modelo que pone el trabajo y el aprendizaje por delante del espectáculo. La presencialidad, la irrupción de la IA y el futuro de las nuevas generaciones protagonizan una conversación que deja una clara reivindicación: si queremos cuidar la industria del mañana, hay que empezar por cuidar a quienes la están construyendo hoy.
Los London International Awards (LIA) afrontan su edición de 2026 con una filosofía que, para Cassis, los diferencia de otros grandes festivales de creatividad. Durante la primera jornada del certamen, el creativo español explica el valor de un modelo que sitúa el trabajo, la deliberación presencial y la formación en el centro de la experiencia.
"Es un bootcamp interesante", ?Hablamos con Pancho Cassis (@weareDAVIDmad) nos cuenta todo sobre esta edición de los #LIAAwards2026
— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) October 1, 2026
"Las mejores agencias están representadas por sus mejores creativos", destaca en declaraciones para MKD pic.twitter.com/v1L4kjC43p
LIA Awards 2026: un festival entendido como espacio de aprendizaje
Para Cassis, una de las principales claves diferenciales de los LIA se encuentra precisamente en la forma en la que se evalúan las piezas. La posibilidad de compartir sala con el resto del jurado, debatir las ideas y tomar las decisiones de manera presencial convierte la deliberación en una experiencia colectiva.
Además, la dimensión formativa del certamen es otra de las grandes fortalezas que identifica el creativo. Más allá de premiar las mejores campañas, los LIA Awards apuestan por acercar a las nuevas generaciones al funcionamiento real de la industria y permitirles observar de primera mano cómo se analiza y debate una idea.
«Se le da mucho valor a cuidar a la industria, y cuidar a la industria pasa por cuidar a las nuevas generaciones», afirma Cassis. Esta vocación también se refleja en la apertura de las deliberaciones. Para el creativo, permitir que profesionales, jóvenes talentos y otros miembros de la industria conozcan cómo funciona un jurado desde dentro aporta un valor diferencial al festival.
«Cualquiera puede ver cómo tú deliberas», apunta. «Yo creo que hay clientes que pagarían por ver cómo se discute una idea. Los jóvenes creativos morirían por estar en una charla de por qué una idea es buena, por qué una idea es mala, por qué suena fresca».
El propio contexto de Las Vegas contribuye, además, a romper con la imagen tradicional de los grandes festivales como espacios dominados por el ocio y la celebración. Para Cassis, la experiencia de los LIA está mucho más cerca de una inmersión profesional intensiva: «Es casi un bootcamp interesante, un máster de 4 días para ellos y para nosotros también», señala.
Cuando todo el mundo manda «lo mejor de lo mejor»
La fecha en la que se celebran los LIA Awards también juega, según Cassis, un papel importante en el nivel de las piezas que llegan al certamen. Con las agencias afrontando la recta final del año y unos presupuestos de festivales cada vez más ajustados, la selección de trabajos tiende a ser especialmente exigente.
«El trabajo a fin de año termina siendo lo mejor de lo mejor. Al final las agencias llegamos todas a fin de año un poco con la lengua fuera en cuanto a presupuestos de festivales. Por eso, todo el mundo manda lo mejor de lo mejor. Es un agrado poder entrar a una sala y ver una proporción de trabajo bueno tan alta», señala.
Esta concentración de talento convierte las jornadas de deliberación en una oportunidad para enfrentarse a una selección de trabajos de primer nivel y compartir criterio con algunos de los principales referentes de la industria.
La IA: una herramienta más para mejorar la creatividad
La Inteligencia Artificial se ha convertido en uno de los grandes temas de conversación de la industria publicitaria y también está presente en las piezas que compiten en los LIA Awards. Sin embargo, Cassis apuesta por abordar su incorporación al proceso creativo desde una perspectiva pragmática.
«Las ideas que usan inteligencia artificial son clarísimas, no hay duda de quién la ha usado y quién no, porque se ha usado más como un recurso creativo», explica. Su posición sobre el uso de esta tecnología es clara: «La IA hay que usarla, hay que usarla como una herramienta más, igual que en algún momento alguien dejó de dibujar en papel y se puso a usar Photoshop. La tecnología avanza y hay que usarla como una herramienta. A mí me parece fantástico para mejorar el trabajo».
Para el creativo, la IA no debe entenderse necesariamente como una amenaza para el trabajo creativo, sino como una nueva herramienta que se incorpora a una evolución tecnológica que la industria lleva décadas experimentando.
El principal reto de la creatividad española, según Pancho Cassis
Durante la conversación con MarketingDirecto.com-MKD, Cassis puso el foco en uno de los asuntos que más afectan especialmente a la industria española: la escasa presencia de piezas nacionales en los LIA. “Me cuesta a veces leer un poquito la situación, porque veo que hay mucho entusiasmo con festivales más locales, pero suele haber poco entusiasmo con los regionales”, reflexiona.
El creativo considera que una de las razones puede encontrarse en la propia trayectoria que tienen las campañas en otros festivales internacionales. «Si eres un director creativo (…) que ves que en Cannes la pieza no fue bien o no se entendió, la sacrificas aquí porque dices, ‘si no la entendieron en Cannes, que es un jurado muy exigente y muy internacional, aquí tampoco’».
Sin embargo, Cassis reivindica que las agencias españolas no deberían limitar su relación con los LIA a la competición. El festival también puede convertirse en una oportunidad para formar y exponer a las nuevas generaciones de profesionales.“Estaría bien que más agencias se propongan participar para mandar a sus jóvenes creativos, porque si no cuidamos de ellos, en 20 años no hay industria”, concluye.
La conversación con Pancho Cassis dibuja así unos LIA Awards que buscan ir más allá del tradicional escaparate de premios para consolidarse como un espacio de trabajo, debate y aprendizaje. Un modelo que, desde la perspectiva del creativo, pone el foco no sólo en reconocer las mejores ideas, sino también en cómo se evalúan, se comparten y, sobre todo, cómo se prepara a quienes tendrán que impulsar la industria creativa en el futuro.
