Desde su fundación, TMKF ha sido un referente en la conexión entre marcas y las nuevas generaciones, abarcando desde la Generación Z hasta la actual Generación Alpha. En su décimo aniversario, la agencia no solo conmemora su trayectoria llena de hitos y reconocimientos, sino que también se renueva con un rebranding que refuerza su liderazgo en el marketing generacional.
Desde MarketingDirecto, hablamos en exclusiva con Miguel González Durán, Founder & CEO de TMKF, para conocer cómo ha evolucionado la agencia en estos años, el impacto de las nuevas generaciones en las decisiones de compra familiares y las estrategias innovadoras que han desarrollado para marcas líderes. Además, nos adelanta detalles sobre su evento de aniversario en CaixaForum Madrid, un espacio clave para el debate sobre el futuro del marketing infantil y juvenil.
TMKF cumple 10 años como referente en el marketing infantil y familiar. ¿Cómo ha evolucionado la agencia en esta década y cuáles han sido los hitos más importantes de su trayectoria?
Hemos vivido una evolución apasionante. Cuando fundamos TMKF, el marketing infantil y familiar estaba poco explorado, y llegamos con la visión de conectar marcas con niños, jóvenes y sus familias de manera innovadora. Hemos crecido junto a nuestras audiencias, desde la Generación Z hasta la actual Generación Alpha, sin perder de vista a los padres Millennials y de la Generación X.
A lo largo de los años, la confianza de grandes marcas ha sido clave para nuestra consolidación. Entre nuestros hitos, destacaría ganar el Premio El Chupete en nuestro primer año, reconocimiento que nos confirmó que íbamos en el camino correcto. Desde entonces, hemos recibido numerosos premios en festivales como El Chupete, Educafestival y Aebrand, además de reconocimientos institucionales como el del Banco de España por proyectos de educación financiera. Ahora, al cumplir 10 años, hemos realizado un rebranding completo para reflejar nuestra evolución y proyección futura.
El rebranding de TMKF llega en un momento clave. ¿Qué representa este cambio y cómo refuerza vuestra posición como líder en marketing generacional?
Nuestro rebranding simboliza la madurez y renovación de la agencia tras diez años de trayectoria. Queríamos que nuestra imagen reflejara en qué nos hemos convertido y nuestra visión de futuro. Nuestro nuevo logotipo transmite dinamismo y adaptabilidad, valores esenciales para conectar con las nuevas generaciones, y hemos querido involucrar de nuevo a niños y niñas en su diseño, reforzando nuestra filosofía centrada en ellos. Además, incorporamos el claim «Conectamos a las marcas con niños, adolescentes y sus familias«, que resume nuestra misión y especialización.
Este rebranding nos permite seguir siendo frescos en el mercado y enviar un mensaje de confianza a nuestros clientes, mostrando nuestra capacidad de reinventarnos.
Las generaciones Alpha y Zeta tienen hábitos de consumo particulares. ¿Cómo influyen en las decisiones de compra familiares y cómo deben adaptarse las marcas?
Los hogares con niños representan cerca del 70% del consumo, y el poder económico de la Generación Alpha es considerable, los niños españoles de 6 a 16 años manejan 2.696,39 millones de euros. Su influencia en el consumo familiar es enorme: aproximadamente el 87% de los padres y madres reconocen que sus hijos intervienen en sus decisiones de compra, participando activamente en discusiones sobre qué se consume en casa.
Estos niños y adolescentes no son consumidores pasivos; conocen tendencias, apps y valores como la sostenibilidad, que influyen en toda la familia. Las marcas deben adaptarse observando sus gustos, diferenciando los segmentos generacionales y siendo auténticas. La estrategia ideal es transversal: integrar a niños y padres en la comunicación de marca para generar una conexión genuina.
La investigación y el análisis de datos son fundamentales en vuestra metodología. ¿Cómo desarrolláis estrategias personalizadas que realmente conectan con todas las generaciones?
Cada proyecto comienza con una investigación profunda. Combinamos datos cuantitativos (estudios de mercado, encuestas) con investigación cualitativa (focus groups, observación de tendencias en redes sociales y medios afines al target).
En nuestro «laboratorio generacional» recopilamos información sobre intereses, preocupaciones y preferencias de cada grupo de edad para después diseñar estrategias personalizadas con mensajes adaptados a cada segmento, asegurándonos de que cada pieza de comunicación tenga el tono y el canal adecuados para su audiencia.
También medimos la respuesta y ajustamos la estrategia en tiempo real para garantizar la efectividad de nuestras campañas.
TMKF ha sido reconocida con múltiples premios y ha trabajado con grandes marcas. ¿Podrías compartir un caso de éxito que refleje vuestro enfoque innovador?
Déjame que comparta dos casos de los que estamos muy orgullosos. Por un lado, Monster Grower, una mascota virtual que hemos creado para Zespri, con la que niños y niñas se comprometen activamente a mejorar su alimentación, mientras los profesores monitorean y registran su consumo diario de manera divertida y efectiva. En su 1ª edición alcanzamos los 57.000 alumnos y 1320 docentes; resultados que demuestran que el cambio de hábitos alimenticios puede lograrse de manera efectiva y motivadora, transformando el acto de llevar fruta al cole en una experiencia.
También nuestra colaboración con ABANCA y su Fundación, con quienes hemos desarrollado tres programas que acercan la educación financiera a estudiantes de todas las edades en toda España a través de herramientas gamificadas e inmersivas: Segura-Mente, La loca aventura del ahorro y Pon tu dinero a salvo. En lo que va de curso, más de 152.000 estudiantes han podido aprender y conocer conceptos clave sobre el ahorro, la gestión del dinero y la ciberseguridad de una manera entretenida y efectiva. Además, han sido reconocidos con premios tan importantes como Finanzas para todos, otorgado por el Banco de España y la CNMV, así como varios galardones de la CECA.
El evento del 10º Aniversario reunirá a expertos y marcas clave en CaixaForum Madrid. ¿Qué temas se tratarán y qué impacto esperáis generar?
Queremos que el evento sea un punto de encuentro para el marketing generacional. Abordaremos el impacto de la Generación Alpha, su relación con la tecnología y su papel en la toma de decisiones de compra familiar. También analizaremos la Generación Z como consumidores independientes y cómo fidelizarlos.
Compartiremos casos de éxito con marcas colaboradoras y contaremos con expertos en sociología y con medios digitales dirigidos a estas generaciones. Con todos ellos debatiremos sobre la evolución de la infancia y la juventud. Queremos inspirar a los asistentes y reafirmar la importancia del marketing generacional en la industria.
Para las marcas que aún no han explorado estrategias dirigidas al público infantil y juvenil, ¿qué valor diferencial aporta la agencia y por qué deberían confiar en vuestra experiencia?
Nuestro mayor valor es la especialización y la experiencia. Durante 10 años hemos trabajado para entender a niños, adolescentes y familias, desarrollando estrategias eficaces para conectar con ellos. Conocemos las tendencias, los códigos de comunicación y las normativas éticas que les afectan. De este modo, ayudamos a las marcas de distintos sectores diseñando estrategias integrales que abarcan todos los puntos de contacto con la audiencia (online, offline, educativo, familiar), adaptándonos a sus valores y objetivos.
Ofrecemos creatividad orientada a resultados a través de un equipo apasionado por este target, que diseña experiencias innovadoras que generan impacto positivo. Nuestro historial de éxito y capacidad de adaptación nos permiten ofrecer soluciones a medida para cada generación.
Animamos a las marcas a dar el paso y descubrir las oportunidades que ofrece el marketing generacional de la mano de una agencia especializada.
