Los D&AD Awards se ufanan de ser uno de los certámenes de creatividad más duros sobre la faz de la tierra y por eso lograr afilar algún lápiz en esta severa competición es un auténtico hito para quienes allí concurren. España ha tenido, no obstante, este año la «baraka» de su parte en el prestigioso certamen, donde ha logrado sacar punta a nada más y nada menos que 28 lápices (frente a los 16 lápices de 2023).
El palmarés patrio en los D&AD Awards, cuya ceremonia de entrega de galardones tuvo lugar anoche en Londres, lo integran 2 Yellow Pencils (oros), 7 Graphite Pencils (platas) y 19 Wood Pencil (bronces).
Con 9 lápices en su haber (1 oro, 2 platas y 6 bronces), DAVID ha sido la agencia española más laureada este año en los D&AD Awards.
Siguen en número de galardones a la agencia madrileña TBWA (4 lápices), Cheil (3), VML (2) y LOLA MullenLowe (2).
En el resto de galardones «made in Spain» en los D&AD no están involucradas agencias, pero sí anunciantes, productoras o estudios de diseño de origen español.
Repasamos a continuación todo el palmarés español en los D&AD Awards:
«#TurnYourBack» – Dove – DAVID Madrid: 1 Yellow Pencil en Integrated y 1 Wood Pencil en Integrated
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«Meet Marina Pietro» – JCDecaux – DAVID Madrid: 1 Graphite Pencil en Media, 1 Wood Pencil en Digital & Social y 1 Wood Pencil en Direct
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«Proudly Second Best» – IKEA – DAVID Madrid / INGO Hamburgo: 1 Graphite Pencil y 1 Wood Pencil en Press & Outdoor
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«Georgina’s Billboard Collection» – Netflix – DAVID Madrid: 1 Wood Pencil en Direct
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«Breathe Through It» – Halls – DAVID Madrid: 1 Wood Pencil en Writing & Advertising
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«Doritos Silent» – Doritos – TBWA / Sips & Bites: 1 Yellow Pencil en Gaming & Virtual Worlds, 1 Graphite Pencil en Media, 1 Graphite Pencil en Direct y 1 Wood Pencil en Digital & Social
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«Samsung Impulse» – Samsung – Cheil: 1 Wood Pencil en Health & Wellbeing y 1 Wood Pencil en Digital Design
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«The Art of Hack» – Samsung – Cheil: 1 Graphite Pencil en Commerce
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«Heinz x Absolut Tomato Vodka Pasta Sauce» – Heinz – VML: 1 Graphite Pencil en Commerce
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«Test Bético» – Real Betis – VML: 1 Wood Pencil en PR
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«Find Your Summer» – Magnum – LOLA MullenLowe: 1 Wood Pencil en Cinematography y 1 Wood Pencil en Art Direction
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«Barça, Patta & Nike» – FC Barcelona / Nike / Patta – Halal / Iconoclast: 1 Wood Pencil en Casting y 1 Wood Pencil en Cinematography
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«Divine» – Jean Paul Gaultier – PUIG / DIVISION: 1 Wood Pencil en Production Design
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«Botanical» – LOEWE – Modern Post: 1 Wood Pencil en Luxury
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«Sirens» – Travis Scott – CANADA: 1 Graphite Pencil en Music Videos
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«Awareness Cure» – Claudia Di Paolo – Lo Siento Studio: 1 Wood Pencil en Packaging Design
«Love Your Boys» – Manscaped – Cut+Run Los Angeles / Ruckus / Twentyfour Seven: 1 Wood Pencil en Film
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«FW23 Man Convergence» – ZARA – DIVISION: 1 Wood Pencil en Cinematography
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En la última edición de los D&AD Awards, donde concurrían 12.387 entradas de 78 países diferentes (alrededor de 30.000 piezas individuales), se han entregado un total de 652 lápices. De acuerdo con los organizadores de certamen, el número de inscripciones de este año ha sido el de mayor volumen desde el año 2007.
Los premios de más pedigrí del certamen, los Black Pencils (equivalentes a un Grand Prix), han recaído este año en manos de las siguientes campañas:
- «My Japan Railway» – JR Group – Denstu Tokio (Japón): 1 Black Pencil en Art Direction
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- «WoMen’s Football» – Orange – Marcel París (Francia): 1 Black Pencil en Digital & Social
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- «VisionOS» – Apple – Apple (Estados Unidos): 1 Black Pencil en Digital Design
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- «Where To Settle» – Mastercard – McCann Varsovia (Polonia): 1 Black Pencil en Experiential
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VML New York se proclamó agencia del año en los D&AD Awards 2024, mientras que Serviceplan fue agencia independiente del año y Raw Materials agencia de diseño del año. DIVISION fue, por su parte, la productora del año, AB InBev fue anunciante del año y Ogilvy fue red del año.
El país más galardonado en los D&AD Awards 2024 fue Estados Unidos con más de 250 lápices, seguido de Reino Unido (154), Francia (76) y Canadá (43).
