Las Vegas está siendo durante estos días el punto de encuentro para grandes profesionales de la creatividad, el marketing y la comunicación a nivel mundial con motivo de la celebración de los LIA Awards 2026. El festival, uno de los grandes referentes internacionales del sector, reúne durante su celebración a creativos y líderes de la industria en torno a la competición, pero también al intercambio de ideas, la inspiración y el análisis de hacia dónde avanzan la creatividad y la publicidad, dos áreas a menudo dadas de la mano.
En este contexto, Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com – MKD, quien se ha desplazado hasta Estados Unidos para cubrir de primera mano este núcleo efervescente de ideas y reflexiones, ha entrevistado a Juan Javier Peña Plaza, Chief Creative Officer (CCO) & Partner de GUT. El experto ha compartido en esta conversación tanto su experiencia como miembro del jurado como siendo mentor en el programa que impulsa al talento joven en el seno del festival, Creative LIAisons.
Peña acumula más de 15 años de trayectoria profesional en la industria creativa, una carrera que le ha llevado a trabajar en algunas de las agencias más reconocidas del sector y en varios mercados. Comenzó su recorrido en TBWA Buenos Aires y también ha pasado por DAVID Buenos Aires y DAVID Miami. Su etapa actual se vincula a GUT, agencia en la que lleva aportando su visión y trabajo desde hace siete años.
Ser jurado en los LIA Awards: una vivencia diferente
Juan Javier Peña ha ocupado dos roles diferentes en esta edición especial de los premios LIA. Por un lado, está formando parte del jurado de la categoría B2B and Business Transformation, cuyos ganadores aún no se han desvelado. Según ha compartido con el director de este medio, se ha mostrado entusiasmado dado que se están encontrando con «ideas que cambian negocios» y con proyectos con una «ambición muy alta». «Está buenísimo ver ese tipo de trabajo que se sale de la comunicación y se mete en lo operacional, en el desarrollo de productos», ha comentado.
En cuanto a la distribución geográfica de los casos inscritos, el jurado ha analizado trabajos procedentes de Latinoamérica y Estados Unidos, aunque Europa y Asia han concentrado la mayor participación en esta categoría. Como señala, otros festivales cuentan con una mayor representación de la creatividad procedente de mercados hispanohablantes; pero las agencias españolas y latinas tienen un nivel creativo muy alto y podrían lograr un gran desempeño en los LIA.
En estos premios, los comités de expertos que evalúan los casos están compuestos tanto por portavoces de agencias como de marcas, compañías, plataformas e instituciones. Para Peña, la presencia de profesionales también del lado de los anunciantes enriquece profundamente las deliberaciones. «Creo que cuanto más juntos estén los clientes con las agencias, mejor le va a ir a la industria», resume.
De participar en el programa para jóvenes creativos, a ser coach para las nuevas generaciones
Por otra parte, el publicista cuenta en su carrera con una vivencia especial: acudió a la convocatoria en Las Vegas para formar parte del programa Creative LIAisons, con talentos de generaciones recién incorporadas al sector. «Me tocó vivir la experiencia de joven creativo, de poder entrar a los cuartos, ver las discusiones… Te suma un montón porque empiezas a aprender cómo se discute y cómo se manejan las dinámicas dentro de un jurado», recuerda con entusiasmo.
Una década más tarde, Peña ha regresado al evento, pero esta vez lo hace en calidad de experto, como Virtual Coach. Ahora, está del otro lado, habiendo visto que la profesión que eligió ha merecido la pena.
GUT en los LIA Awards 2026
GUT Miami ha presentado dos piezas a los LIA Awards 2026, pero por el momento no se han anunciado los ganadores: «Tocamos madera», comenta entre risas, apelando a la suerte. A él y a sus compañeros no les importan los rankings: «Para nosotros el premio es consecuencia del gran trabajo, nunca es la meta», opina.
Más allá de las estatuillas, el certamen se convierte durante estos días en un espacio para observar qué ideas consiguen destacar en una industria en constante transformación. Las deliberaciones en Las Vegas son, en última instancia, un reflejo de hacia dónde mira hoy la creatividad.
