Por fin se han desvelado los primeros casos galardonados de los LIA Awards 2026 tras las primeras deliberaciones presenciales y en directo. Los jurados de seis categorías han dado a conocer su veredicto sobre los finalistas y ganadores de «Ambient & Activation», «Billboard», «Print», «Poster», «Music & Sound» y «Creative Strategy».
La primera tanda de reconocimientos anunciada deja un saldo de 4 Grand LIA, 35 Oros, 44 Platas y 44 Bronces, lo que suma un total de 127 estatuillas. De ellas, cinco han recaído sobre proyectos con sello español, distribuidos por un Grand LIA, tres oros y una plata.
Javier Piedrahita, Founder & CEO de MarketingDirecto.com – MKD, se ha desplazado hasta la ciudad de Nevada para presenciar de primera mano las conversaciones del jurado y acudir al inspirador encuentro entre marketeros y creativos de todo el mundo en Las Vegas.
LIA Awards 2026: ganadores de las primeras seis categorías desveladas
Ambient & Activation
Ambient & Activation es una categoría que concede una distinción a aquellas marcas que, mediante el diseño de una experiencia o activación inducen a la participación inmersiva. En la edición de 2026 de los LIA Awards, el jurado ha entregado un Grand LIA, siete estatuillas de oro, diez de plata y cinco de bronce, además de nueve finalistas. El Gran LIA recayó en un trabajo creado por BETC París y AKQA para «Unsponsored», creado para Levi Strauss & Company.
Para sortear las restricciones de la FIFA, que obligaban a ocultar el logo de Levi’s en su estadio, la marca lo cubrió con una lona blanca que dejaba reconocible su característica silueta. La imagen se hizo viral y Levi’s convirtió esa limitación en una acción de marketing, compartiendo el logo «tapado» en sus redes y trasladando el gesto a otros espacios de la marca.
En cuanto a la creatividad española, LOLA Madrid puede presumir de llevarse para casa en los LIA Awards 2026 un oro y una plata gracias a uno de sus últimos proyectos para la marca de cafeteras italianas De’Longhi, con una campaña que recreó pequeñas cafeterías en miniatura, con un enorme trabajo artesanal y de modelismo y que ya se ha llevado todas las miradas en otros certámenes internacionales como El Sol o Cannes Lions. Así, «Tiny Coffee Shops» se ha llevado el reconocimiento dorado por su gran apuesta artística y de diseño y el plateado, en la subcategoría «Small Scale Ambient».
Billboard
La categoría Billboard (de vallas publicitarias), que celebra los trabajos creativos de gran formato en exteriores, ya sean estáticos o interactivos, contó con la concesión de un Grand LIA, cuatro estatuillas de oro, cinco de plata y cuatro de bronce, además de cinco finalistas. Rethink Toronto se alzó con el Grand LIA por la campaña de Heinz Ketchup con las piezas «Look familiar?», «Coincidence?» y «Remind you of something?».
En la categoría que reconoce los trabajos distribuidos en medios impresos, incluidas revistas y periódicos, el jurado ha entregado dos estatuillas de oro, cuatro de plata y dos de bronce, además de un finalista. Ninguno de los premios de Print ha ido a parar a las estanterías de trofeos de las agencias españolas.
Las máximas distinciones que se han concedido este año en Print, dado que no se ha elegido un Grand LIA son dos oros. Han recaído sobre la campaña de Publicis Toronto para Jeep – The Silent Edition con las piezas «Owl», «Lynx» y «Fox», por su fotografía; y en la subcategoría de alimentación y bebidas, sobre la campaña de Rethink Toronto para Heinz Ketchup acerca de la forma de los característicos envases de patatas fritas, explicada en el apartado anterior.
Poster
En la categoría de Poster, que reconoce los carteles estáticos e interactivos colocados ya sea en interiores como en exteriores, en esta ocasión el conjunto de expertos que evalúan las piezas inscritas seleccionó siete proyectos. Así, han concedido tres estatuillas de oro, dos de plata y una de bronce, además de un finalista. Sin haber ningún Grand LIA, las de oro han recaído sobre las siguientes campañas (ninguna de ellas de creatividad española):
- «Owl», «Lynx» y «Fox», de Publicis Toronto para Jeep – The Silent Edition (Photography Series)
- «Look familiar?», «Coincidence?» y «Remind you of something?», de Rethink Toronto para Heinz Ketchup (Food & Beverage Series)
- «Briksdalsbreen Glacier», «Lone Rock Beach» y «Rhône Glacier», de Marcel, Paris para Back Market – Let’s End Fast Tech (Sustainability & CSRs Series)
Music & Sound
Esta categoría, que celebra la originalidad, la excelencia, el arte y la maestría en la selección, mezcla, producción o adaptación de música y sonido para marcas en diferentes medios y plataformas, ha dado una alegría a la industria de nuestro país y ha concedido el primer Grand LIA para la creatividad española de esta edición. Así, el máximo reconocimiento en audio y sonido ha ido a parar a manos de LLYC Madrid por su ambiciosa y brillante propuesta «Sosegá» para Cervezas Alhambra. Asimismo, el proyecto también se ha llevado un Oro en la subcategoría de «Audio Branding».
En esta categoría se han entregado en total nueve estatuillas de oro, 14 de plata y 17 de bronce, así como un reconocimiento 11 finalistas.
Creative Strategy
Esta categoría premia la investigación, la resolución de problemas y las perspectivas innovadoras que dan lugar a la idea creativa y, en última instancia, generan un impacto significativo. Este año, el jurado ha reconocido los mejores trabajos de la categoría con un Grand LIA, 10 estatuillas de oro, nueve de plata y 15 de bronce, además de 10 finalistas. LePub, Milán ha ganado el Grand LIA por «The Pub That Refused To Die», desarrollado creado para Heineken.
Por otra parte, una agencia española se vuelve con orgullo a casa en esta categoría. DAVID Madrid, que así suma su tercer premio de la jornada, ha conseguido un oro por su campaña «Resize The Price» para Águila en la subcategoría de patrocinios y colaboraciones y que también ha triunfado en otros festivales publicitarios.
