Más allá de conceder los últimos Grand Prix del certamen, la gala de clausura del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026 condecoró el pasado viernes a las empresas creativas que mejor desempeño creativo exhibieron en la última edición del prestigioso certamen publicitario.
LePub Milán fue agasajada con el título de Agency of the Year, mientras que Rethink Toronto fue nombrada Independent Agency of the Year. El éxito de LePub Milán en la última edición del reputado festival estuvo apuntalado en las galardones conquistados de la mano en su cliente Heineken.
Le Pub Milán y Rethink Toronto, Agency of the Year e Independent Agency of the Year en Cannes Lions 2026
La agencia transalpina se alzó con dos Grand Prix en Cannes Lions 2026, uno en Creative Strategy y otro en Social & Creative. Más allá de estos dos máximos galardones, LePub Milán, que atrapó 26 leones en total en Cannes Lions 2026, conquistó también 8 oros, 7 platas y 9 bronces.
«The pub that refused to die», una campaña para Heineken que LePub Milán alumbró al alimón con Publicis Dublín conquistó el máximo galardón en la categoría de Creative Strategy. Esta pieza, que toma la forma de cortometraje, relata la inspiradora historia real de 26 personas que unieron fuerzas para evitar que cerrara para siempre sus puertas el último pub de la pequeña aldea irlandesa de Kilteely (cuya población es de apenas 214 habitantes). Decididos a no perder el que para ellos constituía un importantísimo punto de encuentro (y clave para dar alas a la socialización en un lugar aislado), este grupo de parroquianos recaudó 300.000 euros para comprar el pub y hacerse cargo del establecimiento pese a no tener experiencia previa alguna en el ramo de la hostelería. A la hora de tomar las riendas del pub, que reabrió sus puertas con el nombre de «The Street Bar», los nuevos dueños del establecimiento contaron con el soporte de Heineken, que les brindó asesoría en materia empresarial y formación para el personal través de la academia Heineken Ahhh-cademy y puso asimismo a su disposición todo el equipamiento necesario para el local.
- Grand Prix en Creative Strategy: «The Pub That Refused To Die» de LePub Milán y Publicis Dublín para Heineken (Italia / Irlanda)
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El segundo Grand Prix de LePub Milán en la última edición de Cannes Lions vino de la mano de la pieza «Could have been a Heineken», un trabajo que la agencia milanesa rubricó en colaboración con la agencia brasileña LePub São Paulo. Esta campaña combate con sumo ingenio la que es probablemente una de las mayores lacras nacidas al calor de la era digital: los interminables mensajes de voz (auténticos pódcast en algunas ocasiones) que la gente tiene la mala costumbre de enviar a través de WhatsApp. «Could Have Been A Heineken» se basa en tecnología imbricada en la app de mensajería de Meta que invita a la gente a reenviar a un bot encriptado y de naturaleza totalmente privada mensajes de voz de más de 3 minutos para recibir a cambio un cupón canjeable por una cerveza gratis. Y es que es definitivamente mucho más agradable charlar compartiendo una cerveza que escuchar notas de voz insoportablemente largas.
- Grand Prix en Social & Creator Lions: «Could have been a Heineken» de LePub Milán y LePub São Paulo para Heineken (Italia / Brasil)
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Por su parte, Rethink Toronto (ganadora de 14 leones) ha triunfado en la 73ª edición de Cannes Lions con trabajos como «Look familiar?», una pieza para Heinz Ketchup que atrapó el Grand Prix en la categoría de Print & Publishing. En esta campaña el celebérrimo fabricante de salsas Heinz explota el parecido (sutil y obvio a partes iguales) que existe entre los envases de patatas fritas y el logo de la marca. «Looks Familiar?» echa anclas en la semejanza entre el icónico logotipo de Heinz y el contorno de los envases en los que se sirven habitualmente las patatas fritas en los restaurantes de comida rápida. Este pequeño detalle desde el punto de diseño demuestra de manera inapelable que las patatas fritas y el kétchup Heinz son un dúo inseparable. Así lo sostiene al menos Heinz de manera extraordinariamente convincente en “Look Familiar?”.
- Grand Prix en Print & Publishing: «Look Familiar?» de Rethink Toronto para Kraft Heinz (Canadá)
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Ogilvy fue condecorada con el título de Network of the Year
Ogilvy fue, por su parte, honrada con la distinción de Network of the Year y Rethink fue Independent Network of the Year.
Estos galardones especiales son fruto del cómputo global de puntos acumulados por LePub Milán, Rethink Toronto, Ogilvy y Rethink durante la última edición de Cannes Lions.
El triunfo de Ogilvy como Network of the Year en Cannes Lions echó anclas en los 140 leones (7 Grand Prix, 1 Titanium, 29 oros, 40 platas y 63 bronces) ganados por las diferentes subsidiarias de la red de agencias de WPP durante el certamen.
Hace un año la distinción de Network of the Year recayó en manos de la extinta red de agencias DDB, que fue absorbida a finales del año por TBWA después que se completara la cacareada fusión de Omnicom e IPG.
Una de las campañas rubricadas por Ogilvy que más ha rugido en la 73ª edición de Cannes Lions ha sido «Uva uva Bombón», de De la Cruz Ogilvy San Juan para Uva App. En esta campaña, merecedora del Grand Prix en Direct, la app puertorriqueña de «delivery» UVA App transformó la actuación de Bad Bunny en la última edición de la Super Bowl es una sensacional oportunidad marketera. En el instante que el cantante boricua entonaba en directo la frase «Uva Uva Bombón» (extraída del tema «Tití me preguntó»), se activaba en UVA App una promoción con una selección de productos a tan sólo un dólar (y disponible única y exclusivamente durante la actuación de Bad Bunny). Sin gastar un solo dólar para abrirse paso en las carísimas pausas publicitarias de la Super Bowl, UVA App logró capturar la atención de sus clientes en uno de los momentos más destacados del año en clave cultural.
- Grand Prix en Direct: «Uva Uva Bombon» de De la Cruz Ogilvy San Juan para UVA App (Puerto Rico)
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Han escoltado a Ogilvy en el podio de Network of the Year otra red de agencias de WPP, VML, y la subsidiaria de Omnicom TBWA.
Cannes Lions, que ha eliminado este año el título de Creative Company of the Year (del que fue acreedor hace un año el «holding» británico WPP), ha otorgado, por otra parte, el título de Creative Brand of the Year a Heineken. La marca ha echado el lazo a 31 leones (incluyendo 2 Grand Prix y 8 oros) en la última edición de Cannes Lions.
Otros galardones entregados en la última jornada de Cannes Lions son la Palme d’Or, que ha sido la productora estadounidense MJZ, mientras que la distinción de In-house Agency of the Year ha sido para Apple.
Network of the Year
- Ogilvy
- VML
- TBWA Worldwide
Independent Network of the Year
- Rethink
- Mother
- Wieden+Kennedy
Agency of the Year
- LePub, Milán (Italia)
- VML, Nueva York (Estados Unidos)
- Rethink, Toronto (Canadá)
Independent Agency of the Year
- Rethink, Toronto (Canadá)
- Isle of Any, Nueva York (Estados Unidos)
- Mother, Londres (Reino Unido)
Palme d’Or
- MJZ (Estados Unidos)
- Biscuit Filmworks (Reino Unido)
- CANADA (España)
Creative Brand of the Year
- Heineken
- KitKat
- IKEA
In-house Agency of the Year
- Apple, Cupertino (Estados Unidos)
- Google Creative Lab, Mountain View (Estados Unidos)
- L’Oréal, Nueva York (Estados Unidos)
Agency of the Year by Track
Agency of the Year – Classic
- Rethink, Toronto (Canadá)
Agency of the Year – Craft
- TBWA\Media Arts Lab, Los Ángeles (Estados Unidos)
Agency of the Year – Engagement
- LePub, Milán (Italia)
Agency of the Year – Entertainment
- DAVID, Nueva York (Estados Unidos)
Agency of the Year – Experience
- VML, Varsovia (Polonia)
Agency of the Year – Good
- Motion Sickness, Auckland (Nueva Zelanda)
Agency of the Year – Health
- Fallon, Minneapolis (Estados Unidos)
Agency of the Year – Strategy
- Publicis Conseil, París (Francia)
Independent Agency of the Year by Track
Independent Agency of the Year – Classic
- Rethink, Toronto (Canadá)
Independent Agency of the Year – Craft
- Isle of Any, Nueva York (Estados Unidos)
Independent Agency of the Year – Engagement
- Special, Los Ángeles (Estados Unidos)
Independent Agency of the Year – Entertainment
- Wieden+Kennedy, Ciudad de México (México)
Independent Agency of the Year – Experience
- WESAYHI, Sliema (Malta)
Independent Agency of the Year – Good
- Motion Sickness, Auckland (Nueva Zelanda)
Independent Agency of the Year – Health
- Klick Health, Toronto (Canadá)
Independent Agency of the Year – Strategy
- Rethink, Toronto (Canadá)
