Más allá de poner nombres y apellidos a los últimos Grand Prix del certamen, la gala de clausura del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 honró el pasado viernes a las empresas creativas que mejor desempeño tuvieron en la última edición del prestigioso certamen publicitario.
Publicis Conseil París fue agasajada con el título de Agency of the Year, mientras que Serviceplan Múnich fue nombrada Independent Agency of the Year.
Publicis Conseil conquistó por segundo año consecutivo el título de Agency of the Year
En el segundo año consecutivo que Publicis Conseil se alza con la distinción de Agency of the Year en Cannes Lions.
El éxito de Publicis Conseil en la última edición del reputado festival estuvo apuntalado en buena medida en la aclamada campaña «Three Words» para AXA, que fue acreedora de tres Grand Prix, los correspondientes a las secciones de Dan Wieden Titanium, Direct y Creative Business Transformation.
- «AXA – Three Words» – AXA – Publicis Conseil (Francia)
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«Nuestra obsesión es convertir todo lo que hacemos en un estándar de la excelencia. Y es importante que hayamos ganado durante dos años consecutivos el título de Agency of the Year porqué ello no viene sino a demostrar que hay efectivamente un estándar de la excelencia», explica Marco Venturelli, CEO y CCO de Publicis Conseil.
DDB Worldwide fue, por su parte, honrada con la distinción de Network of the Year y Serviceplan Agenturgruppe fue Independent Network of the Year (gracias, entre otras campañas, a la multipremiada campaña «Price Packs», merecedora de un Grand Prix en la categoría de Print & Publishing).
Estos galardones especiales son fruto del cómputo global de puntos acumulados por Publicis Conseil París, Serviceplan Múnich, DDB Worldwide y Serviceplan Agenturgruppe durante la última edición de Cannes Lions.
WPP obtuvo el título de Creative Company of the Year y Revolver (Australia) recogió la estatuilla especial Palme D’Or en calidad de mejor productora del año.
Finalmente, AXA logró imponerse a Dove y Vaseline y se coronó Creative Brand of the Year.
DDB Worldwide se convirtió en Network of the Year por segunda vez en su historia en Cannes Lions
El triunfo de DDB Worldwide como Network of the Year en Cannes Lions echó anclas en los 112 leones (4 Grand Prix, 20 oros, 37 platas y 51 bronces) ganados por sus diferentes subsidiarias durante el certamen.
Es la segunda vez que DDB Worldwide echa el lazado al título Network of the Year en Cannes Lions. La primera vez que la filial de Omnicom tuvo ese honor fue hace dos años, en 2023. Hace doce meses la codiciada distinción de Network of the Year fue para Ogilvy, que este año se ha tenido que conformar con la segunda posición seguida de FCB.
La conquista del título de Network of the Year por parte de DDB Worldwide se produce un año después de que Alex Lubars fuera nombrado CEO de la red de agencias y Chaka Sobhani se convirtiera, por su parte, en CCO de la subsidiaria de Omnicom.
Hace también aproximadamente un año Omnicom tomó la determinación de reunir a todas sus agencias creativas bajo el paraguas de Omnicom Advertising Group (OAG), una unidad liderada por Troy Ruhanen en calidad de CEO global.
Entre las agencias que han catapultado a DDB Worldwide al trono creativo en Cannes Lions 2025 destacan filiales como Africa Creative DDB, responsable de las campañas «One Second Ads» (Grand Prix en Audio & Radio), y «The Amazon Greenventory» (Grand Prix en Sustainable Development Goals), DDB Latina Puerto Rico, que se hizo con el Gran Premio en Entertainment Lions for Music por «Tracking Bad Bunny», y DM9 São Paulo, que ganó la máxima distinción en la sección de Creative Data con «Efficient Way to Pay».
- «One Second Ads» – Budweiser – Africa Creative DDB (Brasil)
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- «The Amazon Greenventory» – Natura – Africa Creative DDB São Paulo (Brasil)
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- Grand Prix en Entertainment for Music: «Tracking Bad Bunny» – Bad Bunny – DDB Latina (Puerto Rico)
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- Grand Prix en Creative Data: «Efficient Way To Pay» – Consul Appliances – DM9 São Paulo (Brasil)
«Ojalá este sea solo el comienzo de lo mucho que está por venir en DDB. A nivel personal, solo puedo decir que este ha sido un fantástico primer año para mí como CCO de DDB Worldwide», explica Chaka Sobhani, CCO de la red de agencias de Omnicom.
WPP repitió como Creative Company of the Year
WPP, que fue Creative Company of the Year por segundo año consecutivo en Cannes Lions, atrapó 168 leones, incluyendo 10 Grand Prix, un león de Titanium, 23 oros, 53 platas y 81 bronces.
Este reconocimiento se produce poco después de que Mark Read, CEO del «holding» publicitario publicidad durante los últimos siete años, anunciara que se apearía del liderazgo de WPP a finales de este año.
«Nuestro éxito en Cannes Lions es un tributo al extraordinario talento y la pasión de nuestra gente en todo el mundo, y a también a los clientes que nos encomiendan la gestión de sus marcas», señala Read. «Ganar el título de Creative Company of the Year es siempre un gran honor. Pero celebrar este logro con nuestro brillante equipo en mi último año como CEO es doblemente especial», apostilla el CEO de WPP.
Algunas de las campañas de WPP que más han refulgido este año en Cannes Lions son «Make Love Last» (Grand Prix en Pharma), «Vaseline Verified» (Grand Prix en Social & Creator y en Health & Wellness), «Haaland Payback Time» (Grand Prix in Entertainment Lion for Sport), «Preserved Promos» (Grand Prix en Creative Commerce), «Real Beauty Redefined for the AI Era» (Grand Prix en Media), «Sounds Right» (Grand Prix en Innovation), «Phone Break» (Grand Prix en Outdoor) y «Real Beauty: Self-Esteem Project» (Grand Prix en Glass y en Creative Effectiveness).
- «Make Love Last – Bedroom» – Viagra – Ogilvy Shanghái (China)
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- «Vaseline Verified» – Vaseline – Ogilvy (Singapur)
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- «Haaland Payback Time» – Clash of Clans – DAVID Nueva York (Estados Unidos)
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- «Preserved Promos» – Ziploc – VML Nueva York (Estados Unidos)
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- «Dove Real Beauty Redefined For The AI Era» – Dove – Mindshare Nueva York (Estados Unidos)
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- «Sounds Right» – Museum for the United Nations – UN Live / Spotify – AKQA Copenhague (Dinamarca)
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- «Crowd» / «Public Transport» / «Street» – KitKat – VML Praga (República Checa)
- «Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement» – Dove – Ogilvy Londres (Reino Unido)
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«En un mundo cada vez más influido por la IA, la creatividad humana auténtica e íntegra tiene un valor cada vez mayor», indica, por su parte, Rob Reilly, global chief creative officer (CCO) de WPP. «Los ganadores de WPP en Cannes Lions demuestran de forma brillante cómo nuestras agencias están haciendo suya la innovación y la tecnología, pero no para sustituir la creatividad, sino para amplificarla», añade
Creative Company of the Year
- WPP
- Omnicom
- Interpublic Group
Network of the Year
- DDB Worldwide
- Ogilvy
- FCB
Independent Network of the Year
- Serviceplan Agenturgruppe
- Rethink
- Wieden+Kennedy
Agency of the Year
- Publicis Conseil, París (Francia)
- Africa Creative DDB, São Paulo (Brasil)
- FCB Chicago (Estados Unidos)
Independent Agency of the Year
- Serviceplan, Munich (Alemania)
- Rethink, Toronto (Canadá)
- Bear Meets Eagle On Fire, Sídney (Australia)
Palme d’Or
- Revolver (Australia)
- Iconoclast (Estados Unidos)
- Biscuit Filmworks (Reino Unidos)
Creative Brand of the Year
- AXA
- Dove
- Vaseline
