Omnicom, que ya había agrupado bajo un único techo sus agencias creativas en mercados como India y Canadá, ha tomado la determinación de aplicar esta estrategia también a escala global.
BBDO, DDB y TBWA, las tres principales redes creativas del «holding» publicitario estadounidense, y también las agencias de la división creativa «The Collective» (Goodby Silverstein & Partners, GSD&M y Merkley & Partners, entre otras) se cobijarán de ahora en adelante bajo una unidad de nueva creación bautizada con el nombre de Omnicom Advertising Group.
Troy Ruhanen, que ha ejercido hasta ahora de CEO y presidente de TBWA, se pondrá al timón de Omnicom Advertising Group.
El grupo neoyorquino enfatiza que las diferentes marcas de su porfolio creativo se mantendrán inalterables en la nueva constelación de Omnicom Advertising Group. Sin embargo, todo apunta a que esta nueva estructura se empleará también para consolidar las marcas de Omnicom y optimizar en último término costes.
Al fin y al cabo, algunas de las redes creativas más emblemáticas de Omnicom no operan desde hace tiempo en algunos mercados clave. La veterana agencia parisina CLM BBDO fue clausurada, sin ir más lejos, hace unos años. Y desde entonces Omnicom opera única y exclusivamente en Francia con las marcas DDB y TBWA. En Irlanda el grupo liderado por John Wren ha preferido concentrarse también en estas dos únicas marcas. Y en Canadá e India las diferentes agencias creativas de Omnicom trabajan ya bajo un único equipo directivo.
Se desconoce si la creación de Omnicom Advertising Group se traducirá a la postre en un único equipo de liderazgo, en fusiones e incluso en cierres de agencias en algunos mercados. Sin embargo, el multinacional parece descartar por ahora esta posibilidad en sus mercados más grandes.
Omnicom ya había apostado previamente por la consolidación en otras áreas
El hombre fuerte de la recién estrenada división global Omnicom Advertising Group será el que ha sido hasta ahora el máximo responsable de TBWA: Troy Ruhanen. A la luz de este nombramiento, cobra más sentido que Andrew Robertson, CEO de BBDO desde hace más de dos décadas, decidiera hace apenas un par de semanas dar un paso atrás, ceder al testigo a Nancy Reyes y asumir el nuevo cargo de presidente de la red de agencias. Los máximos responsables de BBDO, DDB y TBWA deberán reportar directamente de sus actividades a Ruhanen en el futuro. Y se rumorea que a Robertson no le habría agradado la idea de convertirse en subordinado de Ruhanen y que por eso habría decidido ser relevado por Nancy Reyes.
Nancy Reyes, la nueva CEO de BBDO, Alex Lubar, su homólogo en DDB, y Erin Riley, la nueva consejera delegada de TBWA, estarán supeditados al liderazgo de Troy Ruhanen, que estarán respaldado al frente de Omnicom Advertising Group por Deephti Prakash (COO) y Denis Streiff (CFO). Los cambios en el seno de Omnicom se harán efectivos a partir del próximo 1 de enero.
«Los clientes quieren talento de primera clase, innovación y una amalgama sin fisuras de los servicios creativos a lo largo y ancho del globo. Omnicom Advertising Group hará realidad esta promesa y garantizará simultáneamente que las diferentes culturas de las agencias que integran esta división sigan siendo sólidas y robustas y puedan evolucionar apoyándose en recursos compartidos», explica John Wren, CEO de Omnicom.
Con la creación de Omnicom Advertising Group el «holding» aplica a su división creativa la misma fórmula ya previamente puesta en práctica en otras áreas. Las agencias de medios del grupo se cobijan desde hace años bajo el techo de Omnicom Media Group. Y el grupo estadounidense cuenta asimismo con más empresas paraguas en otros ámbitos de actividad: Omnicom Precision Marketing Group (Digital), Omnicom Healthcare Group (Salud) and Omnicom PR Group (Relaciones Públicas).
