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LAS MEJORES CAMPAÑAS DEL MD ESPAÑOL (PREMIOS FECEMD) Y SUS ENRTESIJOS

Ya tenemos los nombres de los afortunados que el próximo 27 de mayo, durante la cena de gala de la Semana del Marketing Directo, se llevarán a casa los premios de la Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD).

Estos galardones, que pretenden reconocer la calidad y las mejores campañas realizadas en España, han sido otorgados por un jurado formado por profesionales del sector. Este año han tenido que elegir entre más de 200 campañas distintas. Según los organizadores, estas cifras de participación demuestran que los premios están consolidándose año tras año.

Para ellos los premios han demostrado la diversificación del marketing directo y su adopción por todo tipo de anunciantes, desde entidades bancarias a ONGs, compañías educativas a centros educativos. Y ya, sin más preámbulos, la lista de los premiados con interesantes detalles sobre sus campañas y resultados obtenidos: Utilice esta “calentísima” y exclusiva información, no publicada en ningún otro medio del Estado, para sacar ideas, conclusiones y hablar directamente, utilizando nuestra base de datos de agencias de MD, abierta a todos en MarketingDirecto.com, con sus profesionales creadores. Todo online, en segundos, sin levantarse de su mesa, PC y teléfono. Posible, gracias a las nuevas tecnologías…
Aprovechar estas nuevas posibilidades para su próxima campaña de MD depende únicamente de usted.

Categoría “Productos o servicios a la empresa o profesional”

* Título de la Campaña: Golf Dolotren del Anunciante Laboratorios FAES (Agencia: Ros & Asociados. Presupuesto de la Campaña: 19.350.000 millones de Ptas.)

* Promoción Administradores-Europa de Cepsa (propia; sin agencia involucrada. 356.000 Ptas. Invertidos en el lanzamiento de 1.570 mailings que obtuvieron un índice de respuesta del 82% (!)

* Captación de clientes de Alta Gestión (Bates Direct. 16,950 mill.)

Servicios al consumidor.

* El valor de la confianza de Banco Banif Banqueros Personales (Ogilvy One Worldwide. 13,500 mill. 25.000 mailings envíos con seguimiento de telemarketing captando 91 nuevos clientes que en tres meses invirtieron en depósitos 1.800 millones (!)

* Lanzamiento de Euskaltel 050 (Dimensión. 148,259 millones.)

* Programa de recuperación de bajas – Tirita de ASISA (CP Comunicación. No se indica presupuesto total.)

Productos o bienes al consumidor

* Concurso escolar de El Mundo (FCB/Direct. 8,248 mill. Mailing dirigido a 18.000 colegios compuesto por direcciones de Schober-PDM, IAE y Cámaras de Comercio. Se inscribieron 1.438 colegios. Un 8% de respuesta (!)

* Peugeot 806 Port Aventura de Peugot España. (EURO RSCG Servicios de Marketing. 11,5 mill. invertidos en un mailing a 10.000 socios del Club Cola Cao. Resultado 640 respuestas/visitas a concesionarios. 400 modelos del 806 Port Aventura vendidos.)

* Prisma… más que un digital de GAES (ESLÓGICO. 8,772 mill. 160.000 mailings con un response del 4,5%, 2.310 audífonos vendidos cuyo valor fue de 186,250 mill.)

Mejor programa de fidelización

* Programa de fidelización Agro-Club de CEPSA (CP Comunicación. Sin datos presupuesto.)

Mejor campaña con menor presupuesto

* Descubierta de necesidades: cálculo-pensión de Mapfre Vida (ESLÓGICO. 8.672.489 mill. De ellos 778.820 para creatividad, 3.797.022 para producción externa y 4.096.647 invertidos en manipulación y franqueo. 187.992 mailings en tres envíos. Indice de respuesta promedio 4,53%. Ventas totales obtenidas con esos 8,6 millones de presupuesto de campaña: 1.039.941.800 (!)

Mejor campaña sin ánimo de lucro

* La voz de la infancia del Comité UNICEF País Vasco (Ros & Asociados. 26,100 millones.)

Mejor utilización de medios electrónicos o digitales en una campaña de marketing directo

* Renault Clio de Renault (Tiempo/BBDO. No figura presupuesto de los Spots de TV)

Publicidad directa

* OPV Endesa de SEPI (FCB/Direct, 240 mill. 20 para la creación y honorarios de los 2,3 mill. de mailings, 200 para la impresión del mismo y otros 40 para la base de datos.)

Mejor campaña de telemarketing (emisión y recepción)

* Lanzamiento Focus de Ford (Wunderman Cato Johnson. Sin datos presupuesto. Se llamaron a 43.230 prospectos y se asignaron 13.100 Focus para probarlos. ¿Resultado? 22% ventas sobre pruebas realizadas.)

Mejor campaña de marketing directo en comercio electrónico por Internet

* “Cuando quiera, cómo quiera, desde donde quiera” de Banco Sabadell (ESLÓGICO. 62,020 mill.)

* “Tómate un respiro, tómate un KitKat” de Nestlé (J. Walter Thompson. 10 mill. para la creación de WebSite. 4.000 usuarios registrados)
* English Tips de Opening School (Ogilvy Interactive. 1,5 mill. para la Web más 347.500 ptas. en medios.)

Mejor campaña de Telemarketing (Recepción)

* Intermón “S.O.S. Centroamérica” de Fundación Intermón (Promofón. Sin datos presupuesto. 130 millones recaudados.)

* Transmediterránea / 902 45 46 45 de Compañía Transmediterránea. (No agencia. No disponemos de datos presupuesto. 562.124 llamadas recibidas al 902, 541.725 atendidas. 682.201 billetes gestionados.

Si necesitan información más amplia sobre estos premios y campañas, pónganse en contacto con la FECEMD (Tfno. 93 240 40 70 y e-mail [email protected])

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