Todos los detalles sobre una nueva edición de DMEXCO

Los datos siempre han constituido la base de la toma de decisiones estratégicas en el marketing digital. Trabajando con los modelos creativos que permite la inteligencia artificial, ahora es posible imaginar formas completamente nuevas y eficaces de entrar en contacto con la gente, comunicar ideas y desarrollar nuevos productos. Al mismo tiempo, también plantea muchas preguntas nuevas: ¿Hasta qué punto queremos dejar que la inteligencia artificial sea creativa? ¿A quién pertenecen los resultados de estos nuevos programas? ¿Qué valor tiene la creatividad humana en comparación con la creatividad de la IA? ¿Qué tareas -si es que queda alguna- quedarán para los humanos en el futuro? Y: ¿Qué hay de los riesgos y la normativa correspondiente?

Pero como no podemos imaginar el futuro del marketing digital sin esta nueva forma de creatividad y como las prácticas de trabajo aprendidas cambiarán significativamente, los creadores de DMEXCO reunirán al sector bajo el lema «Empowering Digital Creativity» en septiembre. Oliver Frese, Director de Operaciones de Koelnmesse, afirma: «La fusión de datos de distintas fuentes, el gran salto en el campo de la inteligencia artificial y, paralelamente, los avances en el metaverso, crean una sinergia que abre un enorme potencial creativo para marcas y empresas. En la edición de este año de DMEXCO, miraremos hacia delante y, junto con los expertos, debatiremos sobre cómo podría ser el marketing digital del mañana».

Experimente las megatendencias en directo: metaverso, retail media, moda digital

Y, por supuesto, DMEXCO también mostrará una amplia gama de otras megatendencias que están impulsando el marketing digital. En colaboración con w3.fund, DMEXCO 2023 presentará la segunda edición de la conferencia w3.vision, dedicada a los últimos avances en torno al metaverso y otras tecnologías Web3. Entre los participantes estarán Tim Walther, Metaverse & NFT en el Grupo Volkswagen, Maike Hornung, Europe Crypto & Global CBDC Strategy Lead en VISA, Peter Grosskopf, Cofundador & CTO en Unstoppable Finance, y Jürgen Alker, Web3 Consultant en Highsnobiety.

Y, por primera vez, DMEXCO está construyendo la Retail Media Area, donde grandes minoristas como OBI, REWE, Otto y Douglas demostrarán la amplia gama de oportunidades que el comercio minorista puede ofrecer a las marcas que se anuncian. El año pasado, los medios minoristas se consideraron el segmento publicitario de más rápido crecimiento, en parte porque los proveedores disponen de datos de primera mano de alta calidad. En la cumbre DMEXCO Retail Media Summit, que acogerá a las mentes más brillantes del sector, se debatirá si este auge continuará con la misma fuerza.

Otra primicia de DMEXCO es el área de Moda Digital, que ofrece una perspectiva holística y «phygital» de la moda, vinculando así el mundo físico con el digital. Gracias a la cooperación con el Deutsches Mode-Institut, se presentarán los últimos avances tecnológicos del sector.

Dirk Freytag, Presidente de la Asociación Alemana para la Economía Digital (BVDW), explica: «Las señales son muy claras: tecnológicamente, hemos alcanzado un profundo punto de inflexión digital. El poder disruptivo de los datos y las nuevas tecnologías, como la IA y el metaverso, ya se está desplegando en las comunicaciones y el marketing, ámbitos que han sido los líderes creativos del mundo digital desde el principio. Sin embargo, solo podemos empezar a vislumbrar todo el impacto de estos cambios de gran alcance en la economía y en la vida cotidiana de las personas. Teniendo esto en cuenta, ahora tenemos que definir el camino a seguir por Europa en lo que respecta al establecimiento de normas, la documentación de los resultados, la configuración del marco político y el tratamiento responsable de los datos. En este sentido, DMEXCO es el escenario perfecto para poner de relieve y debatir estrategias innovadoras para el futuro».

El profesor Dominik Matyka, Consejero Jefe de DMEXCO, afirma: «Una vez más, en 2023, DMEXCO es un lugar para nuevos comienzos, enfoques disruptivos e interacción, un lugar para debatir y dar forma al futuro. Aquí es donde surgirá la próxima generación de marketing digital y se desatará el poder de la creatividad digital».

Expositores: el doble de inscripciones anticipadas que el año pasado

La gran necesidad de dialogar, compartir e interactuar en estos tiempos de rápidos cambios también queda patente en el número de reservas anticipadas de expositores: el índice de reservas ha aumentado un 95%, casi el doble que el año pasado. Entre los que se han comprometido anticipadamente este año figuran numerosas empresas internacionales como DHL Deutsche Post y Huawei Technologies. Pero destacados expositores que regresan a DMEXCO, como Payback, Pimcore y Kentico, están ansiosos por utilizar el lugar de encuentro central para los actores clave del negocio digital, el marketing y la innovación.

Ponentes de primer nivel debatirán sobre las últimas tendencias del sector

En el programa de conferencias de este año, que abarca unas 200 horas en dos días, numerosos expertos también opinarán sobre las últimas tendencias del negocio digital, ofreciendo a los visitantes una visión profunda de los temas candentes del sector. Entre los ponentes de Colonia figuran Sir Martin Sorrell, Consejero Delegado de S4 Capital plc, Ronan Harris, Presidente de EMEA en Snap, Jessica Koch, Directora de Retail Media en Douglas, François-Xavier Pierrel, Group CDO de JCDecaux, Adam Singolda, Consejero Delegado de Taboola, Franziska von Lewinski, CEO de SYZYGY GROUP, Eko Fresh, rapero y empresario, así como Mirijam Trunk, CDiversityO de RTL+, Thomas Wlazik, Director General DACH/NL de TikTok, y Patricia Grundmann, Directora General de OBI First Media Group.