líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Estas han sido las claves de las Jornadas de Publicidad Exterior de La FEDE

Sostenibilidad, adaptación y luchar contra la adversidad: los retos de la publicidad exterior

Andrea Mut

Escrito por Andrea Mut

En las XXX Jornadas de Publicidad Exterior de La FEDE también se ha hablado de los problemas que se encuentra la publicidad exterior por el camino.

En las XXX Jornadas de Publicidad Exterior de La FEDE, celebradas en Santiago de Compostela, hemos podido conocer la importancia de los medios de publicidad exterior en las organizaciones públicas, en las empresas privadas y en la sociedad.

Elia Méndez, directora general de la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación, ha sido la encargada de abrir las ponencias dando las gracias a todos los presentes por apoyar la publicidad exterior.

También se han encargado de dar la bienvenida a todos los asistentes José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE y Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE_Aepe. Y es que este año, en la 30 edición de estos premios, ha habido récord de asistencia.

«Queremos poner en valor el medio que trabaja por y para la publicidad, que contribuye al crecimiento y desarrollo de las marcas y que contribuye al bienestar social», explicaba José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE.

«La adversidad es un problema»

Tom Goddard, presidente de World Out of Home Organization (WOO), ha arrancado con la primera ponencia de estas jornadas con una frase: «La adversidad es un problema».

El presidente de WOO nos habló sobre la adversidad en la publicidad exterior y también sobre la sostenibilidad, así como lo importante que es para las empresas hacer frente a estos conceptos.

«Los medios de publicidad exterior tienen que hacerse más fuertes, esto es muy importante. Hay que adaptarse a estos tiempos para poder seguir creciendo, evolucionando». Desde WOOH aseguran que las empresas y marcas deben ganarse la confianza del comprador apostando por la responsabilidad, adaptándose a las nuevas tecnologías, como por ejemplo, aplicando el 3D en campañas que sean únicas, pero, sobre todo, apostando por la sostenibilidad.

Goddard aseguró que las empresas y marcas deben priorizar en temas de sostenibilidad, asegurarse que la eficacia de la medición de la audiencia sea fuerte, desarrollar sistemas de publicidad y datos más integrados, continuar transformando el inventario en digital, y trabajar más cerca en iniciativas que impulsen el crecimiento del sector.

La importancia de la publicidad exterior

¿Qué nos da la publicidad exterior a la gente? Eso se ha preguntado Fernando Montañés, responsable de investigación de La FEDE. «Poder reciclar, poder tener información, poder restaurar muchos edificios con lonas publicitarias…. La publicidad exterior contribuye sobre la sociedad y, además, aporta dinero a ayuntamientos, empresas públicas que ceden espacios para la publicidad…», aseguraba Fernando Montañés.

José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE, también ha tratado el tema de la importancia de la publicidad exterior que, además, se encuentra con muchos problemas por el camino. «El medio exterior muchas veces se ve obstaculizado y pocas veces ayudado por las administraciones públicas, pese a que estos medios contribuyen aportando información a la sociedad», explicaba.

«Consigamos el reconocimiento de nuestro papel en la sociedad y el valor para el desarrollo de un país», concluía José Carlos Gutiérrez.

La inteligencia artificial, una realidad

Juan Grañá, CEO de Neurologyca Science and Marketing, ha hablado de un tema tan actual como es la inteligencia artificial, destacando que ha llegado para quedarse, y que la sociedad y las empresas se tienen que adaptar a estas nuevas tecnologías.

«La IA va a cambiar en los próximos meses la manera en que vamos a trabajar, mucho más de lo que nosotros pensamos, la manera en la que nos vamos a comunicar, la manera en la que vamos a interactuar socialmente, e incluso vamos a cambiar, seguramente, nosotros como sociedad. Esto es ya una realidad», aseguraba Juan Grañá.

Pero Grañá, además, hizo hincapié en que la tecnología también ha ayudado a que entendamos mejor el cerebro, y conocer cómo la publicidad impacta en las personas.

Newsletter ¡Suscríbete a nuestra newsletter! WhatsApp Sigue a MarketingDirecto.com en WhatsApp

 

Barbie y GAP no dan puntada sin hilo en una nueva colección de inspiración "barbiecore"AnteriorSigueinte"Dejemos que la IA ponga la razón y los seres humanos la magia", Félix Muñoz

Contenido patrocinado