SAMY refuerza su estructura directiva en Iberia con la incorporación de Víctor García del Barrio como nuevo Country Manager, un nombramiento que llega en un momento de fuerte crecimiento para la agencia social-first y que sitúa a España y Portugal como uno de los mercados estratégicos dentro de su expansión internacional. En paralelo, Amaia Álvarez Soto, hasta ahora Country Manager de Iberia, pasa a ocupar el cargo de Managing Director Southern Europe, desde el que dirigirá las operaciones de España, Portugal, Italia y Rumanía.
García del Barrio llega a SAMY después de más de 20 años de trayectoria en el sector, con experiencia en dirección de negocio, desarrollo de clientes y gestión de compañías. En su etapa más reciente estuvo al frente de PS21, mientras que anteriormente lideró Padre Group y ocupó diferentes posiciones directivas en September y Brandigital, perteneciente a WPP. A lo largo de su carrera ha trabajado con marcas como PepsiCo, Línea Directa, Movistar, KFC y Suntory.
Desde su nueva posición, el directivo tendrá entre sus principales objetivos seguir desarrollando el negocio de SAMY en España y Portugal y reforzar su relación con grandes anunciantes. La agencia trabaja actualmente con marcas como L’Oréal, Leroy Merlin, AliExpress y Repsol, a las que se ha incorporado recientemente Unilever.
SAMY refuerza su modelo social-first
La llegada de García del Barrio es un reflejo de la evolución que SAMY ha experimentado en los últimos años, pasando de tener el influencer marketing como eje principal de su propuesta a desarrollar un modelo social-first más amplio que integra estrategia, creatividad, datos, influencer marketing, social media, paid media y social commerce. La compañía busca así acompañar a las marcas en las diferentes áreas relacionadas con el ecosistema social y desarrollar activaciones adaptadas a los códigos culturales de cada mercado.
«SAMY está viviendo un momento extraordinario, tanto por su crecimiento como por la ambición con la que está redefiniendo el papel de la agencia en el ecosistema social. Incorporarme para liderar Iberia supone la oportunidad de ser protagonista de un cambio de paradigma en la industria. Mi objetivo es contribuir a reforzar el crecimiento y el liderazgo de SAMY como referente de aquellas marcas líderes que saben que hoy la relevancia y la cultura se construyen en el entorno social», señala Victor García del Barrio, Country Manager de Iberia, SAMY.
Una estructura con alcance regional
El movimiento directivo también amplía las responsabilidades de Amaia Álvarez Soto, que pasa a dirigir una región formada por España, Portugal, Italia y Rumanía. Durante su etapa como Country Manager de Iberia, Álvarez ha participado en el crecimiento y transformación de las operaciones de la compañía en la región y ahora asumirá la coordinación de los diferentes mercados del sur de Europa.
Junto a ella, Nieves Durán, Head of Strategy and Research; Arturo Benlloch, Executive Creative Director; y Francisco Porras, Operations Director, asumirán también responsabilidades a nivel regional. Con esta nueva estructura, SAMY busca compartir capacidades, conocimiento y talento entre sus diferentes mercados mientras mantiene una estrategia adaptada a las particularidades de cada país.
«Cada vez más marcas necesitan operar con una visión integrada en varios mercados sin perder la capacidad de conectar de forma relevante con las audiencias locales. La nueva estructura del Sur de Europa nos permite responder a esa necesidad: ofrecer un modelo operativo integrado e impulsado por IA que permite escalar las activaciones de social e influencer marketing de las marcas, conectándolas con los códigos culturales de cada mercado. Ese es el verdadero valor diferencial que aportamos desde SAMY», afirma Amaia Álvarez Soto, directora del Sur de Europa de SAMY.
SAMY triplica sus ventas en Iberia
La reorganización de la estructura directiva llega después de un periodo de crecimiento significativo para SAMY, y es que según los datos facilitados por la compañía, durante los últimos tres años sus ventas se han multiplicado por tres tanto a nivel global como en Iberia, donde el negocio de España y Portugal ya supera los 60 millones de euros en facturación.
A nivel internacional, la agencia alcanza actualmente los 250 millones de euros de facturación y cuenta con más de 1.200 profesionales, 20 oficinas y presencia en 55 mercados. Entre sus clientes globales se encuentran compañías como L’Oréal, Barilla y Unilever.
El crecimiento de SAMY también refleja la transformación de su modelo de negocio durante la última década, viendo como la compañía nació con el influencer marketing como uno de sus principales pilares, pero ha logrado ampliar progresivamente su oferta hasta construir una propuesta social-first que trabaja con inteligencia de datos, estrategia, creatividad, influencer marketing, social media, paid media y social commerce.
La nueva organización de Iberia y del sur de Europa se suma así a esta evolución, con García del Barrio al frente del negocio de España y Portugal y Álvarez Soto asumiendo la coordinación de una región que incorpora cuatro mercados y amplía el alcance internacional de la estructura desarrollada por SAMY en Iberia.
