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estatua antigua con pintura por encima

Marketing

Las vacas flacas acechan a los CMO, cuyos presupuestos se hunden por debajo de los niveles precovid

Los presupuestos manejados por los CMO representarán este año un 7,7% de la facturación global de las empresas, frente al 9,1% de 2023.

23 mayo 2024

collage cmo

Marketing

Los CMO ya no son de usar y tirar: el tiempo medio de su mandato se estabiliza

El tiempo medio del mandato de los CMO en las empresas de la lista Fortune 500 fue el año pasado de 4,2 años, la misma cifra que en 2022.

02 mayo 2024

millennials centennials consumidores generación

Marketing

«Soy centennial, pero me siento millennial»: por qué es un error garrafal encasillar al consumidor

Las marcas viven obsesionadas con el marketing generacional, pero esa obsesión se revela a menudo malsana, máxime cuando el consumidor no se siente identificado con su propia generación.

04 abril 2024

collage nubes y lágrimas

Marketing

Al 87% de los marketeros les inquieta que la IA generativa les deje compuestos y sin trabajo

La zozobra de los marketeros no es del todo infundada, pues el 26% de los líderes de marketing planea reducciones de personal en 2024 como consecuencia de la entrada en escena de la IA generativa.

28 marzo 2024

marcas fandoms collage mujer prismáticos mariposa

Marketing

Del amor al odio hay solo un paso: por qué los «fandoms» son un arma de doble filo para las marcas

Que en el fenómeno fan estén en juego sentimientos tan apasionados hace que el marketing emparentado con los "fandoms" entrañe no pocos riesgos para las marcas.

27 marzo 2024

Marketing SXSW: Por qué la cultura dicta las reglas del juego en la nueva era del marketing cultura marketing 12 marzo 2024

Marketing El «outsourcing» se pega como una lapa al marketing (quizás porque es hasta 9 veces más económico) ilustración de mujer con planetas de fondo 12 febrero 2024

Marketing Los traspiés de Apple en su (torpe) campaña de marketing de las Vision Pro Apple Vision Pro 25 enero 2024

Marketing En 2024 las marcas regarán generosamente los presupuestos dedicados a redes sociales y vídeo digital 5 momentos históricos de las redes sociales. 25 enero 2024

Marketing ¿Propiciarán las Apple Vision Pro un giro copernicano en el marketing? Apple Vision Pro 19 enero 2024

Marketing Divide y vencerás: ¿es la polarización una estrategia de marketing temerariamente fenomenal? collage de mujer sobre fondo rojo 04 enero 2024

Marketing Las armas con las que los CMO se lanzan a la feroz batalla por la atención del consumidor mujer con arma sobre fondo amarillo 02 enero 2024