Opinión

Opiniones de nuestro editor y de expertos del sector

El poder de las experiencias digitales emocionales

Cada vez un mayor número de empresas están creando soluciones personalizadas para sus clientes que tienen en cuenta el estado emocional del usuario gracias a la conocida como inteligencia artificial emocional o soluciones basadas en computación afectiva, que analizan el lenguaje emocional del interlocutor (su expresión facial, tono de voz o lenguaje utilizado) para poder […]

Víctor Garayar - 14 agosto 2020

Negociación: de precio a valor

La negociación entre vendedor y comprador consiste en el encuentro del punto de equilibrio entre las dos partes. En general, la parte vendedora se centra en obtener el máximo beneficio posible de la transacción, mientras que la parte compradora se centra en lo que maximiza el valor de la oferta. En este sentido, el enfoque […]

Borja Iglesias - 13 agosto 2020

5 potentes herramientas de colaboración para equipos de trabajo remotos

La colaboración es un elemento crucial que impulsa el rendimiento de la fuerza laboral. Refuerza el trabajo en equipo y alienta el pensamiento innovador y la contribución equitativa de los miembros del equipo para lograr objetivos de manera eficiente. Un estudio de Stanford de hace unos años muestra que incluso la mera percepción de trabajar […]

Amanda Athuraliya - 12 agosto 2020

Nuevo perfil de consumidor y recuperación de la programática: así será la publicidad de los próximos meses

La situación creada por la COVID-19 ha generado ciertos cambios que van a ser permanentes y otros que serán o han sido puntuales. El confinamiento de buena parte de Europa Occidental hacia mediados de marzo y de casi todos los estados de Estados Unidos entre finales de marzo y principios de abril, ha afectado a […]

Álvaro Pastor - 11 agosto 2020

"La nueva normalidad" en las relaciones con los medios y las marcas

«La nueva normalidad» ha llegado a nuestras vidas y parece que para quedarse, al menos de momento. Esta es una realidad a la que marcas, agencias y medios estamos abocados a adaptarnos, encontrando nuevas fórmulas que sustituyan a los formatos presenciales. Durante los meses de parálisis prácticamente generalizada las agencias nos hemos lanzado al replanteamiento de […]

Alejandra Ríos - 10 agosto 2020

El marketing tras las comunidades que más consumen

Durante el mes de junio se celebra el Día Mundial del Orgullo Gay, por lo cual siempre hay revolución por parte de las marcas que apoyan al movimiento social y político LGBT (Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transgénero), que es identificado con los colores del arcoíris, pero ¿por qué las marcas hacen tanto ruido con este […]

Tata López - 07 agosto 2020

Un panorama de entretenimiento móvil en España liderado por mujeres

El sector del entretenimiento móvil es apasionante y al mismo tiempo no para de crecer. Según refleja un reciente informe mundial de Global Web Index, la previsión además es que esta industria finalice el año logrando una mayor interacción de las personas en el entorno online. En este sentido, las apps de juegos van a […]

Ishaq Platero - 06 agosto 2020

El marketing en las campañas presidenciales de Estados Unidos

Si algo ha distinguido de manera particular a este año 2020 es el de ser un año muy complicado en el que han sucedido cuestiones muy negativas para todo el mundo, en especial por la pandemia del COVID-19. Sin embargo, aún y con esta pandemia azotando al mundo, en Estados Unidos se tiene que llevar […]

Julio Enrique Muñoz del Bosque - 05 agosto 2020

En digital no hay nada que incremente más la visibilidad que la presencia en medios

El COVID-19 ha generado una migración brutal de las marcas al mundo online. Las que no estaban han hecho un traslado rápido adaptándose velozmente a la situación y las que ya llevaban un largo camino en este sentido lo han estado reforzando y han conseguido posicionarse más rápidamente en un mercado donde los clientes se […]

Marian Gómez Campoy - 04 agosto 2020

El fenómeno de los influencers en tiempos de COVID-19

En una época en que los consumidores hemos estado confinados en nuestros hogares y el contacto social ha sido muy reducido, el contenido proporcionado por los influencers ha tomado la delantera y se ha posicionado en primera línea de esta nueva realidad cada vez más virtual. Así como otros canales se han mantenido en un […]

Pepe González - 03 agosto 2020