Opinión

Opiniones de nuestro editor y de expertos del sector

Cómo recuperar los carritos de compra en tu e-commerce

No es habitual ir a un supermercado, llenar un carro y dejarlo en un pasillo abandonado, sin llegar a pasar por caja. Sin embargo, en el e-commerce hay muchos más carros abandonados de lo que podamos pensar. Será porque no ocupan lugar, o porque el resto de los usuarios no nos señalan y dice “mira […]

Miguel Ángel Blanco Cedrún - 19 noviembre 2018

La evolución del marketing (con permiso de Darwin)

El avance tecnológico en el mundo digital ha traído al sector del marketing, todo un horizonte de posibilidades, nuevas funcionalidades, capacidad de segmentación y oportunidades que nos permiten dar pasos de gigante para conocer mejor al consumidor, sus gustos, sus momentos de compra y poder llegar a él de manera personalizada. Esta revolución técnica, que […]

Cristina Larrocha - 16 noviembre 2018

6 claves para entender a la Generación Z sin confundirla con la Millennial

En los últimos años, los Millennials -jóvenes de entre 24 y 38 años-, ha acaparado gran parte de nuestra atención para averiguar cuáles son las prácticas de publicidad más acertadas dirigidas a este grupo. Si bien es cierto que la generación Millennial es la que goza de mayor poder adquisitivo entre los jóvenes, no debemos […]

Ainhoa Muguerza - 15 noviembre 2018

¿Cómo y cuándo consumes? Mobile-centric, así perfila el sector energético

Conocer las necesidades de los consumidores e impactarles en el momento idóneo con el mensaje correcto, es la asignatura pendiente de muchos anunciantes. Esta necesidad de activar estrategias data-driven branding orientadas a objetivos reales de negocio, es el foco principal de TAPTAP, que mediante su plataforma de digital marketing Sonata (DSP & DMP), ha logrado […]

Belén Merino - 14 noviembre 2018

El futuro de las agencias: la sostenibilidad como modelo de negocio

¿A qué tipo de agencia deberían contratar las marcas? ¿Cuál es el partner ideal para poner en marcha las estrategias de comunicación y marketing? ¿Priorizamos la parte ‘earned’ o nos centramos la parte más técnica de ‘paid’? Según Gartner, en su última Conferencia sobre Marketing Digital 2018, uno de los elementos clave para las marcas […]

Yashim Zavaleta - 13 noviembre 2018

El consumidor prefiere las compañías innovadoras

En apenas un mes Apple y Amazon han superado el billón de dólares de capitalización bursátil. Estas cifras de récord vuelven a confirmar el peso que tienen las empresas tecnológicas en la economía en todo el mundo. Por ejemplo, en el S&P 500 las empresas de carácter tecnológico suponen ya el 26% del total, el […]

Ludi García - 12 noviembre 2018

Cuando el mensaje publicitario pierde su valor

¡Hola! Aquí nos encontramos nuevamente. Ya tocaba. Y es que han sido semanas de mucho ajetreo, vuelos, coberturas y encuentros bien interesantes con el sector publicitario de Latam. Tras Colombia y su evento publicitario “+Cartagena”, tocaba ahora estar en Miami con su “Festival of Media Latam“, seguido al momento de “El Ojo de Iberoamérica en […]

Javier Piedrahita - 08 noviembre 2018

Spotify y Netflix, ¿dos caras del mismo negocio?

Muchas voces se empeñan en comparar a Spotify con Netflix, y si bien es cierto que ambas proporcionan el acceso a contenidos (musicales o audiovisuales, en cada uno de los casos) bajo demanda mediante la tecnología de streaming, cuentan con muchas diferencias entre sí, provocadas por los muy diferentes puntos de partida de ambos negocios. […]

Álvaro Rebollo Ena - 08 noviembre 2018

Di NO a las reuniones de trabajo

Seguro que, como todos, estás casi todo el día de reuniones y cuando termina el día sientes que te quedaban muchas cosas por hacer y que no has sido productivo. Pues esa sensación que tienes es real… Las reuniones NO son productivas. Según el instituto tecnológico de ITAM, sólo la mitad de las reuniones que […]

Tomás Santoro - 07 noviembre 2018

Mobile-Centric: Aportando valor al ecosistema OOH

Sabemos que los dispositivos móviles representan un punto de contacto (touchpoint) crucial en casi todos los pasos del camino de decisión hacia la compra (customer path-to-purchase journey). Partiendo del trigger o necesidad que inicia ese proceso, hasta llegar a la decisión final o purchase, los dispositivos móviles tienen un papel fundamental de influencia, interacción, impulso […]

Álvaro Mayol - 07 noviembre 2018