Punto de vista

La opinión de las firmas de Marketing Directo. Conoce la opinión de nuestro director y de las firmas invitadas más relevantes del sector.

Portada » Opiniones

Sergio Maldonado

Opiniones y firmas invitadas

30 septiembre 2022

Acabemos ya con los "banners", no merece la pena alargar el sufrimiento

«Yo veo banners por solidaridad, porque los medios tienen que vivir de algo«, me dijo un día alguien que obviamente trabajaba en la industria y comprendía los desafíos. En la otra orilla del río, donde los pastos son más verdes, hay que reconocer a las redes sociales un logro fundamental: formatos publicitarios integrados de forma […]

Marc Pérez Miralles

Opiniones y firmas invitadas

27 septiembre 2022

La revolución del turismo que trae el metaverso

Si preguntamos a la gente por la calle sobre cuál es la parte de las vacaciones que más detesta, lo más probable es que nos digan el viaje de ida y vuelta. La logística de las vacaciones se pueden convertir rápidamente en una pesadilla: arrastrar las maletas pesadas de un lugar a otro, las esperas […]

Michael Stausholm

Opiniones y firmas invitadas

21 septiembre 2022

Cómo convertir tu empresa en un fenómeno gracias a TikTok

En SproutWorld fabricamos y vendemos lápices y delineadores de ojos que se pueden plantar después de su uso para convertirse en flores, vegetales y hierbas. Así llevamos 9 años vendiendo 50 millones de unidades por todo el mundo. Hasta hoy las redes sociales era una herramienta que trabajábamos casi por inercia, porque había que estar. […]

Anna Maria Hurtado Lopo

Opiniones y firmas invitadas

20 septiembre 2022

Es momento de más dadaísmo y menos edadismo

El dadaísmo fue un movimiento artístico y literario que propugnaba, allá por el 1916, la liberación de la fantasía y la puesta en tela de juicio de todos los modos de expresión tradicionales. Además, tomó su nombre del típico balbuceo infantil «da – da». Dadaísmo y edadismo Más allá del juego de palabras entre «dadaísmo» […]

Melanie Gaboriault

Opiniones y firmas invitadas

15 septiembre 2022

Las redes sociales desempeñan un papel cada vez más relevante en nuestro día a día

El periodismo es una profesión en constante necesidad de transformación para encontrar la mejor vía de comunicación con su audiencia. Como antigua periodista, los cambios en la forma de consumir los medios de comunicación han sido fascinantes de observar. Las redes sociales, sin duda, han supuesto un cambio radical en la forma en la que […]

Ishaq Platero

Opiniones y firmas invitadas

15 septiembre 2022

El móvil se ha convertido en la principal pantalla de los usuarios

Siempre me ha llamado la atención el poder de atracción del cubo de Rubik. Cientos de posibilidades se presentan ante nuestros ojos. Y hasta que no se ven completadas las seis caras con cada color uniforme, el juego sigue en marcha. Algo parecido sucede en el actual panorama de consumo de contenidos en digital. Hay […]

Isabel Flores

Opiniones y firmas invitadas

13 septiembre 2022

Guía paso a paso para que las marcas de gran consumo puedan gestionar sus datos de primera parte de manera eficaz

En España, de acuerdo al último estudio de IAB Spain sobre el comercio electrónico, E-commerce 2022, el 78% de la población internauta española de los 16 a los 70 años, compra por Internet. Esta cifra se traduce en 24,7 millones de personas, un dato que corrobora la buena salud del eCommerce. Además, los usuarios compran […]

Estanis Martín de Nicolás

Opiniones y firmas invitadas

12 septiembre 2022

Digitalización y resiliencia ante la incertidumbre

En 1725 arrancó en la calle Cuchilleros de Madrid Casa Botín, el restaurante más antiguo del mundo, según el Libro Guinness de los Récords. Intelectuales como Ernest Hemingway, o figuras políticas como Ingrid Betancourt, han desfilado por las mesas de este establecimiento degustando su famoso cochinillo asado. Ha resistido desde la guerra de la Independencia […]

Carlos Molina

Opiniones y firmas invitadas

08 septiembre 2022

Sin creatividad no hay inteligencia artificial

Si eres de los que piensa que la inteligencia artificial (IA) va a quitarnos el trabajo, respira hondo y piénsalo otra vez. ¿Quieres saber la respuesta? La respuesta es «no«. Es probable que no confíes en ello o que pienses que, al contrario, será una verdadera suerte que los sistemas informáticos dotados de esta habilidad […]

Csaba Szabo

Opiniones y firmas invitadas

07 septiembre 2022

Cómo las marcas pueden mantenerse seguras en la era del audio digital

Durante los confinamientos, muchos consumidores encontraron un refugio en el audio. Y ahora, que parece que el mundo va volviendo a la normalidad, el audio digital sigue acaparando el oído de miles oyentes. De hecho, los podcasts, servicios de streaming de música o la radio online, cada vez tienen mayor peso en España. Así, según […]

Louise Holmes

Opiniones y firmas invitadas

06 septiembre 2022

Creadores del mañana: oportunidades en una economía virtual

Puede que lo recuerdes: en 2006, «Tú», fue nombrado Persona del Año por la revista Time por «tomar las riendas de los medios de comunicación mundiales y … ganar a los profesionales en su propio juego». La portada era un espejo que apuntalaba la idea de que un individuo estaba transformando la era digital al […]

Luis López

Opiniones y firmas invitadas

05 septiembre 2022

Utiliza el modelo RACE para mejorar tu estrategia de marketing digital

Establecer métricas y procesos ordenados es básico para el buen funcionamiento de una empresa; lo mismo aplica para una marca para la cual es crítico saber si se desempeña bien, es rentable y sobre todo aporta valor a los clientes finales. En el terreno del marketing digital existen cientos de formas de diseñar planes que […]