Opinión

Opiniones de nuestro editor y de expertos del sector

¿Corren peligro las agencias de medios ante la revolución en el mercado publicitario?

Pasó nuestro evento The Future of Advertising (FOA) Barcelona con un lleno total y con grandes marcas y agencias como ponentes. Y donde se habló de actualidad, retos, futuro que llega, de lo que realmente importa o preocupa en el sector, y no temas rebuscados y artificiales que por algo ni interesan ni llenan los […]

Javier Piedrahita - 19 junio 2018

Cuando la política es marketing

En 2010 asistí, como simple espectador, al Congreso de Marketing Digital en Colonia. Deambulé por los 330 stands con firmas de todo el mundo. El mundo futurista del márketing: la publicidad, Internet, Yahoo, Google, YouTube, Facebook y naturalmente los grandes grupos mediáticos on line. Las palabras del gurú Amir Kassai aun resuenan en mis oídos: […]

Manuel Piedrahita - 18 junio 2018

#SB18Vancouver: del deseo a la realidad

Más de 2200 personas nos hemos reunido en Vancouver (Canadá), entre el 4 y el 7 de junio, para conversar sobre cómo rediseñar nuestro modelo económico, social y medio ambiental: “Redesigning the Good Life: Brands Serving Humanity”. Se intuye que todos tenemos de algún modo esa necesidad de rebuscar en aquello que de verdad nos […]

Sandra Pina - 14 junio 2018

Estos dos vídeos virales muestran cómo Telefónica ha viajado de "Cuéntame" al futuro

Hacía ocho años que no se viralizaba así un vídeo de un presidente de una de las mayores empresas españolas. Entonces, el revuelo lo formó un mandamás de otra época -nunca mejor dicho-, y tuvo cientos de miles de visualizaciones porque parecía que aquel hombre no entendía Internet, justo el campo en el que trabaja […]

Pablo Herreros - 08 junio 2018

Más allá del coste: ¿cuál es la forma de medir el valor del clic?

Alrededor del 56% de los anunciantes menciona al número de clics como la métrica más importante, seguida por el coste por clic (45%) y la tasa de clics (43%), según un informe publicado por Infectious Media. Sin embargo, los datos de clics a menudo están distorsionados por el fraude y se ha demostrado que se […]

Amanda Abrarpour - 07 junio 2018

Cuando un sector olvida las cosas que una vez se sabían

¡Vaya fin de semana! Te vas a Bilbao para cubrir el festival de publicidad iberoamericana El Sol, con un presidente el viernes y vuelves el domingo a la capital donde te encuentras con otro presidente (y que ni siquiera hemos votado nadie…). Tiempos revueltos, los que esperan a un sector siempre asustadizo y que apenas […]

Javier Piedrahita - 06 junio 2018

Lo que le pido a Pedro Sanchez

En 2013 la tasa de paro en España estaba en un 23%. Con las cifras que se han publicado hoy se sitúa por debajo del 16%. En economía suele haber un ‘delay’ de casi dos años entre los sucesos económicos y las consecuencias derivadas en la economía real. De ahí que durante una buena parte […]

Marc Vidal - 04 junio 2018

GDPR ¿Google Data Protection Regulation?

Posiblemente, en un tiempo contaremos lo que vivimos el pasado viernes 25 de mayo como una simple anécdota más de nuestras experiencias en el mercado digital y de su constante evolución. Incluso es más que probable que lo que queda por venir deje la aplicación de la GDPR como algo irrelevante. Pero lo cierto es […]

Jordi Morral - 31 mayo 2018

Es ahora que comienza el tiempo de las relaciones públicas

El otro día me encontré con un post en el blog de estudiantes para Public Relations en la Universidad “Wilhelms-Universität” en Münster, Alemania. Se trata de una iniciativa (Campus Relations e.V.) de gente joven que ya trabaja en proyectos diferentes para empresas y organizaciones. Con ideas creativas y una gran iniciativa para lo que es […]

Javier Piedrahita - 29 mayo 2018

La programática in house refuerza a las plataformas tecnológicas y a las agencias

Nadie puede negar la creciente tendencia en nuestra industria de llevarse cada vez mas servicios de marketing digital in house. De hecho, la gestión programática in house es uno de los temas más debatidos actualmente en el sector. En el último informe de la WFA al respecto ya se constató que una quinta parte de […]

Natalia Papiol - 29 mayo 2018