Opinión

Opiniones de nuestro editor y de expertos del sector

Raquel Seiz

28 julio 2021

¿Debe el street marketing reinventarse tras la pandemia?

Los eventos físicos se van despertando del letargo. Y con el buen tiempo y los altos índices de vacunación se vuelven a activar las acciones en la calle. Considerada una de las herramientas más efectivas para crear vínculos e interaccionar con el público, el street marketing vuelve a ser una apuesta de calidad para aquellas […]

Natacha Lerma

La columna

27 julio 2021

"Consumo luego existo": Estudio sobre los cambios que ha sufrido el consumidor en los últimos 18 meses

Tras 18 meses de retos difíciles, confinamientos, restricciones y nuevos hábitos, está surgiendo en el mercado un nuevo tipo de consumidor, hablamos de consumidores conscientes. Han cambiado sus comportamientos de consumo, han descubierto o redescubierto una serie de valores. La nueva normalidad es para muchos una especie de meta, volver al mundo como era antes […]

Rubén López Vázquez

La columna

27 julio 2021

Cómo optimizar las campañas de vídeo en el actual ecosistema digital multidispositivo

Tras el leve descenso en inversión publicitaria en digital del 3,8% como consecuencia de la pandemia, según señala IAB Spain, este año se estima un crecimiento de entre el 5% y el 8%. Y entre los formatos, el vídeo seguirá siendo el prioritario para los anunciantes. Ahora que el contexto digital es más favorable, es […]

Daniel Collado

La columna

23 julio 2021

Si no puedes con tu enemigo, apúntate al SMarketing

El método SMarketing potencia las alianzas entre marketing y ventas. El SMarketing es el componente final y fundamental de la metodología Inbound y por ello debe ser cuidado con especial atención. La metodología Inbound está compuesta por cuatro acciones principales: atraer, convertir, cerrar y deleitar. Un potencial cliente se convierte en cliente real en la fase de […]

Sergio Eransus

La columna

22 julio 2021

El arte del té en tiempos modernos

En un primer momento, este artículo puede parecer alejado de nuestra profesión e incluso de los tiempos actuales, pero hay ocasiones en las que tenemos en el imaginario algo, que asociamos a otros tiempos, pero que realmente podría o debería estar presente en nuestro día a día. Y esto es lo que pasa con el […]

Carolo Valdivia

La columna

21 julio 2021

Medir las generaciones (II)

Hace unas semanas hablamos de cómo nos salvan las generaciones a la hora de explicar el mundo. Es cierto que no es un déficit solamente de este enfoque sino del sector del marketing en general que adolece de un error humano particular: intentar explicar el mundo de forma rápida y sencilla a partir de nociones […]

Miguel Ángel Herrero

La columna

21 julio 2021

Cómo impulsar las ventas de moda y lujo a través de la inteligencia artificial

La crisis del COVID-19 ha cambiado sustancialmente la forma en que funciona el mundo. Sus efectos negativos han afectado a todas las industrias y concretamente a las marcas de moda y lujo. Algunos problemas que ya estaban surgiendo antes de la crisis ahora se están intensificando. Mayor volatilidad en los precios de las materias primas, […]

Danni Liu

La columna

20 julio 2021

Las nuevas oportunidades de ganar consumidores de belleza en China

La belleza ha sido siempre una constante fuerza cultural en China. Hace ya 5.000 años, la gente usaba dátiles rojos y arroz de agua para seducir. Hoy en día, con un volumen de mercado que se estima por encima de los 300 billones de yuanes, la «economía de la belleza» en este país es más relevante que […]

Luisa García

La columna

16 julio 2021

Cómo influir gracias al universo de datos

Los datos pueden mostrarnos la cara oculta de la luna. Para ello no hemos de dar por válidas percepciones o generalidades que, sin embargo, distan de la realidad más de lo que imaginamos. No necesitamos un gran telescopio para observar esa realidad, tan solo es preciso escudriñar los datos correctos y ser capaces de realizar […]

Remi Boudard

La columna

15 julio 2021

¿Qué pasará en 2023? Un mundo sin cookies de terceros

Las cookies de terceros y los identificadores de dispositivos han sido durante mucho tiempo la base y la columna vertebral del marketing basado en el usuario, ya que permiten una segmentación granular y una medición precisa en las campañas publicitarias a través de las localidades y los canales. Por lo tanto, han desempeñado un papel […]

Jesús Olivar

La columna

15 julio 2021

Claves para despejar la incertidumbre en 2021

La pandemia ha alterado por completo nuestras vidas, compras y consumo de medios. A pesar del boom del e-commerce (+36% en ventas de e-commerce), la economía española se derrumbó en 2020, con una bajada del PIB del 11%. Pero, en 2021, la confianza de los consumidores está creciendo al ritmo de la vacunación, que esperamos […]

Rafa Sancho Zamora

La columna

14 julio 2021

Creatividad + innovación = éxito

Que uno de los activos más importante de nuestra región son nuestros empresarios y emprendedores, en eso, todos estamos de acuerdo. Que España es una nación innovadora, tampoco lo dudamos. Que debemos luchar por hacer de nuestro país de referencia en materia de innovación, todo el mundo lo tiene claro. Pero, a partir de aquí, […]

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