Opinión

Opiniones de nuestro editor y de expertos del sector

No todo está inventado en el marketing digital

¿Está todo inventado en el marketing digital? Mucho me temo que, lejos de haber alcanzado ya su tiempo de madurez y estabilidad, el marketing digital vive un momento de transformación, empezando por la visión que tenemos del cliente digital. Habíamos etiquetado a este tipo de consumidor con múltiples adjetivos que ayudaban a explicar el enorme […]

José María Visconti Caparrós - 14 julio 2020

¿Un sector perdido en la transformación digital?

Menudo arranque del mes veraniego de julio. Si es que fue tan intenso como si ya fuera septiembre. Sin dejar apenas tiempo para una pausada reflexión semanal en este espacio. El lunes publicábamos nuestro vídeo reportaje presencial del evento Casa Decor con marcas, interioristas y mucho diseño. Pocos días antes asistíamos como único y solitario […]

Javier Piedrahita - 13 julio 2020

Los tres cerditos, la agencia, la creatividad y la estrategia

No hace mucho tiempo atrás, estuve hablando con mi hermano Luis, director académico de Brother Barcelona, cuando de repente me iluminó con un paralelismo, llamémosle así, entre el concepto, la creatividad y los tres cerditos. Tanta fue la luz de su comentario que por la noche me desvelé, así que aproveché para seguir desarrollando el […]

Gabriel García de Oro - 13 julio 2020

Tecnología de simulación para el nuevo marketing en la industria del automóvil

La industria automovilística se está alejando de la producción en masa y se está acercando a la personalización en masa. Los fabricantes de automóviles y sus proveedores se enfrentan a la optimización de sus operaciones globales, con largas cadenas de suministro que se extienden por todo el mundo, al tiempo que tienen que adaptarse a […]

Nicolas Loupy - 10 julio 2020

El plan de Co-Creación virtual para superar los nuevos retos del mercado

El escenario resultante tras el confinamiento provocado por la pandemia de COVID-19 se antoja complicado para miles de empresas en nuestro país. Por unos motivos u otros, muchas de ellas se encuentran en la cuerda floja porque no son capaces de afrontar los retos que han surgido de esta nueva realidad. Y es precisamente ahí […]

Manuel Jurado - 09 julio 2020

Nuestro consumidor fiel se ha convertido en un desconocido

Oportunidad desde la tecnología y la data para volver a enamorar a nuestros clientes

Javier Pérez Moiño - 09 julio 2020

El consumidor quiere, simplemente, normalidad

Cuesta hablar y opinar acerca del contexto en el que estamos, sin tener en cuenta que, por más resistencia que pongamos a obviarlo, este 2020 tendremos que hacer más equilibrios que nunca en la industria de la publicidad. Y digo esto porque los cimientos de nuestro sector se han tambaleado una vez más, y eso […]

Nuria Catalá - 08 julio 2020

Las cuatro revoluciones de la data de la última década y su futuro

En el entorno digital, la data y la identidad digital han sido los temas de conversación durante más de una década. A lo largo de estos años su evolución se resume en cuatro nombres propios: data contextual, data de tercera parte (third party data), data propia o de primera parte (first party data) e inteligencia […]

Daniel Heer - 07 julio 2020

Seis lecciones duramente aprendidas tras la crisis

La pandemia de COVID-19 está teniendo un impacto enorme, no sólo en la sanidad y en la economía, sino en muchos aspectos de nuestra vida. Pero de todo se aprende y, por eso, he querido resumir en estos seis puntos las lecciones clave que podemos obtener de la pandemia para construir un futuro exitoso: # […]

Anna Hickey - 03 julio 2020

Cuarto webinar de OMD The Next Door: La siguiente puerta hacia el home-driven marketing y la nueva realidad

Durante la última década, en especial durante los últimos 5 años, el 2020 ha sido una fecha icónica para el mundo de la comunicación y la publicidad. Nuestro funnel de consumidor infinito se fundía a la perfección en los dos patitos, alentando un universo de potencialidades y una r-evolución en todos los sentidos, que viviríamos […]

Noelia Fernández - 30 junio 2020