Las "cookies" de terceros siguen haciendo salivar a los marketeros

Las «cookies» de terceros están abocadas a morir, pero lo cierto es los marketeros siguen aún muy apegadas a ellas. Según un reciente estudio llevado a cabo en Estados Unidos por Innovid, el 83% de los profesionales del marketing dice utilizar en la actualidad «cookies» de terceros. Y no solo eso. El 84% no oculta su preocupación por el futuro de la publicidad digital una vez las «cookies» de terceros hayan pasado a mejor vida. De hecho, el 35% cree que su inminente defunción impactará de manera negativa en el targeting y las métricas solapadas a la publicidad online.

El 51% de los marketeros confiesa además que las «cookies» de terceros siguen siendo muy importantes y constituyen el grueso de los datos utilizados por las compañías en las que están en nómina. Menos dependencia muestra por las «cookies» de terceros el 32% de los profesionales del marketing, que apuestan a día de hoy por una amalgama de datos «first-party» y «third-party».

Así y todo, y pese a que los marketeros se resisten a apartar la mirada de las «cookies» de terceros, el 96% coincide en señalar que la compilación de datos «first-party» será absolutamente vital en el futuro. En esta misma línea, el 93% tiene ya en marcha algún proceso encaminado a la recopilación de datos «first-party».

Los marketeros se arrojan en los brazos de los datos «first-party» como alternativa a las «cookies» de terceros

Además, el 73% de los marketeros considera que la activación de datos «first-party» es una solución sumamente prometedora para solventar los problemas de identificación del cliente que plantea la desaparición de las «cookies» de terceros.

En todo caso, y aunque los datos «first-party» se perfilan como el gran salvavidas de los marketeros para afrontar la aniquilación de las «cookies» de terceros, el 55% teme que la legislación enfocada a la privacidad del consumidor pueda potencialmente coartar su capacidad de compilar este de tipo de datos.

Al 26% de los marketeros les carcome asimismo la preocupación por la posibilidad de que las leyes de privacidad puedan menguar su potestad para compartir libremente datos y eso tenga un impacto negativo en el targeting y las métricas.

Por otra parte, dos terceras partes de los consumidores admiten estar satisfechos con las nuevas leyes para limitar la compilación de información personal en la red de redes. Y el 84% asegura que no tendría prurito alguno en compartir datos personales si las empresas tomaran las medidas adecuadas (incluyendo la opción de «opt-out» y la posibilidad de ver qué datos están recopilando exactamente las empresas).