El sector empresarial ha dejado de orientarse exclusivamente a un público objetivo regional o incluso nacional. El mercado ha crecido al ritmo en el que lo ha hecho la globalización: un fenómeno que se ha visto altamente influenciado por el auge del ecosistema digital. Con esto en mente, resulta prioritario que los negocios tomen conciencia del potencial que hay en el ámbito online para darse a conocer, publicitando así su corporación en el extranjero. Si bien es cierto que la gran mayoría de los países de occidente emplean los mismos canales de comunicación que en España, como Google o las redes sociales, el gigante asiático China no juega con las mismas reglas. Por consiguiente, si quieres generar impacto comercial en el país más poblado del planeta, te recomendamos que delegues funciones a especialistas en el marketing chino.
Las redes sociales en China no son las occidentales
Lo primero que debes saber sobre el paradigma digital en China es que las plataformas que imperan en este país no son las mismas que lo hacen en occidente. Allí, ni Google ni Meta forman parte de su estructura online, sino que tienen otros motores de búsqueda y redes sociales. Por consiguiente, para crear repercusión comercial en China es importante saber qué medios emplean y qué influencers chinos son los más destacados.
En este orden de ideas, queremos hablarte de algunos de los portales que han calado especialmente en el gigante asiático y que debes aprender a manejar con eficiencia. Por ejemplo, en lugar de Instagram, allí tienen otra red social muy parecida llamada Little Red Book. Asimismo, en lo que respecta a páginas de reseñas, esenciales para ganar autoridad corporativa, tienen Dianping, lo que vendría a ser el TripAdvisor en nuestro país. En materia de buscadores, Baidu ocupa el rol que desempeña Google en occidente. Todo ello sin olvidar la fama internacional que ha adquirido su plataforma más famosa: Douyin o, como nosotros la conocemos, Tik Tok.
Así pues, es importante dejar de lado todo lo que crees conocer sobre los medios de comunicación masivos en internet dentro de nuestra región para adaptarte a las características propias de China. Ahora bien, más allá de esta diferenciación de plataformas, la política para darse a conocer en el entorno digital es muy similar a la occidental. Es decir, se llevan a cabo estrategias de marketing fundamentadas en un absoluto control sobre las nuevas tecnologías; siendo lo más inteligente delegar en agencias especializadas en la materia.
Delega en los mejores especialistas del sector
Si poner en marcha una estrategia de marketing digital es ya complicado en España, hacerlo en China resulta prácticamente imposible para la gran mayoría de los empresarios. Por consiguiente, se antoja de suma relevancia delegar funciones en agencias que se hayan ganado un notable reconocimiento en esta materia. Lo cual nos lleva directamente a hablar de InfluChina, una empresa que impulsa negocios locales mediante campañas digitales internacionales, concretamente en el país asiático.
InfluChina nace de WeNomad, empresa que lleva más de 6 años trabajando en el marketing chino para así otorgar a muchas compañías la oportunidad de ampliar sus fronteras comerciales de forma radical. Este sello se ha especializado en las redes sociales, colaborando así con influencers de gran reconocimiento dentro de China. Porque, al igual que en Europa, allí hay estrellas en sus propias redes sociales que cuentan con la confianza y la devoción de millones de usuarios.
Su notable experiencia en China, así como sus trabajos de segmentación y control sobre las plataformas previamente comentadas, son razones más que suficientes como para ponerse en sus manos. Se trata de un trabajo de comunicación que van a desarrollar de forma ejemplar, haciendo que su equipo reme siempre en una misma dirección. Un servicio que juega un papel esencial dentro de las empresas de la industria turística, dándose a conocer a los viajeros chinos antes incluso que pisen el país.
La importancia de China en el sector turístico
Los estudios más recientes afirman que más de 150 millones de chinos viajan al exterior del país durante las vacaciones. Hablamos del país más poblado del planeta y, como tal, el potencial para generar clientes es inconmensurable. Por consiguiente, teniendo en cuenta la masificación de viajeros que existe, es crucial presentarse ante la audiencia asiática antes de que hagan sus respectivas maletas.
Con esto en mente, podemos determinar que las estrategias de marketing chino, bien sean con influencers o la publicidad SEM, son ideales para modelos de negocio tales como los hoteles, los apartamentos turísticos, los bares, los restaurantes o cualquier tipo de empresa con atracciones para viajeros, como los guías o las agencias de alquiler de coches, entre otras. Si el plan de acción publicitario en las redes sociales y buscadores orientales es de calidad, lo más probable es que el negocio en cuestión tenga una enorme afluencia de gente cuando llegue la temporada alta de vacaciones.
Porque no tiene sentido esperar a que llegue gente lejana y que no entiende nuestro idioma para tratar de convencerlos de que consuman en un establecimiento concreto. Es mejor dirigirse directamente a ellos a través de sus propios canales, animándolos a que realicen todas las reservas correspondientes de antemano.
Una inversión con enorme rentabilidad
Tal vez te estés preguntando si una inversión de estas características es asequible o si directamente vale la pena. La respuesta es más que clara y evidente: por supuesto. El mercado chino no tiene comparación a nada de lo que existe en occidente y si te conviertes en una marca de referencia allí, tu volumen de ingresos se disparará de forma drástica.
Por consiguiente, lo que empieza siendo un gasto en tu empresa (aunque se puede desgravar buena parte de la inversión) no tarda en generar un elevado volumen de ganancias. El ROI del marketing chino es espectacular y son muchas las empresas de la industria turística que ya han dado este paso en firme hacia la publicidad internacional.
Eso sí, para que todo esto suceda recuerda que debes ponerte en manos de los mejores especialistas. De lo contrario, la rentabilidad no será la esperada y tu facturación no alcanzará los límites más ambiciosos que te puedas poner.
