Esta campaña enfatiza que la depresión no es un síntoma de debilidad

La depresión es un monstruo silencioso que extirpa el brío vital de quienes la sufren de manera tan silente como implacable. Y como quienes caen atrapados en las fauces de la depresión están lamentablemente a expensas de toda una miríada de estigmas, está enfermedad tiene el camino libre para ensañarse con aún más ferocidad con sus víctimas (que están muchas veces convencidas de que pedir ayuda las hace parecer más débiles).

En una campaña desarrollada por Serviceplan Dubai Science Park y Thrive Wellbeing Centre suman fuerzas para liberar la depresión de absurdos tabúes, los mismos por los que el 66% de los casos de esta enfermedad que tienen lugar en Oriente Medio no son diagnosticados.

La campaña comprende tres anuncios hermosamente ilustrados que inciden en uno de los síntomas más comunes de la depresión: la hipersomnia o el exceso de sueño. La somnolencia que abotarga las vidas de quienes sufren depresión es lamentablemente interpretada por algunos como un simple signo de holgazanería cuando solapada a ella hay una enfermedad que puede eventualmente tornarse en muy grave.

Los anuncios, que rubrica el ilustrador Jiawen Chen, hacen hincapié en que la depresión no es en modo alguno culpa de quienes la sufren. El objetivo es demostrar que los rasgos que algunas personas adjudican a su debilidad de carácter o que contemplan como errores personales pueden ser en realidad síntomas de una depresión.

Dubai Science Park y Thrive Wellbeing Centre quieren sacar de la madriguera de la incomprensión a la depresión para ponerla en primer plano y animar a las personas a buscar auxilio.

Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí

«Para representar de manera visual cómo la depresión no diagnosticada hemos creado tres anuncios únicos en el plano visual. Los anuncios han sido ilustrados a mano y coloreados después digitalmente con tonos que evocan respuestas emocionales en el espectador. El sentimiento de estar atrapado de un círculo vicioso de autoduda se representó utilizando como metáfora una cama«, explica Oussama Founi, director creativo asociado de Serviceplan en Oriente Medio.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Dubai Science Park / Thrive Wellbeing Centre
Agencia: Serviceplan Middle East

Serviceplan Middle East
Chief Creative Officer: Akhilesh Bagri
Worldwide Executive Creative Director: Jason Romeyko
Creative Director: Saleh ElGhatit
Creative Director: Ande Couto
Associate Creative Director: Oussama Founi
Associate Creative Director: Sameer Suri
Art Director: Oussama Founi
Art Director: Saaniya Abbas
English Copywriter: Sameer Suri
Arabic Copywriter: Rana Ahmed
Managing Partner: Rami Hmadeh
Managing Partner: Natalie Shardan
Managing Partner: Azhar Siddiqui
Client Servicing: Ramy Abdelrehim, Kathleen Angeles
International Communications Officer: Lee Sharrock

Mediaplus
General Manager: Charbel Jreijiri
Director, International Markets: Vishwa Mohan
Digital Media Director: Suprashv Adarsh Chopra
Media Manager Tareq Al Masri

Caper Illustration
ILLUSTRATOR: Jiawen Chen

Client
Managing Director, Dubai Science Park: Mawran Abdulaziz
Executive Director, Tecom Group: Reem Shaban
Marketing Director, Tecom Group: Saad Yusuf
Marketing Manager, Tecom Group: Amy El Askary
Psychologist & Managing Director, Thrive Wellbeing Centre: Dr. Sarah Rasmi