Ante la crisis sanitaria originada por el coronavirus (COVID-19), la OMS se ha enfocado en concienciar sobre la importancia de los hábitos de higiene para prevenir el contagio. Entre estos hábitos, se encuentra uno de los más importantes: lavarse las manos con frecuencia con agua y jabón o con desinfectante de manos a base de alcohol.
En este contexto, Dove ha querido aportar su granito de arena para frenar la propagación del coronavirus a través de una campaña digital de máximo alcance para la que ha contado con la agencia Mindshare. Esta campaña, realizada en tiempo récord – en tan solo 24 horas – consta de una landing page dentro de la web de Dave que recoge consejos sanitarios e información relevante para prevenir el contagio. En ella, los usuarios podrán seguir las instrucciones y los 11 pasos para lavarse las manos correctamente y siguiendo las recomendaciones de la OMS.
Conscientes de que las búsquedas relativas al coronavirus se han disparado en las últimas semanas, Dove cuenta también con una estrategia de SEM y social, y está enfocada en dos canales principales: Facebook e Instagram.
«Dove es una marca históricamente sensible a importantes realidades sociales a las que da respuesta a través de un posicionamiento sin complejos que apuesta por la educación adaptándose a los problemas actuales. La prevención en el brote de enfermedad por Coronavirus (COVID-19) es fundamental en unos momentos de incertidumbre, algo aparentemente tan sencillo como practicar unos hábitos de higiene recurrentes a lo largo del día, puede ayudar a revertir una situación preocupante para toda la población», señalan los responsables de la cuenta de Mindshare, agencia que sigue una filosofía Adaptative, con la que trabaja en estrategias vinculadas a la actualidad.
