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Iryo y Kitchen apuestan por la comunicación relevante y la creación de marca

iryo estrena posicionamiento estratégico y creativo de la mano de Kitchen

“La vida viene con cambios” es el nuevo posicionamiento creativo y estratégico que trabaja sobre el claim de marca “La Velocidad tranquila”.

Redacción

Escrito por Redacción

En un mercado donde el 97% de los viajeros realiza el trayecto de ida y vuelta con la misma compañía, en menos de un año iryo se posiciona como la marca que más crece en notoriedad del mercado. Una marca cercana que entiende a sus clientes y se adapta a ellos, siendo cada vez más conocida (1º en crecimiento de marca + Notoriedad del 31% al 48%, una subida del 17%). Y también como la alternativa a la forma de viajar convencional, un nuevo player que reta, se adelanta y transforma, como ya pasó en otras categorías, la forma de viajar en alta velocidad.

La marca comparte visión con Kitchen sobre la importancia de apostar fuertemente por la comunicación relevante y la creación de marca. Algo que pesó mucho a la hora de seleccionar a la agencia creativa mediante un concurso que se realizó en septiembre de 2023. Y ya desde el primer momento se han puesto a trabajar con unos objetivos de notoriedad y ventas muy ambiciosos siendo conscientes de que sólo se pueden lograr desde la empatía y la búsqueda de conexión con los usuarios y futuros usuarios, algo que se seguirá desarrollando en futuros proyectos.

Yeray Cerpa, Director Creativo y Head of Art de Kitchen para iryo: «Es innegable el atractivo que una marca con este potencial y con tanto camino aún por recorrer tiene para nosotros que somos absolutos creyentes de la construcción de marca. Sentirnos partícipes de esta aventura desde un momento tan temprano de la marca nos supone un reto de lo más estimulante».

Durante todo el 2024 seguirán dándole relevancia a la calidad del servicio, a la flexibilidad consciente y al protagonismo de la gente y sus vidas. Desde una idea tan sencilla como verdadera: la de que no hay nada estable, que cada día es más difícil prever lo que nos va a pasar o lo que vamos a hacer y que además nos gusta que sea así. Que no nos gusta demasiado la rutina, las restricciones o las imposiciones y que buscamos marcas que nos entiendan y acompañen nace el concepto «La vida viene con cambios», con el que no sólo les decimos a nuestros consumidores que les entendemos, si no que ponemos nuestra tecnología, calidad y experiencia a su servicio. No sólo nos ponemos en sus zapatos, sino que hacemos algo al respecto.

Patricia Ferrater, Directora de servicios al cliente de Kitchen para iryo: «Competimos en oferta porque el mercado nos lo exige, pero a la vez construimos marcaporque sabemos que quedarnos en la guerra de precios es poner la mirada en el corto plazo y nosotros creemos que hay que tener un ojo en el corto y otro en el largo si queremos construir una marca robusta y duradera».

Esta estrategia creativa se desarrollará tanto en campañas tácticas de venta como en el lanzamiento de servicios como la nueva marca de multimodalidad de iryo “iryo Conecta” que engloba todos los servicios de multimodalidad de iryo como el avión, el taxi, el parking, el coche de alquiler y los trenes urbanos incluidos en el billete.

Oscar Santamaría, Director de Marketing y Marca de iryo: «Apostamos por la calidad en todo lo que hacemos, también en la forma de comunicar, de crear vínculos con los clientes y, por supuesto, por la calidad de los partners con los que trabajamos y en los que confiamos plenamente.

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA “LA VIDA VIENE CON CAMBIOS”

  • Agencia: Kitchen
  • Anunciante: iryo
  • Producto: Billetes Flexibles
  • Contacto cliente: Óscar Santamaría, Sergio Orozco, Javier Lorés Director General Creativo y Presidente: Iñaki Bendito
  • Directora general de Estrategia Creativa: Gema Arias
  • Director general de Estrategia de Marca: Nacho Tovar
  • D. Creativo: Yeray Cerpa, Sergio Sánchez Caballero
  • D. Arte: Lucia Pertegaz Redactor: Pablo Ibañez
  • Director de Servicios a Cliente: Patricia Ferrater Ejecutiva de Cuentas: Marta Hellín
  • Productora: McNulty

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