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Marketing y PublicidadFotograma del spot "The Neighborhood" de DoorDash para la Super Bowl

Estos fueron los mejores y los peores spots de la Super Bowl 2021

Los mejores y los peores spots que saltaron ayer al césped en la Super Bowl 2021

Pese a que la pandemia ha tenido inevitablemente un hondo impacto en la publicidad nacida este año al calor de la Super Bowl, la final de la NFL nos han vuelto a obsequiar en 2021 con un buen número de anuncios para el recuerdo. Estos son los mejores y los peores.

La Super Bowl LV ha sido probablemente la final de la NFL más atípica de la historia. Los Tampa Bay Buccaneers se impusieron ayer en el terreno de juego a los Kansas City Chiefs en un estadio completamente huérfano de público en las gradas. Lo que allí aconteció se contempló necesariamente a través de la televisión, que siguió al milímetro los «touchdowns» anotados por los jugadores en el Raymond James Stadium y también los «touchdowns» rubricados por los anunciantes en el que tiene, al fin y al cabo, la vitola de ser el gran evento publicitario del año al otro lado del charco.

Y eso que en el plano publicitario la última edición de la Super Bowl ha sido inevitablemente menos refulgente que en ocasiones anteriores. Algunas marcas extraordinariamente populares (Coca-Cola, Pepsi o Budweiser) han preferido eludir este año su cita publicitaria anual con la final de la NFL para donar el dinero habitualmente invertido en la publicidad de la Super Bowl para campañas enfocadas a la concienciación sobre el coronavirus.

Un spot de apenas 30 segundos costaba este año 5,5 millones de dólares, una cifra que aunque ligeramente menor a la de ediciones anteriores de la Super Bowl no es en modo alguno baladí, no está definitivamente al alcance de todos los bolsillos y algunos anunciantes han preferido volcar en causas más nobles (y probablememente más perentorias en este momento) que el entretenimiento puro y duro.

Pese a que la pandemia ha tenido inevitablemente un hondo impacto en la publicidad nacida este año al calor de la Super Bowl, la final de la NFL nos han vuelto a obsequiar en 2021 con un buen número de anuncios para el recuerdo. Estos son probablemente los mejores spots de la Super Bowl LV:

1. «Alexa’s Body» – Amazon – Lucky Generals Londres

El actor Michael B. Jordan interpreta en este spot a Alexa, el famoso asistente de voz de Amazon, que gracias al atractivo rediseño de los altavoces Echo donde está alojado rezuma «sex appeal» por todos los poros.

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2. «The Neighborhood» – DoorDash – The Martin Agency

Imposible no amar este encantador anuncio de DoorDash, una suerte de oda a la vecindad con la participación estelar de Daveed Diggs y de los entrañables personajes de Barrio Sésamo.

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3. «ScissorHandsFree» – Cadillac – Leo Burnett

Este spot rebosante de nostalgia evoca un final alternativo de la célebre película de Tim Burton Eduardo Manostijeras en el que los personajes interpretados por Johnny Depp y Winona Ryder terminan juntos y tienen un hijo: Edgar Scissorhands (al que da vida el actor Timothée Chalamet).

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4. «No Way Norway» – General Motors – McCann Detroit

En este divertido spot el actor Will Ferrell no puede evitar que le carcoma la envidia al descubrir que Noruega deja claramente atrás a Estados Unidos en la adopción de vehículos eléctricos.

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5. «Upstream» – Toyota – Saatchi & Saatchi LA

La atleta paralímpica Jessica Long y su historia de superación son las protagonistas de «Upstream», el inspirador spot de Toyota para la Super Bowl.

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6. «Drake from State Farm» – State Farm – The Marketing Arm

Con los «cameos» de Drake, Aaron Rodgers, Paul Rudd y Patrick Mahomes, el spot de la empresa de seguros State Farms se jacta de ser uno de los spots con más estrellas por metro cuadrado de la Super Bowl. Y el resultado no decepciona en modo alguno.

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7. «Welcome to the World» – Huggies – Droga5

Por el anuncio de Huggies desfila toda una plétora de bebés haciendo típicas cosas de bebés (comer, manchar el pañal y chuparse los dedos de los pies). Imposible no sucumbir a tanto encanto (a veces maloliente, eso sí).

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8. «Let’s Grab A Beer» – Anheuser Busch-InBev – Wieden + Kennedy Nueva York

La cerveza es una suerte de “pegamento” que mantiene unidas a las personas en los difíciles tiempos que corren en este hermoso y melancólico spot

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9. «Last Year’s Lemons» – Bud Light Seltzer Lemonade – Wieden + Kennedy Nueva York

Si la vida te da limones, haz limonada. Este es el refrán que Bud Light Seltzer ha decidido hacer propio en el spot que la marca ha desarrollado para la Super Bowl 2021.

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Desafortunadamente no todos los spots que se abrieron paso ayer en las pausas publicitarias de la final de la NFL fueron un dechado de creatividad. Estos son (quizás) los peores anuncioS de la Super Bowl LV:

1. «Wow, No Cow» – Oatly – Forsman & Bodenfors

Para la Super Bowl LV Oatly ha optado por desempolvar un extraño anuncio de hace ocho años en el que el CEO de la compañía Toni Petersson entona una canción compuesta por él mismo. En Suecia, la patria chica de Oatly, el spot de marras fue vetado tras una demanda interpuesta contra la compañía por el «lobby» de la leche de vaca. Aunque controvertido, el spot de Oatly no consigue deslumbrar con su creatividad.

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2. «Wayne’s World & Cardi B’s Shameless Manipulation» – Uber Eats – Special Group Estados Unidos / Australia

Wayne Campbell y Garth Algar, los protagonistas de El mundo de Wayne, regresan a las andadas de la mano de Uber Eats (y 29 años después siguen viviendo en el sótano de la casa de los padres de Wayne). Aunque apela a la nostalgia (que tanto embelesa en los tiempos que corren al espectador), el spot de UberEats no aprovecha adecuadamente la morriña y no hace sino demostrar que a lo que otrora era un fenomenal producto, El mundo de Wayne, no le ha sentado demasiado bien el paso del tiempo.

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3. «Meet The King» – Jimmy John’s – Anomaly Los Ángeles

En este spot, cuyo argumento hemos visto una y mil veces en otros anuncios, los ingredientes de primerísima calidad de Jimmy John’s consiguen poner de uñas a un malhumorado magnate de los sándwiches interpretado por Brad Garrett.

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4. «Tag Team Helps With Dessert» – Geico – The Martin Agency

La canción que se abre paso en este anuncio de Geico pretende ser graciosa y pegadiza, pero lo único que desea el espectador es sacársela de la cabeza.

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5. «It wasn’t me» – Cheetos – Goodby Silverstein & Partners San Francisco

Aunque este spot de Cheetos reúne a bote pronto todo los ingredientes para satisfacer el paladar del espectador, las pésimas dotes como cantante del actor Ashton Kutcher terminan arruinando todo el conjunto.

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