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Initiative ha sido la agencia encargada de la campaña de Addressable TV de Promotur

Promotur, primera marca española en realizar una campaña publicitaria de Addressable TV

Para promocionar las Islas Canarias como destino turístico en el mercado alemán, Promotur ha creado una campaña de Addressable TV.

PromoturPromotur se ha establecido como la primera marca en España en realizar una campaña publicitaria de Addressable TV para promocionar las Islas Canarias como destino turístico en el mercado alemán.

Initiative, la agencia de medios del grupo IPG Mediabrand, ha sido la responsable de crear la primera estrategia en televisión híbrida desarrollada desde España en el extranjero junto con Smartclip, una de las compañías pioneras en la apuesta por el desarrollo de soluciones publicitarias digitales dentro de la televisión.

Las campañas publicitarias Addressable TV permiten a los anunciantes segmentar a las audiencias televisivas de manera selectiva con el objetivo de servir anuncios distintos en un mismo programa de televisión a personas diferentes, seleccionando a los usuarios en función de su forma de comportarse ante los medios. Esto se realiza en tiempo real, ya que la información proviene de un ad server que hace uso de datos digitales.

La campaña de Promotur en Alemania ha superado el objetivo del millón de impresiones, habiendo alcanzado más de 878.000 dispositivos únicos y consiguiendo más de 800 clics y superando las 500 visualizaciones completas del spot, de más de un minuto de duración.

"Con los anuncios dirigidos, todos ganan: por un lado, el anunciante logra mayor impacto en un entorno novedoso, al impactar a audiencias segmentadas; por otro, el consumidor se beneficia de la recepción de mensajes publicitarios realmente afines a sus intereses", ha explicado Cristina Barranco, Managing Director de Initiative.

Por su parte, Ángel Fernández Nebot, Country Manager de Smartclip en España y VP de LATA, ha expuesto que "esta primera campaña supone un paso hacia adelante, en lo que se espera que sea la solución para integrar modelos digitales dentro del entorno de la televisión lineal, consiguiendo ampliar y enriquecer el abanico de oferta publicitaria en este entorno tanto para el usuario como para los clientes”.

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