En España, en 2025 la inversión publicitaria en influencer marketing alcanzó los 158 millones de euros, con un crecimiento del 25,9% respecto al año anterior y del 100,1% frente a 2023, según el Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain y PwC. Una señal clara de cómo las marcas están incrementando sus presupuestos en un mercado que está redefiniendo la manera de hacer publicidad. El país cuenta con más de 285.000 creators activos con más de 10.000 seguidores en Instagram y TikTok, y registró un crecimiento de los contenidos patrocinados del 73% en TikTok y del 45% en Instagram en 2025, según el Influencer Economy 2026 de IAB Spain y Primetag. Se trata de una base amplia y fragmentada, en la que cada vez más marcas buscan herramientas estructuradas para seleccionar, gestionar y medir sus colaboraciones.
Es precisamente desde España desde donde Vidoser, grupo y compañía MarTech italiana especializada en creator marketing, ha decidido iniciar su expansión internacional. La empresa acaba de cerrar una ronda bridge de 1 millón de euros con el objetivo de convertirse en un polo internacional del creator marketing y ha constituido Vidoser Iberia SL, sociedad participada al 100%, con sede en Madrid y dedicada a España, Portugal y próximamente también a América Latina. La operación llega junto con la superación de los 5 millones de euros de ARR en el primer semestre de 2026, una cifra superior a la facturación total registrada en 2025.
La respuesta del mercado español llegó de inmediato. En menos de 24 horas desde la apertura de la plataforma, miles de Creators españoles se registraron espontáneamente en la app dedicada, disponible en App Store y Google Play, desde donde pueden participar en colaboraciones con las marcas y acceder a herramientas pensadas para apoyar su actividad. La sociedad ha cerrado las primeras colaboraciones con marcas españolas y está construyendo el equipo de Madrid, con posiciones abiertas en el ámbito comercial y operativo para atender directamente a Clientes y Creators en el territorio.
De startup a scaleup internacional
Fundada en 2018 en Catania, Vidoser ha pasado en menos de ocho años de startup a scaleup internacional. Su crecimiento queda reflejado en el ranking FT1000: Europe’s Fastest Growing Companies 2026 del Financial Times, que la sitúa en el undécimo puesto en Europa entre las 52 empresas de la categoría Advertising & Marketing, con un crecimiento absoluto del 342%. Actualmente trabaja con marcas como Pepsi, Sodastream, Doritos, Candy, Haier, De’Longhi, MAC Cosmetics, Feltrinelli y Vorwerk.
El capital recaudado refuerza la estrategia de expansión y adquisición del grupo, acompañada por un creator network cada vez más internacional y activo gracias a las herramientas disponibles en la app, y por Vidoser Platform, que como Creator Marketing Operating System integra y simplifica toda la cadena del sector gracias a los sistemas de IA desarrollados: desde la selección de creators hasta la gestión de colaboraciones y la distribución de contenidos. La sinergia entre ambos componentes permite escalar el crecimiento, absorbiendo de forma eficiente tanto el aumento de los volúmenes como la entrada en nuevos mercados.
«El creator marketing en Europa y en América Latina crece a ritmos muy distintos respecto al mercado italiano, y España nos lo ha demostrado de forma inequívoca, con miles de creators registrados en menos de 24 horas. Estamos deseando seguir acompañando a los primeros clientes y creators españoles, creando cada vez más oportunidades para que trabajen juntos. La expansión internacional en el mercado ibérico y la confianza de los inversores, de los clientes y de nuestro equipo nos permiten mirar con ambición al crecimiento a largo plazo del grupo, también a través de operaciones extraordinarias y adquisiciones, además de un refuerzo adicional del equipo en el mercado ibérico», explica Alessandro La Rosa, CEO y fundador de Vidoser.
