Ya, ya, has leído el título y has pensado, «esta gente está regular de la cabeza», pero ojo, que tenemos algunos argumentos para sostener esta teoría, argumentos de calado: cobertura, afinidad, crecimiento, viralidad, duración, origen, resultado y, por supuesto, pasos de baile.
Que Eurovisión es un fenómeno de masas no es ningún descubrimiento, eso viene siendo así desde hace 65 años. Este año, concretamente, hubo 6 millones de telespectadores en promedio que permanecieron pegados a su pantalla durante el festival, un 12,7% de la población (76 Bernabéus, la nueva unidad de medida de volúmenes de personas). Pero, si sumamos las dos semifinales y la final, y calculamos el volumen de población que contactó con el festival al menos un minuto, sale la friolera de 16,7 millones de personas.
TikTok también es un fenómeno de masas, por supuesto; un día cualquiera hay 10,4 millones de personas que acceden a la red. Pero, si hacemos ese periodo más grande, a lo largo de un mes, son 25,7 millones los que contactan con su contenido y, en promedio, le dedican 32 visitas y 426 minutos al mes. Coberturas de altísima magnitud en ambos casos.
Un segundo elemento fundamental es la afinidad con el público joven. TikTok nos llegó desde el público más joven. Hace 5 años, su cuota de penetración era del 10%, pero entre los jóvenes de 16 a 24 años alcanzaba el 28%. Su afinidad con ese grupo era de 271. Aunque ahora se ha ampliado, esa afinidad sigue siendo alta: .
Por su parte, Eurovisión también conecta con este público: la cuota de pantalla en el segmento 16-24 fue del 71%, frente al 50% en la población general. Arrasa entre jóvenes… y también entre niños. El 100% de nuestros hijos (tenemos cuatro entre los dos) estaba interesado en verlo, y una de ellas, de 9 años, cantaba su propia versión de la canción de Melody a grito pelado.
El vídeo de la canción de Melody ha superado los 8 millones de visualizaciones en YouTube y ha traspasado la frontera de la televisión. En los últimos días ha inundado los debates: si debe participar Israel, si el sistema de votación es justo… Se comenta en la cena y en la oficina. ¿Qué más viralidad se puede pedir?
TikTok, por su parte, también ha sido objeto de conversación global: desde su algoritmo hasta teorías conspirativas sobre su influencia. Ambos están en boca de todos.
Es verdad que los vídeos de TikTok duran segundos, mientras Eurovisión dura casi 4 horas. Pero ¿no es también una sucesión de clips musicales cortos? ¿No es el festival, en el fondo, un TikTok en versión XL?
También comparten esa sensación de «lejanía». En Eurovisión nos quejamos de que no nos votan, como si las decisiones vinieran desde otro planeta. Con TikTok pasa lo mismo: normas y algoritmos que vienen de China, pero nos afectan aquí. Y, aun así, seguimos ahí, enganchados.
El resultado del festival, como siempre, fue frustrante para España. Hemos ganado mundiales y Óscars… pero Eurovisión sigue resistiéndose. Y, sin embargo, no pierde relevancia. Como TikTok: crece cada año, pero su impacto parece irse fuera.
A estas alturas suponemos que estáis ya totalmente convencidos de Eurovisión es el nuevo TikTok, o incluso, TikTok el nuevo festival de Eurovisión, y eso porque aún no os habéis parado a pensar que podemos usar cualquiera de los dos, para aprender pasos de baile, porque:
«…una diva es sencilla como un simple mortal, una diva no pisa a nadie para brillar, su voz le hace grande, ¿qué más da si ella es libre cantando como un pez en el mar? Una diva es valiente, poderosa su vida es un jardín lleno de espinas y rosas resurge bailando con más fuerza que un huracán…»
Por Javier Acebo, Insights Director Publicis Groupe.
