En un mundo dominado por empresas tecnológicas estadounidenses, Zara ha logrado destacar como la única marca española en el ranking global de las 50 marcas más influyentes, según el informe Brand Influence 2025 de Onclusive. La gigante del retail de moda ocupa el puesto 46 en una clasificación donde las empresas de EE.UU. dominan con fuerza, con YouTube, Amazon y Google encabezando la lista.
El informe destaca la creciente repercusión de las marcas no solo en los medios de comunicación tradicionales, sino también en las redes sociales, donde Zara ha sabido construir una base de seguidores impresionante. Con más de 31 millones de seguidores en Facebook y 62 millones en Instagram, Zara ha logrado conectar con una audiencia joven, en especial con los millennials y la generación Z. Esto, a pesar de su limitada inversión en publicidad tradicional, confiando en el poder del marketing digital y el boca a boca.
El dominio de las empresas estadounidenses puede llegar a ser abrumador, con YouTube, Amazon y Google ocupando los tres primeros lugares, seguidos por gigantes como Facebook, Tesla, Apple, Walmart, Microsoft, McDonald’s y Nvidia. Sin embargo, Zara ha logrado imponerse a nivel global, a pesar de competir en un mercado en el que las empresas tecnológicas tienen un control absoluto.
El liderazgo de Zara: innovación, redes sociales y sostenibilidad
El éxito de Zara en este ranking se debe a su capacidad para atraer la atención de los medios con estrategias innovadoras y una presencia destacada en las redes sociales. La marca ha sabido aprovechar plataformas como Instagram y Facebook para generar una expectación única en torno a sus colecciones, lo que le ha permitido mantenerse como un referente global en la industria de la moda, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
Además, Zara ha logrado posicionarse como una de las marcas más influyentes en términos de sostenibilidad. En el informe de Onclusive, la marca se posiciona en el séptimo puesto del ranking global de marcas sostenibles, una categoría en la que también destaca Telefónica, otra empresa española que ocupa el cuarto lugar.
En este contexto de creciente concienciación medioambiental, Zara ha apostado por el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente y la promoción de la moda circular, lo que ha sido bien recibido por los consumidores cada vez más comprometidos con la sostenibilidad y la reducción de la huella de carbono en la industria de la moda.
El impacto de las iniciativas DEI y sostenibilidad
El informe Brand Influence también ha incluido un análisis sobre el impacto de las marcas en cuestiones de sostenibilidad y diversidad, equidad e inclusión (DEI). En términos de sostenibilidad, Zara ha sido reconocida por su enfoque ambiental, lo que ha reforzado aún más su imagen positiva ante los consumidores.
Por otro lado, en el ámbito de las iniciativas DEI, las marcas más destacadas han sido Johnson & Johnson, American Express y Apple, pero ninguna española ha logrado figurar en el top 10 global en este apartado.
Con su posición destacada en el ranking de influencia global y su liderazgo en sostenibilidad, Zara sigue demostrando que la clave de su éxito radica en una combinación de innovación, presencia digital y responsabilidad social. A pesar de los desafíos del fast fashion y las críticas por sus prácticas en sostenibilidad, la marca ha logrado mantenerse a la vanguardia, consolidándose como un referente no solo en España, sino a nivel global.
