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Aun cuando nació para vestir y calzar a los atletas (y dar alas a su rendimiento en el plano deportivo), Adidas ha traspasado las fronteras del deporte para apalancarse con inusitada fuerza en el universo del «lifestyle». La marca alemana es consciente de su irresistible gancho en este segmento de actividad y por eso ha decidido incursionar en un nuevo y lucrativo nicho que promete a granjear múltiples alegrías a la compañía. Adidas ha lanzado una colección exclusiva de prendas y complementos para mascotas (porque el estilo no debería estar vetado, al fin y al cabo, ni a los perros ni a los gatos).
La colección incluye camisetas (una versión de la icónica «Cali Tee» lanzada por Adidas allá por los años 70), estilosos transportines pertrechados de ventanas transpirables y lujosos collares fabricados con cuero auténtico y ornados con remaches metálicos dorados.
Desafortunadamente esta colección, que no tardará probablemente en agotarse, verá la luz únicamente en China, donde ya se encuentra actualmente a la venta en una tienda de Adidas en Shanghái y se comercializará igualmente online a partir del próximo 27 de mayo.
El anuncio oficial de la nueva colección cápsula para mascotas de Adidas se ha producido única y exclusivamente en la red social china Xiaohongshu (conocida también como RedNote), aunque las imágenes de las prendas y los complementos que la componen no han tardado en diseminarse a lo largo y ancho de todo el globo a través de otras plataformas 2.0 (conquistando en muchos casos la viralidad).
Que Adidas haya elegido China para lanzar su primera colección para mascotas no obedece en modo alguno a la casualidad. El mercado de los productos para mascotas está en la cresta de la ola en el gigante asiático, donde experimenta cada año un crecimiento de doble dígito y rebasará previsiblemente la frontera de los 51.800 millones de dólares en 2025.
En China la popularidad de las mascotas está creciendo particularmente entre los millennials y los centennials que no dudan invertir a manos llenas en productos y experiencias personalizadas para colmar de mimos a sus amigos de cuatro patas (y a quienes encandilará probablemente la posibilidad de lucir «outfits» a juego con los de sus perros y sus gatos).
Adidas no es la única marca que ha decidido posar la mirada en las mascotas para llegar a nuevos grupos de público objetivo. El año pasado Dolce & Gabbana acaparó múltiples miradas en todo el mundo con el lanzamiento de un perfume para perros de 99 euros.
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