Entrevista a Jia Wei (Xiaomi)

La tecnología es imprescindible en cualquier ámbito, incluido el deporte. Prueba de ello es que Xiaomi se haya convertido en el patrocinador regional de las Davis Cup by Rakuten Finals 2021, que se celebran del 25 de noviembre al 5 de diciembre.

Así, la competición internacional anual por equipos de tenis masculino se alía con el gigante tecnológico, que da un paso más en el mundo deportivo, aumentando de este modo su portfolio de patrocinios sociales y de entretenimiento.

Para conocer más sobre esta acción, MarketingDirecto.com ha tenido la oportunidad de hablar con Jia Wei, directora de marketing de Xiaomi España.

¿Qué se siente al ser la primera marca de telefonía patrocinadora de las Davis Cup by Rakuten Finals?

Ser la primera marca de telefonía en convertirse en partner regional de la Copa Davis by Rakuten Finals tiene para Xiaomi España una gran relevancia, pues es el resultado de nuestro esfuerzo por elevar la marca hacia otro estatus de reconocimiento y premiumness. Es, sin duda, una gran oportunidad que no podíamos dejar pasar en nuestra estrategia de marketing.

¿Por qué Xiaomi ha dado este paso hacia el marketing en el mundo del deporte y por qué se ha elegido este campeonato en concreto?

España es un país que ama el deporte, siendo una de las aficiones y actividades más seguidas por la sociedad. De la mano de este patrocinio tenemos el propósito de incrementar aún más nuestro reconocimiento de marca y de llegar a públicos a los que todavía no habíamos alcanzado.

Además, este torneo representa fielmente muchos de nuestros valores, como el trabajo en equipo. Detrás de la marca se encuentra un gran equipo humano que colabora cada día hacia un mismo objetivo, que es ofrecer a nuestros Xiaomi Fans los mejores dispositivos y servicios. Asimismo, al igual que los jugadores de la Copa Davis, nosotros tampoco damos ningún punto por perdido y luchamos en cualquier contexto para seguir mejorando.

La Copa Davis representa el trabajo en equipo y la exclusividad, valores a los que queremos asociarnos desde Xiaomi. Por ejemplo, recientemente hemos lanzado al mercado la serie Mi 11, así como la serie Xiaomi 11T, dos gamas de smartphones innovadoras, rompedoras y premium, como a su vez lo es la Copa Davis. Algo debe tener el número once porque el torneo internacional de tenis se celebrará entre el 25 de noviembre y el 5 de diciembre, justo 11 días… (risas).

¿En qué sentido se va a ver plasmado a nivel práctico este patrocinio de la firma en la competición?

Xiaomi España será Patrocinador Regional en la categoría de dispositivos móviles y televisiones, teniendo una presencia activa tanto con su logo en la pista de juego, como con un espacio de marca en la zona comercial, donde mostrará sus últimas novedades en teléfonos y accesorios a todos los que se acerquen al torneo.

Además, como Patrocinador Regional para la Copa Davis, Xiaomi contará con otros productos del ecosistema que convertirán el pabellón Madrid Arena en un hub inteligente. Esta acción está alineada con la vocación sostenible y verde de la organización de la Davis Cup by Rakuten Finals 2021 que, en esta edición, se ha unido al marco del Deporte para la Acción Climática (Sports for Climate Action Framework), impulsado por las Naciones Unidas.

Nuestro lema como compañía es «Innovación para todos» y esto se aplica a todos los aspectos sociales, como es la apuesta por un mundo mejor y más sostenible. Contamos con una gran cantidad de dispositivos sostenibles y orientados a la movilidad, como patinetes y bicicletas eléctricas, así como un gran portafolio de productos para el hogar conectado. 

¿Qué tipo de comunicación se ha desarrollado para dar a conocer el patrocinio?

Esta acción no es un patrocinio al uso, sino que hemos creado un storytelling dando como resultado una campaña 360 que engloba tanto publicidad exterior (lonas en puntos estratégicos de Madrid y Barcelona); campaña en TV, campaña online y generación de contenido. Desde Xiaomi no queremos patrocinar un evento por el simple hecho de hacerlo, sino que siempre buscamos ir más allá y ofrecer una experiencia de comunicación completa y estratégica.

Tenemos también un espacio dedicado a esta colaboración en El Corte Inglés de Castellana (Madrid), en el que durante todo el mes de noviembre las personas que pasen por allí podrán vivir en primera persona nuestra apuesta por el tenis y por la tecnología, conociendo nuestros principales smartphones y dispositivos.

Aparte de este escenario deportivo, ¿por qué otros campos hasta ahora inexplorados están apostando el departamento de marketing de la compañía?

En el ADN de Xiaomi está buscar la innovación en todas las acciones y conectar con nuestros consumidores. Desde hace un tiempo nos hemos volcado con el patrocinio de actividades de ocio y entretenimiento, que van desde el cine con el Festival de Málaga, hasta el patrocinio de un equipo de e-Sports de la mano del medio de comunicación Topes de Gama (Topes de Gama Racing Team) con la marca POCO. Siempre buscamos diferenciarnos con nuestras asociaciones de marca.

¿Tiene planes Xiaomi de adentrarse en ese metaverso del que tanto se habla ahora mismo?

Xiaomi es una empresa tecnológica y por tanto siempre estamos en la vanguardia. Nuestra filosofía es la de nunca quedarnos atrás.  Por eso, aunque a corto-medio plazo no entra en nuestros planes, no podemos descartar la presencia de Xiaomi en cualquier escenario tecnológico, cultural o social.